從誕生起,球鞋的歷史不過短短百年,卻有著一個極快的發展,已經成為最受年輕人喜愛的流行文化之一。
球鞋文化的最核心關鍵詞就是籃球。甚至可以說,球鞋文化也就是籃球鞋文化。籃球鞋講述傳奇的籃球故事,以其巨大的影響力而發展出一種流行文化。在國內主流的球鞋潮牌社區nice,你可以了解年輕人對球鞋的態度,也可以跟隨球鞋達人的腳步,了解最全面的球鞋文化。
真正談及球鞋文化的起源,由現在的Sneaker界作為引申,最早出現的品牌是Converse,創立於1908年。當時籃球的普及和發展讓小BOSS-Marquis M.Converse 創建了匡威鞋業,由此引發了近半個世紀的球鞋革命,並成為了美國最具代表性的LOGO之一。1917年 匡威公司發布全球第一雙真正的籃球鞋,Converse All Star。其百年的歷史底蘊,在美國歷史上都站有一席之地,這也是為什麼今天這款配置簡單、看似普通的橡膠帆布鞋仍然是今天這個時代最受歡迎的鞋款之一。
經歷了 Converse、adidas、Reebok、Puma 運動品牌的興起,來到了 1984 年 邁克喬丹 和 Air Jordan 品牌的開天闢地。1985年,喬丹代言的第一款Air Jordan 1出現。Nike首次利用名人效應,以邁克喬丹命名了AIR JORDAN系列球鞋,並通過巧妙的營銷手段製造了AJ球鞋在NBA的「被禁事件」,為邁克喬丹和AJ系列製造了大量話題,最終引發了人們對AJ球鞋的關注和追捧。年輕人渴望叛逆,球鞋文化就此進入爆發期。
1986年,說唱團體Run-DMC發行了熱門單曲《My adidas》,帶動16000名粉絲在麥迪遜花園廣場演唱會上拿著adidas球鞋揮舞。Run DMC把adidas superstar球鞋拋向空中,人們開始感受到球鞋文化的魅力。籃球運動的發展,成為球鞋文化蔓延的最強推動力。
【《財富》2019年發布的全球百個最偉大現代設計,Air Jordan 1 球鞋(by Nike,Peter C. Moore,1984)入選。理由是這款籃球鞋的設計將籃球鞋融入流行文化,不僅出現在球場,還融入於街頭。】
90年代,喬丹復出籃球賽場,球鞋徹底風迷,與潮流服飾一起引領了全球街頭文化的熱潮。激增的獨具識別標誌的鞋款,為那些尋找最新潮、最稀少鞋款而誕生的族群提供了必備的元素,限量發售的模式也大幅推動市場的繁榮。在nice,AJ也始終穩居暢銷榜,風頭無兩。
說到這裡,沒有任何一個品牌和個人能夠比肩AirJordan和他的傳奇代言人麥可-喬丹。喬丹之於籃球鞋,就像籃球文化之於球鞋文化,無可替代。
據媒體報導,美國籃球雜誌《SLAM扣籃》的主編本-奧斯博恩對AJ1這樣評價到「除非你真的經歷過那樣的年代,否則很難跟你解釋AirJordan1所引發的狂熱。這種經歷還不能只是口頭上的,而是要你不但真的熱愛上某項運動,還要真的愛上從事運動的那個人,以及那項運動和那個人所引領的時尚風潮。」
正是AJ系列的成功使Nike意識到球鞋已從消費品變為受眾極廣的青少年文化符號,因此,Nike開始為球鞋產品進行限量供應,製造其稀缺性,為球鞋賦予收藏價值,也由此催生了巨大的球鞋二級市場。
實際上,球鞋文化事實上是一種經典的跨界文化。籃球文化之所以成為核心,是因為籃球鞋既能出現在賽場上,也能綻放在賽場之外,能夠通過自身的設計既滿足籃球運動的技術要求,又不失潮流性和設計感,堪稱運動與潮流的完美載體。
當然經過多年的發展,球鞋文化已經不僅僅局限於籃球文化。通過niceAPP能看到,街頭文化、嘻哈文化的發展和融合,讓球鞋文化的內核越來越多元。到現在,已經很難界定準確的球鞋文化是什麼。在nice,用戶的討論早已不僅限於球鞋本身,穿搭、愛好、個性,是每一個sneaker head的關注點。
相信隨著時間的流動,球鞋文化還將被賦予更多標籤和內核。上nice,了解最全面的球鞋文化。
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