早前宣布掀開升級大戰的上海新世界城（開業時間:2019-12、已籤約441個品牌），再度迎來新動態。據項目方透露，上海新世界城11層，將迎來中國首家《火影忍者世界》主題公園，租賃面積達9200平方米，屆時，動畫裡的「忍者世界」將真實呈現在消費者眼前。
「十裡南京路，一個新世界」。新世界城位於中華商業第一街，具體地址在上海市南京西路2-68號，1995年12月30日開業。
公開資料顯示，商場總建築面積20多萬平方米，商業建築面積7萬方，分為地下一層，地上12層，是一座集購物、娛樂、賓館、餐飲、休閒於一體的生活茂，由新世界購物廣場、新世界娛樂廣場、新世界麗笙大酒店、新世界美食休閒廣場、新世界立體停車場五個板塊組成。
上海新世界城所在的南京東路商圈，近年來多個項目啟動升級改造，如2018年調整後全新開業的上海世茂廣場和第一百貨。2018年底，上海新世界股份有限公司（簡稱「新世界」）發布公告稱，上海新世界城也將加入「煥新」之列---將在2019年3月中旬-2019年12月底進行調整改造，投資金額總估算約為4.86億。
2月12日，新世界提前劇透改造方案。贏商網從公告終獲悉，旗下公司上海新世界城物業管理有限公司與上海普羅股權投資管理合夥企業（有限合夥）、上海奈爾可演藝有限公司籤訂租賃合同，將在新世界城引進《火影忍者世界》主題公園。
值得一提的是，日本電視動畫片《火影忍者》可謂陪伴了一代人的成長。2017年3月23日，《火影忍者》電視動畫迎來最終話，演繹長達15年的故事終於落下了帷幕。那些年，火影迷們見證了忍者世界的各種爭鬥和陰謀，見證了鳴人的奮鬥、成長，以及其他忍者的羈絆，每每回憶時，心中仍能燃起火影的那份熱情與鬥志。
引進《火影忍者世界》這一主題樂園，上海新世界城將如何演繹？
《火影忍者世界》項目已獲得《火影忍者》動畫製作委員會（株式會社集英社、株式會社東京電視臺、株式會社Pierrot）官方正版授權，不過，具體效果圖和開業時間暫未公布。
但從公開的信息來看，《火影忍者世界》將入駐新世界城11樓,租賃面積9200平方米，以動畫《火影忍者》為模板並建有高科技的遊樂設施，力圖打造成一個豐富且多維度、真實並極具代入感的「奇幻空間」，走入火影忍者世界，動畫片裡的那個既充滿著「無限現代生活氣息」又帶著「濃厚日式幻想色彩」的忍者世界將呈現在大家眼前。
提及為何要引進這一項目，新世界透露，「火影忍者世界」是《火影忍者》動畫製作委員會（株式會社集英社、株式會社東京電視臺、株式會社Pierrot）官方正授權的中國首家「火影忍者世界」。該項目將與現代百貨、綜合消費相融，將成為文化娛樂、旅遊休閒的新亮點和熱點，能起到集聚人氣、吸納消費的作用。將給公司帶來直接收益，為公司提升更大的利潤空間。
贏商網注意到，近年來南京東路已經先後引進多個主題樂園，包括新世界城早已有的杜莎夫人蠟像館，以及悅薈廣場在2018年引進的亞洲首家驚魂密境主題體驗館、上海世茂廣場的hello kitty主題樂園，隨著火影忍者世界主題樂園的加入，或也將繼續提升南京東路商圈的整體吸客能力。