劉濤當上了阿里巴巴聚划算官方優選官，意料之中。此前，阿里巴巴已經網羅了包括雷佳音（花名「阿拉蕾」）、高曉松（花名「矮大緊」）、何炅（花名「小炅」）、歐陽娜娜（花名「娜比」）等名人。
所謂「優選官」、「體驗官」、「合伙人」等身份，以及阿里內部頗具特色的花名，比純粹的商業代言更有趣、更有牌面，也更令人信服，這不過是阿里商業策略和公關戰略的一部分。
就拿最新曝光的劉濤（花名「劉一刀」）來說，入職阿里是真的，代言品牌（活動）也是真的。所謂5月14日上班，目的是推聚划算百億補貼直播這件事，至於商業代言慣常的代言費，則通過百萬年薪等方式體現。
其實，明星代言這件事，如果是按照傳統的「你給錢、我代言」關係，通過明星身上的影響力和關注度為企業背書和引流，在實際操作中，也就是拍一套視頻和平面廣告了事。
不過，明星代言還是要慎重。前幾天，範冰冰曾代言的玉茶坊案宣判，涉案530億的集資詐騙案觸目驚心，範冰冰蓄謀已久的復出之路怕是也會因此受到影響。再往前說，包括郭德綱在內的很多名人，都在產品代言這件事上「吃過虧」，代言問題產品的明星是否應該負連帶責任，成了很多人關注的焦點。
阿里請明星當員工的策略，要比單純的商業代言效果好得多，實際上相當於明星名氣與企業文化的捆綁，實現明星人設與企業產品的完美契合。
這樣做，不僅給明星更大的參與空間，發揮其主觀能動性，同時，也彰顯了企業文化、推廣了產品和服務，讓明星與消費者通過線上直播和線下活動零距離接觸，實現明星與企業的「雙贏」。