隨著酒店行業競爭格局逐步成熟，中國民眾的消費方式驅動了細分市場的消費，中高端的酒店領域這一蛋糕已成為行業熱點。
然而縱觀行業，酒店業的連鎖化率國外在75%，國內僅約27%的連鎖化率而言，還有非常大的成長空間。從行業數據統計來看，國內五星級酒店存量約在1000家左右，四星級酒店約在2000家左右，若計算未掛牌星級的中高端酒店，國內市場在中高端市場存量約在5000家左右規模。
現階段，規模化高端品牌頭部效應不明顯，如果能迅速搶佔價值高地，那麼將對酒店企業發展產生不可估量的作用。這塊「鮮美的肥肉」既是機遇也是挑戰。
近年來，中高端酒店市場一直被國際化品牌所佔有，但是基於國內外文化元素、管理模式、思維習慣、利益分配等方面的差異，橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳,其中也不乏失敗的案例。特別是受疫情影響，合作垮臺，紛紛解約。
成功往往是站在失敗的肩膀上的，為打造百達屋生活方式（Betterwood Lifestyle Lab），引領未來酒店消費升級，產品迭代和品牌創新，百達屋在布局中高端品牌上作出探索。與國際著名酒店品牌巴塞羅合作，與此同時7天連鎖酒店集團的鉑濤系老人，原麗楓酒店集團的高管李洵出任巴塞羅中國區CEO，重點發展中國市場。
2017年鄭南雁、梁建章等人創立的鷗瓴資本戰略投資，後與國內酒店領軍人物成立了百達屋酒店集團，平臺聚集行業內最資深的管理團隊和優秀人才，專注於亞太中高端精品酒店品牌的打造和發展，構建百達屋生活方式實驗室，整合行業資源，強化平臺酒店品牌核心競爭力，推動平臺良性快速發展。百達屋生活方式實驗室基於對人性的思考、對現代潮流的分析、對生活的獨特理解，通過數據與研究，打造現代人追求精神自由的生活方式酒店。
看好未來中國酒店市場的快速發展前景，2018年，百達屋正式與巴塞羅集團完成戰略籤約，宣布獨立負責巴塞羅集團大中華區發展及運營。巴塞羅與百達屋兩個團隊強強聯合，共同打造亞太市場，是巴塞羅全球發展新的裡程碑。
同時，百達屋也在全球範圍內甄選著名酒店品牌和富於成長性的潛力酒店品牌作為合作品牌，加速推廣百達屋生活方式(Betterwood Lifestyle Lad)，加速推動酒店消費升級、產品迭代和品牌創新。
2018年百達屋酒店集團正式與巴塞羅酒店集團展開合作
全面管理巴塞羅酒店集團大中華區
百達屋與巴塞羅集團戰略合作資源融合的同時，又聘請重量級管理「猛將」加入，7天連鎖酒店集團的鉑濤系老人，原麗楓酒店集團的高管李洵出任巴塞羅中國區CEO，重點發展中國市場。
巴塞羅酒店集團大中華區CEO 李洵先生
2019年底，巴塞羅集團亞洲執行董事阿巴迪亞先生受邀參加了鉑濤集團一年一度的風尚周論壇活動，並在論壇上與環球旅訊創始人CEO李超共同探討全球品牌在中國市場發展的機遇與挑戰，表明了巴塞羅大舉進入中國市場的決心。
據悉，鉑濤集團旗下麗楓品牌，原運營中心副總裁李洵已正式出任巴塞羅中國區CEO，作為早期就加入7天連鎖酒店集團的鉑濤系老人，26歲就帶領分店創造連續超過200天滿房的經營紀錄，而後加入麗楓酒店初創團隊，短短幾年麗楓品牌實現超過1300家籤約門店，700家開業門店，成為鉑濤系最硬核的中端酒店品牌。其打造的市場營銷體系，酒店智能化運營AI工具「天眼系統」、店總青訓體系至今仍是麗楓高速穩定發展的基石。
據觀察，早在去年鉑濤集團風尚周活動中，李洵與巴塞羅集團管理層就開始密切接觸，今年年初疫情爆發前還專程赴西班牙考察。隨之而來的是近兩月，巴塞羅酒店及度假村在中國市場整體戰略的快速調整，不僅明確了巴塞羅近郊目的地度假酒店和城市藝術設計型酒店的市場定位，還快速引入了針對存量中高端酒店市場的巴塞羅奧仕登酒店品牌。4月剛剛過去，僅4月一個月巴塞羅就完成4個高端酒店及度假村項目的籤約落地，一家巴塞羅奧仕登酒店的試營業。
未來怎麼樣，巴塞羅有了本土化的管理團隊，採用因地制宜合作模式的探索，這支異國之花是否能夠遍地開花呢？讓我們拭目以待！
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