2021年中國有望成為全球旅遊與MICE產業最大贏家

近期，MICE活動逐步在中國各地恢復舉辦，專家認為，展望2021年，中國將因為本地MICE產業的蓬勃發展而受惠，同時，受到各地邊境關閉和隔離政策的影響，出境遊將進一步轉向國內遊，促使中國有望成為全球旅遊和MICE產業最大贏家。

在疫情反覆變化的背景下，受到各地邊境關閉和隔離政策的影響，不管是休閒旅遊、MICE活動還是商務旅行，中國的出境遊將進一步轉向國內遊。CTC執行董事Benson Tang表示，根據麥肯錫最新報告，如果中國出境遊全面轉化為國內遊，則將於2021年為中國帶來超過2370億元人民幣的經濟效益，促使中國有望成為全球旅遊和MICE產業最大贏家。另一方面，中國第三季度的國內生產總值增長是4.9%，這是全球唯一擁有國內生產總值正增長的國家。經濟的持續向好，將提升當地居民人均可支配收入，帶動各行各業的發展，為旅遊與MICE產業創造厚實的復甦基礎。另一方面，中國航空公司現金流穩定，也將成為中國旅遊和MICE產業持續恢復與發展的最大基石。

以英富曼會展集團（Informa Markets）為例，近期在中國啟動了所有展覽和活動，目前已經舉辦了超過24場博覽會場，主題覆蓋農業、美容、酒店等，參與者大多是中國本地居民，Benson Tang相信，接下來很長一段時間，中國MICE行業都將以本地客源為主。值得注意的是，十一黃金周雖然遊客數量龐大、國內航班載客率高、酒店入住率高，但整體旅遊收入遠低於去年，呈現旺丁不旺財的局面，因此，如何創收將成為旅遊企業最急迫需要解決的挑戰。

而在ITB China行業交流活動(北京站)中，全球企業會議聯合會(UNICEO)亞太分會主席沈長輝指出，現在中國各地都在舉辦眾多MICE活動，相較國外，中國MICE產業的復甦情況非常樂觀。接下來，中國的經濟、旅遊、MICE產業，都將因為本地MICE產業的蓬勃發展而受惠。雖然會議需求總量可能減少20-30%，但是特定行業，如醫藥等，會議依然不少，而且需要體驗的活動，更難以被取代。會議、展覽、獎勵旅遊等MICE活動和休閒旅遊不同，季節性明顯、必要性十足，而且需要更多的預算、規劃與準備，對一些行業來說，甚至不可不辦，因此，預計MICE旅遊會比休閒旅遊優先復甦，明年有望出現高潮。他建議境外旅遊局聚焦MICE客源，以此角度發展中國市場的宣傳計劃，以便在邊境開放之際，搶得先機。

同樣的，華程國旅集團副總裁兼會獎事業部總經理嚴亞非說明到，市場上已經可以看到許多重視獎勵旅遊的大型企業，尤其是直銷、保險、金融等行業公司，開始考察與研究國內目的地。也就是說，休閒客人聚焦國內目的地，而企業單位計劃要舉辦活動，同樣也在尋找合適的國內目的地。另外，眾信旅遊集團副總裁兼眾信博睿董事長張莉認為，消費者出遊的休閒領域很可能出現報復性消費，不過，與行業、預算密切相關的MICE領域則可能呈現持續穩定恢復的態勢。

來源： TTG旅業報

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