文：稚野
隨著我國經濟的迅速發展，日用品行業也在不斷崛起。在國內的日用品市場中，各種各樣的日化用品，也隨之在日常生活裡出現，但大多數都是外資品牌。比如說在牙膏領域，有高露潔、中華、佳潔士、等品牌，均都是屬於外資品牌。但我國取得先進的技術之後，也開始製作國產品牌，黑人牙膏就是本土的國產品牌，並且市場上也是取得了不錯的效益。同樣，在洗髮水市場，誰才是主導者呢？
眾所周知，頭髮對於人特別重要，不僅可以增加美感，而且還可以起到保護頭部的作用。誰都想擁有一副好看的髮型，不管是男生還是女生，對頭髮都十分的在意。所以他們對於洗髮水的要求也是非常高的，會選擇適合自己的洗髮水。在國內的洗髮水市場，國產品牌也有非常火爆的時候，如拉芳、好迪，在當時大量宣傳下，銷售量也創新高。但由於國產品牌沒有長遠發展下去，忽視了新產品的研發，並且有大量外資洗髮水大量流入中國市場，從而導致國產洗髮水在市場競爭中所埋沒。
對於很多人來說，他們分不清自己到底用的是國產品牌還是外國品牌。然而，在常用洗髮水中，海飛絲、飄柔、清揚、潘婷等都是屬於外資企業的。海飛絲、飄柔和潘婷都是美國寶潔公司的品牌，而清揚是英國聯合利華的品牌。這讓許多人都意想不到，用了這麼久的牌子，竟然都是外資品牌。並且美國的保潔公司是全球最大的日用品牌，旗下有大量的日化產品，涉及面也比較廣泛，如護膚品、家居用品、嬰兒用品、化妝品等領域。而聯合利華是英國的品牌，排名僅低於保潔公司，旗下有中華牙膏、奧妙、力士、立頓等品牌。對於中華牙膏，也是令人意外，只看名字都會確定這是國產品牌，但恰恰是屬於外資。
根據數據分析，在我國的日化用品市場，美國寶潔公司和英國聯合利華佔據了大部分市場，而在國內洗髮水也被佔據了70%以上。兩大外資也長期佔據國內市場第一位。不過，隨著我國經濟的發展，國產洗髮水終於崛起，先後擊敗美英品牌，成功登頂國內市場第一。這家國產品牌就是阿道夫，對於一些中老年人應該不太了解，但是對於年輕人就不陌生了。由於名字太像外國品牌，讓很多人認為它是外國貨；但不能否認的是，對於年輕人中還是更青睞與外資產品，並且通過一些「洋氣」的名字，來吸引消費者的目光。
根據詢查公司歐特歐發布的數據表明，阿道夫的線上一年銷售額突破15億元，並且超過了清揚和海飛絲等產品，一舉拿下洗髮水行業榜首位置。阿道夫的創始人是陳殿松，據知陳殿松在歐洲遊玩期間遇到了西班牙調香師阿道夫·馬丁斯·甘寧，調配了一款辨識度很高的味道，也是為了紀念好友，才用此名。並且阿道夫在營銷方面做的很好，因為阿道夫的售賣都是以套裝為主，買一送一也成為了他們的營銷手段。一方面滿足了消費者想佔便宜的心裡，為另一方面，本來是一瓶的銷量，從而變成了兩瓶，銷售額也就成功的高了一倍，而對於他們的營銷手段也是非常成功的。
但在發展上面來說，雖然阿道夫在市場上拿下第一名，但是面對寶潔公司和聯合利華公司的雙面打壓下，作為國產品牌阿道夫還是顯得年輕一些，畢竟實力相差比較懸殊。然而，阿道夫能在洗髮水行業脫穎而出，也是必定有一定的道理。但對於阿道夫的未來怎麼樣，這個我們暫且也不知道，但不管怎樣，我們都看到了國產品牌在逐漸崛起，並且在洗護行業拿到了好成績，這也給我們吃了一顆定心丸。
當下社會，各個行業都有脫穎而出的品牌，這也證明了我國企業的競爭力逐漸上升。我們也希望在未來的日化領域中，能看到更多的國產品牌走進我們的日常生活，從而與外資企業相抗衡，並且拿下好的成績！