周黑鴨提速 計劃3年內實現1500至2000家加盟門店

2020-12-12 贏商網

　　8月24日，周黑鴨（需求面積:20-60平方米）（1458.HK）發布半年報。上半年公司實現收入9.03億，同比下降44.4%，同期虧損4219萬，同比下降118%。

　　上半年三大滷味陣營中最受傷的當屬總部位於武漢的周黑鴨。一季度公司面臨了千店關閉，也歷經了49天工廠停止生產，就算疫情發展至今天，據公司情報專家《財經塗鴉》所了解，其位於武漢的業務也僅僅恢復了50%，可想而知所受創傷多重。

　　儘管疫情重創了周黑鴨上半年的業績，但是從中報中我們仍然看到了一些積極的變化，即線上業務的提速以及新渠道、加盟業務的快速發展。

來源：公司半年報

　　上半年，周黑鴨線上增速45%，新零售渠道增長169%，加盟業務7倍以上增長。這些都是積極的變化因素，更代表的是周黑鴨的未來。

　　過去的周黑鴨是以直營業務為主，自打去年底公司提出包括開放加盟在內的新六大戰略以來備受市場關注。現如今公司在新戰略布局下交付的第一份業績看到了公司未來新的增長動力。

　　線上業務，周黑鴨目前在行業裡有著很強的領先優勢，憑藉以95後為主更年輕的消費者群體，公司在疫情期間加快布局了直播帶貨，開通了例如天貓、抖音、京東等直播平臺，打造了直播的獲客矩陣，在全渠道進行直播，以4月份為例，單月公司直播實現了170萬盒的銷售佳績，同時達到了非常好的品牌宣傳效果。此外，公司還上線了9款odm代工產品，積極拓展外賣渠道與社區營銷，綜合早就了上半年45%的增速。

　　線下新零售的探索，布局商超及便利店渠道，公司走在了行業前列。針對該渠道周黑鴨專門製作了小盒，低單價的產品，在全國範圍推廣取得了不錯的成效。

　　重中之重的特許經營業務，自去年底開放以來，公司已經收到了超過19000萬份的申請，可謂火爆。截止到6月30號，公司現已開出121家特許經營門店。不僅止於此，據《財經塗鴉》了解到，截止到8月該數據已經增加到了260家，在不到2個月內，又新增了近140家加盟門店。按照這樣的發展速度，至年底，加盟店的數據或將超過400家。明年若沒有疫情的幹擾，進一步提速也是不是不可能，公司管理層認為，三年內實現1500~2000家的加盟門店問題不大。

　　穩定自營，加速拓展特許經營業務，業內已有絕味萬家門店的標杆，也有緊隨其後4000多家門店的煌上煌，同樣具有品牌號召力，目前僅有1300多家門店的周黑鴨不得不讓人聯想未來到巨大的成長空間，是時候用更長期的遠光來看待這隻「鴨脖」了。

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