近日，上海市虹口區檢察院在履職中發現，廣中路某商戶仍舊掛著「叫了個雞」的店招。日前，虹口區檢察院制發公益訴訟訴前檢察建議，建議有關部門責令相關責任商家限期整改，即刻拆除「叫了個雞」店招，並在全區範圍內對經營商戶店招排查，對違法違規情況依法處置。日前，經營者在被有關部門約談後，已自行拆除了「叫了個雞」店招。
毫無疑問，店名是商家宣傳自己的一個載體，很多商家絞盡腦汁想店名，希望藉助店名的與眾不同來擴大知名度，這可以理解。現在是寬容、開放的社會，搞怪的店名也越來越多地被公眾接納。但是，店名也要有講究，不能太隨意，要守好法律和道德的底線同，既要守住法律法規的紅線，也要守住公序良俗的底線。
店名「叫了個雞」，很容易讓大家想到，這是一家以經營燒雞、炸雞或與雞肉為特色的飯店，獨特新穎，博人眼球。然而，在「叫了個雞」的語境下，消費者容易將「雞」與民間約定俗成的隱晦含義相聯繫，從而產生低俗聯想。顯然，店家起名時的用意，也在於此。
店家想藉助低俗的店名，推廣宣傳自己，也是打錯算盤。首先，不雅店名衝擊了公序良俗，違反了廣告法規，必定受到職能部門的懲戒，進而帶來的負面影響；其次，低俗店名帶給消費者的是糟糕的體驗，想想看，顧客帶女性朋友、親屬或孩子來這裡吃飯，看到這樣「汙」的店名，會是一種什麼的心理感受？
事實上，「叫了個雞」曾是一家知名炸雞店的店名，後因店名太汙，被上海市工商局禁止使用，並罰款50萬元。而這一次，上海市虹口區這家飯店，又一次起名「叫了個雞」，莫非是繼續向工商管理部門叫板？
店名的受眾非常廣泛，不僅僅是顧客。店名幾乎可以視為公共文化的一部分，理當與公共道德保持一致，與法律法規兼容，豈能隨心所欲？可是，一些商家賊心不死，老是惦記著用不雅、低俗、惡俗的店名博出位。這樣的現實狀況下，而作為市場管理部門，一定應當具有遊戲打地鼠的精神，及時發現並懲戒想走空子的商家，督促他們矯正店名，改邪歸正。
文/黃齊超