阿迪達斯與天貓宣布達成全面戰略合作。雙方將在新品發布、新零售、消費者運營和新品創新等多個層面開展深入合作，提升品牌運營效率與消費者體驗。作為開端，阿迪達斯與天貓將在2月21日啟動天貓超級品牌日活動，把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天貓旗艦店全球首發。
同時，阿迪達斯表示，將新品放在天貓首發將成為集團全球新品發布的策略重點。未來，阿迪達斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產品線的重磅新品都將在天貓首發。
此外，阿迪達斯與天貓在新零售領域的合作在2019年也將更加深入。通過阿里巴巴商業作業系統，阿迪達斯將進行全面的新零售數位化升級，利用全渠道，智慧門店，導購及門店數位化等新零售場景，打通線上線下庫存，更好的提升零售效率以及消費者體驗。
未來，消費者可以在天貓上拿到優惠權益再到阿迪線下的直營店使用；消費者足不出戶就可以在線上享受導購服務，線上下單再到線下取貨或體驗。
阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮（Colin Currie）說，「這僅僅是一個開始，一個裡程碑，我們期待和天貓、天貓創新中心和天貓小黑盒有更多創新。」
天貓已經成為阿迪達斯集團在中國市場最重要的陣地。現在，阿迪達斯在天貓旗艦店的銷售規模已經是全球最大單店。2018年的天貓雙11，阿迪達斯單日成交突破10億元，成為躋身「十億元俱樂部」的八大品牌之一。
目前，阿迪達斯天貓官方旗艦店的粉絲數接近2000萬，消費者在天貓跟蹤阿迪達斯的新品發布、活動營銷等最新動態。同時，阿迪達斯也會為天貓平臺的消費者專項定製商品。2018年9月，阿迪達斯的爆款白椰子鞋在天貓首發。發售後近1.5小時，白椰子鞋就被搶掉5萬多雙。期間，多次庫存告急，阿迪達斯緊急從香港調貨來滿足天貓上的巨大消費熱情。
阿迪達斯有計劃將天貓作為線上的「第一官網」來運營，開設更多的品類旗艦店，將更多的新品放在天貓首發。據了解，除了已經開設天貓官方旗艦店和足球旗艦店，2019年，阿迪達斯還計劃開始新的三葉草官方旗艦店，給消費者帶來更多更好的商品與服務。
基於合作框架，阿迪達斯未來3年將進一步專注在天貓平臺發布新品，天貓將成為阿迪達斯UltraBOOST19系列限量款等重磅新品發售的唯一第三方電商平臺。