組員：桑楠/齊啟航 指導老師：吳瑞
創新創意方案：
（一）項目背景：黨的十九大報告中明確提出要加快 「數字中國」建設，國家郵政局也提出實施郵政業大數據發展行動計劃，加快智慧郵政建設。中國郵政傳統函件業務給人以緩慢、陳舊的刻板印象，在如今網際網路及其他新興科技全面普及的時代，利用好郵政固有政策及行業領先優勢的基礎上，賦予中國郵政的函件業務，尤其是有儀式感的明信片產品更多新的活力，為大眾喜聞樂見並廣泛使用，是郵政明信片轉型升級的關鍵。
1.加載AR識別技術：依託雲存儲和大數據，利用計算機視覺識別、視覺展示和AR虛擬交互技術，使郵政傳統明信片具備AR交互功能，用戶通過手機掃描明信片圖案，進入AR交互界面，從而實現看、聽、玩、用等的明信片交互新體驗。 （二）項目方案
2.整合多項實用功能：AR+明信片不僅能夠實現靜態圖案的動態化，還可以利用該技術整合更多互動功能。
（1）多元化信息呈現方式：將產品背後的文化、歷史、民俗、工藝等多重信息通過圖文外鏈、音頻、3D立體、視頻、互動遊戲等方式進行呈現。
（2）照片存儲及展示空間：用戶可將存儲在手機中的照片通過界面中的「上傳」功能上傳至雲存儲，實現照片長期保存和實寄互動分享。例如：用戶在北京故宮遊覽併購買AR明信片，通過AR識別將自己在故宮拍攝的所有照片上傳，在AR界面還可實現實景照片牆顯示和個性化標記。用戶若將該枚明信片郵寄給他人，則實現了照片的另一種共享方式。
（3）旅遊信息導覽平臺：將旅遊景區電子導覽系統與AR智慧平臺相結合，實現一枚明信片就是一個景區導覽圖的功能，將3D地圖、旅行線路推薦、實景導覽、虛擬導遊等內容加載進去。
（4）觸達周邊衍生品購買：實現產品周邊文化衍生品的觸達購買，營造另一種消費場景，通過前期交互功能刺激用戶的購買慾望，從而實現郵政產品的消費轉化。
3.實現用戶分享轉化：通過以上技術和功能的實現，使用戶樂於使用、分享和傳播，從而增加用戶粘性、實現新用戶引流和郵政集郵、電商等其他業務的用戶轉化。
可行性及措施：
（一）項目可行性
1.郵政產品遍布廣泛：郵政明信片每年發行量大，郵政渠道遍布城鄉，具有天然的線下網絡優勢，加之擁有多年積累沉澱的明信片忠實消費群體，使得AR+明信片有良好的市場基礎。
2.技術手段簡單易得：近年來，AR技術被頻繁應用於不同的產品及商業活動中，其創新性的展現形式備受關注與推崇。而其中最具備移動基因的增強現實（簡稱AR）技術以低門檻的應用形式，成為最易被普及的技術。
3.消費場景得天獨厚：中國郵政經過多年業務發展，創造了豐富的營銷模式和場景，如大型展會、首發式、景區主題郵局、線上活動等，為AR+明信片的推廣營造了多元而有效的消費場景。
（二）項目實施措施
1.獲取AR數位技術：通過與技術公司建立合作關係，利用現有AR開發技術，合作開發具有郵政特色的AR+明信片，由郵政提出技術需求並提供相關內容，技術公司負責實現技術對接、大數據管理和運維。
2.建立後臺支撐體系：在技術合作方前期提供的大數據支撐基礎上，逐步建立郵政自有的數據平臺，或利用已有數據平臺，將AR+明信片大數據進行遷移，最終實現前端、後臺數據的一體化管理。
3.融合多種營銷手段：融合電商、企業定製、個性化定製、景區宣傳等多種營銷手段，逐步豐富AR+明信片的使用功能，同時也利用AR+明信片的引流效果實現其他業務的提升。
經濟效益及社會意義：
（一）經濟效益
1.拓展數字明信片藍海：目前，數位化明信片還處於亟待開發黃金階段，智能信息應用場景正逐漸豐富，傳統明信片載體與新興技術的融合產品現階段還比較少，還有大有可為的開發空間，因此數字明信片藍海帶來的經濟消息不容小覷。
2.實現流量回歸與管理：應用AR+明信片可以得到豐滿的數據，如用戶畫像、偏好、曝光率、產品轉化率、用戶的分享數據以及明信片的寄遞數據等，這些海量數據可以幫助郵政了解用戶以及管理、優化自己的產品和業務，在流量為王的網際網路時代實現經濟效益的提升。
3.增強互動式營銷效果：利用AR+明信片的互動傳播以及購買轉化功能，可以增強郵政和用戶的互動式營銷聯繫，通過用戶分享和場景營銷實現其他產品的消費轉化。
（二）項目意義
該項目除具有一定的經濟效益外，還具備一定的社會效益和品牌價值。
1.推動「網際網路+明信片」轉型：AR+明信片技術的使用是推動中國郵政「網際網路+明信片」轉型的有效落腳點。
2.提升郵政品牌形象：藉助AR+明信片的使用和推廣，幫助建立中國郵政百年老字號的企業新形象，通過與智能創新科技的有機融合，使中國郵政升級轉變成一家數據源公司，革新現有郵政明信片帶給消費者的刻板印象。
3.助力郵政文化傳播：通過AR+明信片吸引更多的人關注郵政文化，利用創新科技、新鮮有趣的互動形式，展開創意互動營銷，以此吸引不同層次的群體關注歷史、人文文化、郵政企業文化、明信片文化和旅遊文化等。