隨著疫情防控形勢的好轉，旅遊市場明顯回暖。中國旅遊研究院的數據顯示，7月份以來，公眾出遊需求旺盛，休閒遊、親子遊、學生出行等客流疊加。
根據綜合數據統計，暑期期間，親子遊探親出行等旅遊需求進一步釋放。以自然環境為主的山嶽、海濱和草原倍受遊客關注。從今年8月第一周的恢復情況來看，全國境內的景區預定量相比前兩個月增長明顯，跨省周邊遊已恢復去年同期九成水平，成為今年暑期熱度最高的旅遊產品。在湖南張家界武陵源景區，每日入園的人數均能突破一萬人次，與上月同比增長了一倍。當地針對學生家庭推出了暑期「科普研學遊」的項目，將學習地貌遺產和非遺體驗、地質科普教育、動植物自然遺產保護科普等多個內容結合在一起，不僅讓孩子有了遊玩的經歷還能學到許多課外知識。
目前，武陵源核心景區對14周歲以下的未成年人憑有效證件免票、14-18周歲憑有效證件半票、全日制大學本科及以下學歷在校學生憑學生證實行半價優惠政策。
據了解，各地旅遊部門近期還紛紛出臺政策吸引遊客。湖北全省近400家A級旅遊景區已對全國遊客免門票開放，貴州對所有A級景區門票減免半價，山西對所有國有A級景區實行工作日免首道門票，內蒙古對旅行社組織的旅遊團隊實行景區門票全免。