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引言
主題樂園不再是兒童的主場！
來源 | CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者 | 繪景
運動萌獸曾被EXO男團、《拜託了女神》等節目選為錄製場地，在韓國有著很高的國民度，是韓國最具代表性的體育運動主題樂園。
11月23日，這家韓國網紅運動樂園首次登陸內地，在北京居然之家mall正式開業。品牌方透露，位於廣州天河的第二家店也將於2020年元旦前後開始營業。
未來三年內，運動萌獸計劃在北京、廣州等一線城市開出五家分店。
01
四大主題涵蓋28項遊樂體驗
不同於大多數主題樂園面向3歲以上的客群，運動萌獸主要面向12歲以上的青少年及成年消費者。
其中籃球場、射箭場、AR體驗空間，棒球館等都有一定的年齡要求。運動萌獸的入場券也分為了成人和青少年/兒童兩種，限時玩樂2小時。
運動萌獸的選址面積在2000-3000平方米內，居然之家mall店面積為2560平方米，約四層高。
在這一空間內，集結了體育競技、冒險挑戰、數碼體感遊戲，其中涵蓋了攀巖、射擊、彈床、棒球、室內蹦極、VR體育遊戲等28項運動活力項目，其中40%的項目更是首次登陸中國。
根據不同的年齡以及項目難度，運動萌獸將空間化分為四個主題，分別為適合團體作戰競賽的基礎運動區、老少皆宜，輕難度的活力運動區、以動態體感遊戲為主的冒險區以及可以遊玩數字模擬體育遊戲的數碼區。
基礎運動區：包括自帶燈光特效的LED籃球場、彈力排球場、射箭、棒球、迷你保齡等；活力運動區：內含多款專業運動項目，包括高氣步槍射擊、飛碟射擊、國際飛鏢等；
冒險區：消費者可體驗藝術攀巖、拋物線滑道、高空蹦床、7-8米高的擎天柱和空中飛人、繩索攻略等項目，並嚴格限制身高在1.5米以上才能挑戰。
數碼區域：該區域的數碼體驗項目更富有科技感，匯集了功夫、足球、棒球、破冰、桌球愛消除等數碼模擬運動。其中運動萌獸引以為傲的項目來自德國榮獲紅點產品大獎的ICAROS設計的Active VR。
02
成人運動樂園需求攀升
運動萌獸由於創新的運動體驗在韓國聲名鵲起，目前在韓國河南店和高陽店開設了兩家分店，自2016年開業至2018年底，兩店接待顧客累計超過100萬人次，相當於韓國人口的十分之一。
運動萌獸的爆火，得益於品牌的前瞻性和創新性。據運動萌獸方表示，運動萌獸是韓國最早將體育、娛樂與樂園的業態加以組合，且以成人消費者為主的主題樂園。
運動萌獸和其他室內樂園不同的是，品牌的每一項數碼運動遊戲都是運動萌獸獨家設計和開發，拒絕公版。在運動萌獸的空間內，由於多項項目需要組隊和PK，由此也讓消費者獲得社交體驗。
而特別要說的一點是，相對於傳統老少鹹宜，側重點放在學齡兒童的主題樂園，運動萌獸的項目更具難度，嚴格規定身高超過1.2米的兒童才能進入，更偏向成人客群。
其中不乏多種難度項目,如高空蹦床、國際飛鏢、飛碟射擊等。最為刺激神經的有自由落體式的蹦極、8米高曲線迴旋滑梯、10米高的空中滑索等。
運動主題樂園早已不是兒童的專屬樂園，成年人對於運動社交的需求日益增長。
除了運動萌獸，韓國綜藝節目《快來！韓國是第一次吧！》中的攝影場景LEGEND HEROES也登陸了杭州，該店同樣是老少皆宜的運動主題樂園。
據贏商網調研數據，2019年上半年中，體育運動類創新業態新增數量可觀，其中尤以專業球館為盛，開店量佔比19%。
其中飛行體驗館、綜合運動館、平衡車運動館、馬術、格鬥館等新型運動品牌成為購物中心頭牌體驗娛樂項目，「體育+商業」的延展增值效應成為最有效、最直接埠。
03
運動主題樂園多元化發展
國務院頒發的《全民健身計劃（2016-2020）》指出，到2020年中國體育產業總規模將超過3萬億，每周參加1次以上體育鍛鍊的人數達7億。
成人運動愛好者也成為國內運動主題樂園的爭奪目標，運動主題樂園未來還有廣闊的增量市場。
特定項目的運動主題空間在購物空間中也越來越常見，包括了馬術、攀巖、蹦床、瑜伽、武館、球類、車類、滑冰、滑雪、射擊、擊劍、射箭、飛翔風洞、飛行體驗、兒童運動館、綜合型運動場等。
運動主題樂園還呈現「泛娛樂化」的趨勢，相較於同質化嚴重的兒童樂園，運動主題樂園在項目的創新性上更有看頭。該類空間還有一個優勢，便是將健身功能與遊樂結合，由此擴大更廣的消費群體。
除了在項目上的創新外，運動主題樂園還呈現複合的趨勢，例如成都IFS的大魯閣，雖以專業的球類運動見長，但餐飲的佔比也達到了20%。
此外，運動+藝術的結合也在市場試水。2018年，由和爾萌打造的國內首家「運動x生活方式」體驗館「和空間」在杭州落地，內部裝飾和產品由韓美林大師設計，並推出太極、踢毽、養生運動等傳統項目，和空間通過融合傳統藝術而與業內的運動空間拉開差異化。
未來，運動主題空間還將承擔更多的功能，單一而精或包羅多種運動形態的運動館將各自開花，未來不排除加入演藝、劇場、展覽、競賽等創新業態。
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