深度挖掘《旅行青蛙》IP價值
正如阿里在官方通告中提到的，他們將最大程度挖掘遊戲本身所具有的IP價值，通過跨界融合碰撞出火花，並將圍繞商品化授權、營銷授權、空間授權啟動全渠道合作，把握新零售大趨勢的機遇，深度實現內容賦能，幫助品牌和各類商業體提升品牌力與產品力。
5月8日，據稱是「世界上最大」的《旅行青蛙》出現在阿里西溪園區。據了解，這隻「小青蛙」身高4米，體重三噸，目前正在考慮申請金氏世界紀錄。
阿里西溪園區的巨型「蛙兒子」
更為有趣的是青蛙郵局——上海郵政主題郵局於520上線。《旅行青蛙》的粉絲可以在裝扮成蛙兒子的小家中買到8款主題明信片、紀念版郵折以及粘紙筆記本，感受《旅行青蛙》走過的每一個足跡，以可見的形式滿足內心的期待。
位於上海的青蛙郵局
《旅行青蛙》粘紙筆記本
據阿里魚稱，他們後續將與滴滴出行、KFC、OFO等方面展開聯動，還將聯合阿里公益、兒童慈善基金會發起「回家的希望」寶貝守護計劃。不僅如此，從5月19日開始，獲得阿里魚授權的商家開始出售《旅行青蛙》官方周邊產品，品類涉及毛絨玩具、數碼3C、食品、美妝、母嬰、智能產品等。
除此之外，阿里魚還在上海大悅城為《旅行青蛙：中國之旅》舉辦線下粉絲見面會及互動活動。據介紹，在5月20日-7月8日期間，「蛙粉」可以在此探訪「蛙兒子」的家，可以去看看「蛙兒子」的旅途雜貨鋪，還有「蛙兒子」的手帳作坊、明信片郵局、旅途車站、叢林密道等。此外，「蛙粉」還可以獲得阿里魚聯合中國郵政推出的旅行青蛙X大悅城限量版明信片。
《旅行青蛙》X大悅城限量版明信片
至於《旅行青蛙：中國之旅》，阿里的運作使我們看到了許多的可能性。一方面這款昔日的網紅遊戲以淘寶為入口，這似乎意在對標微信小遊戲，「遊戲進淘寶」很可能僅僅是個開始。聯想淘寶自16年起從社區化、內容化和本地生活化三個方向對平臺進行的改造，那麼遊戲的入局將會為淘寶現有的版面格局帶來怎樣的改變？這將對我們的購物體驗帶來怎樣的變化？
另一方面，阿里魚對於遊戲IP的打造能否形成可復用的成功框架？到那時，《旅行青蛙》能否再度火起來，或許已經不重要了。