10個國家的12個書店、國內5個城市的書店和酒店、42個國家和地區的中國工商銀行境外分支機構、電商平臺京東，如今都能找到「中國書架」的身影。
五洲傳播出版社「中國書架」（THAT』S CHINA）項目於2015年啟動，項目充分發揮市場在對外傳播文化資源配置中的積極作用，由政府提供書架、場地租賃費用和首批圖書項目啟動補貼，五洲社則因地制宜，尋找優秀企業合作。短短幾年間「中國書架」已經遍及五大洲，鋪設了中國文化走向世界的書香之橋。
進國外書店，到讀者身邊服務
「求知吧，哪怕遠到中國。」這句古諺道出了世界人民對於東西方文明交流的嚮往與渴求。今天，通過「中國書架」，土耳其伊斯坦堡人民在家門口就能買到品種豐富的中國主題圖書。
當地時間2018年3月7日，土耳其「絲路書香·中國書架」揭幕儀式在伊斯坦堡Nezih書店舉行。Nezih書店負責人阿里·巴巴伊伊特說，中土雙方為「中國書架」精心挑選了200多種圖書共700餘冊，內容涉及政治、經濟、文化、歷史、旅遊等，主要以土耳其語和英語為主。他希望通過「中國書架」讓更多的土耳其讀者了解中國，拉近兩國之間的距離。
五洲傳播出版社副社長荊孝敏向《中國新聞出版廣電報》記者介紹說，截至目前，除了土耳其，「中國書架」在埃及有3個，在阿聯、阿根廷、智利、美國、法國等5個國家各有1個。在新加坡樟宜機場、德國杜塞道夫國際機場、卡達機場的書店也分別設有1個「中國書架」。
牽手央企，拓書香陣地
格局大者，四面來風。
五洲社落實中國出版走出去戰略、拓展中國圖書對外傳播渠道的堅定探索，吸引了有著同樣理念的合作夥伴。
2017年8月，五洲社與中國工商銀行合作實施了「文化工行·中國書架」項目，工行在42個國家和地區的281個境外分支機構設立了「中國書架」，其中亞洲125個、歐洲72個、美洲78個、大洋洲5個、非洲1個。
多語種版《習近平談治國理政》、「人文中國」系列……首期「文化工行·中國書架」項目的近萬冊圖書在不同膚色的工行員工和客戶手中傳遞。
「澳大利亞雪梨分行和卡達分行從『中國書架』採購圖書，用以收藏和贈送朋友。」中國工商銀行有關負責人表示，「中國書架」受到了工行外籍員工和當地客戶的極大歡迎，他們認為這是一個真實、立體、全面了解中國的窗口。
「文化工行·中國書架」項目打造了「央企+央媒」合作走出去的新模式。遍及全球五大洲的「文化工行·中國書架」項目今年還將持續化、常態化，向工行其他境外分支機構和部分境內機構延伸，在不斷豐富圖書品種的同時持續增強中國文化影響力。
「住」國際酒店，做精準服務
盡精微方至廣大。
服務好來華、在華的外國人，挖掘並滿足他們的閱讀需求，是五洲社經過思考後選定的最便捷的走出去方式。
2017年8月，五洲社和世界連鎖酒店集團四季酒店集團分店——北京四季酒店合作共建「中國書架」。
什麼樣的書適合商務客人？荊孝敏經過一番調研發現，酒店的行政樓層通常擺放的都是「二十四史」等大部頭著作，並不適合休閒翻閱。為此，位於北京四季酒店26層的行政酒廊設立的「中國書架」上架圖書均為英文版，包括「追夢中國」系列叢書、「中國國寶」系列叢書等外國人了解中國的基礎讀物。
「經常有客人離店時買走圖書，到店的外國客人的確有了解中國、閱讀中國的需求。」四季酒店有關負責人表示，參與推廣中國文化的活動，使四季酒店書香四溢。
荊孝敏給出這樣一組數字：「中國書架」落地四季酒店半年間，陳列圖書300多個品種、2600多冊。「來華、在華外國人是『中國書架』最精準的讀者，相比於漂洋過海走出去節省了大量成本。」荊孝敏透露，五洲社還將委託全球酒店服務管理機構「中國金鑰匙組織」，在北京、上海和廣州等外國賓客比較多的酒店設立更多「中國書架」。
搭乘網際網路，知交遍天下
如今，全球超過200個國家和地區的讀者可以通過線上「中國書架」購買到有關中國內容的圖書。
為適應網際網路時代的消費需求，2017年11月，五洲社與電商平臺京東合作，在其英文站設立「中國書架」，面向全球讀者銷售中國內容的外文版圖書。這也是首個在線上設立的「中國書架」。
以往，京東英文站也面向全球讀者銷售圖書，但所售圖書主要為中文版，讀者以華人為主，「中國書架」的上線逐步滿足了外國讀者閱讀相關外文版中國內容圖書的需求。
「線上『中國書架』將整合更多中國內容圖書資源，充分發揮網站覆蓋面廣、無邊界、無時差的渠道優勢，給國外讀者帶去真正的便利和實惠，滿足他們了解中國的願望。」荊孝敏表示。
目前，五洲社正在與美國亞馬遜和黎巴嫩數字未來出版社洽談，即將開設更多網上「中國書架」。
建營銷中盤，持續走出去
走出去，沒有捷徑，也不是坦途。
「走出去，有賴於實實在在的每一步。」荊孝敏的一句話，道出了五洲社走出去的決心與擔當。
除了在國外設立「中國書架」，五洲社還在國內的北京、上海、青島、廈門、廣州、深圳、成都等地外文書店、特色書店、機場書店、著名風景區等場所設立「中國書架」。
通過兩年的艱苦努力，從國內到國外，從央企、涉外酒店到電商平臺，「中國書架」項目實現了立體化布局、跨文化傳播。
企業是創新的主體，市場是最終的裁判。走出去之後，「中國書架」如何走進去、走下去？荊孝敏告訴記者，近年來，國家有關部門積極推動出版走出去，相繼資助了一系列對外出版項目，但由於外文圖書銷售渠道完全不同於中文圖書銷售渠道，不能提供有效供給的現象依然存在。「中國書架」項目將分散在各出版社的外文圖書資源進行集約化的物流配送、展示和銷售，初步構建了國內外外文圖書營銷中盤。
「五洲社將繼續發揮多年來深耕國外圖書市場的優勢，不斷創新方式方法，大力開拓新渠道、新平臺，充分發揮走出去專業隊的作用，推動『中國書架』更好地走向世界各地，走近各國讀者。」荊孝敏表示。