文 / 本刊記者 趙愛玲
11月10日，第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在上海國家會展中心圓滿落下帷幕。雖然全球範圍內新冠肺炎疫情仍在蔓延，但本屆進博會各方合作意願熱度不減，按一年計，累計意向成交726.2億美元，比上屆增長2.1%。
本次展覽總面積較上屆擴大近3萬平方米，近50家世界500強和行業龍頭企業首次參展，數百項新產品、新技術、新服務舉行「全球首發、中國首展」。本屆進博會有哪些亮點？
直播帶貨首次登陸進博會
今年進博會的現場與以往不同的是，許多展商選擇通過內容平臺直播介紹他們的新品發布和參展商品，穿梭在場館裡，不時可以看到博主、主播甚至是展商工作人員，憑藉現場簡單布置的一角，就在小紅書、抖音上開啟了直播。國際化妝品巨頭歐萊雅更是選擇了上海本土企業小紅書作為合作夥伴，邀請小紅書博主聯合直播，在進博會首發四款新品。
11月5日，淘寶主播李佳琦現身進博會現場探館。在歐萊雅、愛茉莉太平洋、歐樂B等美妝日化零售商展位，李佳琦化身推薦官，與央視記者一起體驗了多個全球首發的美妝黑科技。淘寶主播薇婭也在本次進博會成為「進播好物線上推薦官」。進博局副局長劉福學在11月6日與薇婭一起在展館內「走播」，帶粉絲通過線上直播一起逛展，近距離體驗來自全球各地的特色進口產品，實現疫情期間足不出戶，雲上打卡進博會。
展會現場，20多位小紅書博主在現場為國際品牌進行雲直播。博主和消費者可以在線分享，用戶的評價反饋可以實時獲得。11月6日，在進博會第二天，小紅書聯合中國貿促會貿促中心聯合發布了《共創時代：未來品牌報告》。報告顯示，如今的消費者更加個性和自我，也更主動參與到品牌建設當中。通過小紅書這樣的內容平臺去洞察、連接和匹配消費需求，讓消費者和品牌建立有溫度的關係，幫助新品牌抓住新消費浪潮。
首次設立公共衛生防疫專區
第三屆進博會的醫療器械和醫藥保健展區，堪稱整個展會最火爆、最具科技含量的展區之一。整個展區300多家參展企業，有70多家是世界500強和行業龍頭企業。而今年在醫療器械和醫藥保健展區首次設置公共衛生防疫專區，最開始規劃展覽面積2000平方米，因為企業熱情太高，最後面積是當初規劃的6倍。呼吸機、ECMO（體外膜肺氧合）、核酸檢測儀器等各類先進設備精彩亮相。
「首次設立的公共衛生防疫專區集約化展示國際先進公共衛生防疫產品、技術和服務，企業報名踴躍，面積多次擴容。」中國國際進口博覽局副局長孫成海向媒體披露。
輝瑞生物製藥集團設立了總面積750平方米的「雙展臺」。復星國際在防疫專區及品質生活展區都布了展，其德國合作夥伴拜恩泰科也首次亮相，展示雙方合作開發的mRNA疫苗產品和技術。從對醫護人員至關重要的N95防護口罩到連體防護服，3M旗下多種產品在抗疫過程中發揮了積極作用。在3M企業展區，3M全系列抗疫產品首次線下集體亮相，觀眾可通過沉浸式應用場景，深入了解3M多款安全防護、醫療健康產品背後的創新科技與研發理念。3M大中華區總裁瑋莫林表示：「3M已連續3年參加進博會，對中國市場充滿信心，希望能夠進一步加強與當地夥伴以及客戶之間的合作，抓住新的市場機遇，不斷拓展在華業務。當下，疫情防控進入常態化，中國經濟快速反彈。我們看到中國消費者對高質量產品和高加值服務的需求大大提升，這為3M提供了更廣闊的市場和更多合作機會」。
新冠肺炎疫苗是公共衛生防疫專區的焦點。儘管沒有具體的實物，但包括阿斯利康、默沙東、復星醫藥等企業都在進博會上公布了最新的研發進展。另外，防疫專區還展示有法國的airinspace過氧化氫霧化消毒機，無死角對空氣和物表徹底消毒；瑞士的Schulthess醫用地巾可清洗消毒設備，針對CT機房等空間快速殺菌。
進博會期間，嚴密細緻的防疫安排讓人不得不提。所有人員場內一律佩戴口罩，還有支近400人的專業消毒隊伍，每天對展廳、公共區域等進行全面清潔消毒，對電梯、衛生間、門把手等高頻次使用區域或接觸點進行不間斷擦拭消毒。防控嚴密，卻不影響效率。走過安檢門，人臉識別、晶片驗證同步進行，體溫和核酸檢測結果等信息即時顯示，過檢毫無阻滯感。本屆進博會大規模運用人工智慧等高科技手段，真正實現「無感知、不停留、可追溯」。
中國消費轉型升級更添動力
經過3年發展，進博會讓展品變商品、讓展商變投資商，交流創意和理念，聯通中國和世界，成為國際採購、投資促進、人文交流、開放合作的四大平臺，成為全球共享的國際公共產品。
越來越多的優質進口商品走進中國消費者的日常生活，讓「衣」更時尚、「食」更健康、「住」更舒適、「行」更便利。
作為去年進博會的主賓國，法國今年設立了一個完全用於推廣法國農業食品的法國館。參展的8家法國企業進駐中國市場由來已久並已根植其中。這些企業期望更好地滿足中國消費者的需求：讓中國消費者吃得更好、更健康、更安全。在此次進博會上，其中一家參展的法國企業安德魯分別與法國商務投資署和家樂福合作，展出了多款優秀品牌產品——蓓妮媽媽果醬、倍樂果棒棒糖和軟糖、以及愛果士果泥，成為經典法國美味水果小食的代表。安德魯利用自身的水果專長來提供適合中國口味的美味健康產品，吸引眾多參觀者詢問和品嘗。據相關負責人介紹，參加本屆進博會之前，安德魯攜手中國休閒食品企業良品鋪子，在2020中國湖北—北歐經貿合作論壇暨新產業項目合作對接會上簽署戰略合作協議，推進未來水果零食在中國的發展。
數據顯示，本屆進博會上食品及農產品展區參展企業數量最多，有來自93個國家和地區的1264家企業參展。汽車展區世界前七大整車集團悉數到場，展區內500強和行業龍頭企業參展面積超過90%。消費品展區展覽面積超過9萬平方米，成為本屆進博會面積最大的展區。
義大利對外貿易委員會(ITA)自第一屆進博會起就全力推動能夠代表「義大利製造」的傑出企業參展。在本屆進博會上，ITA組織了包括奢侈品、珠寶、食品、服務、創新技術和健康領域在內的超過80家義大利企業參展。其中，24家企業在ITA上海代表處直接管理的集體展館參展。在進博會展館內，ITA創新設置了總面積超過500平方米的兩個義大利「組團」展館，涵蓋來自金銀珠寶行業的13家企業和來自醫療行業的11家企業。
據統計，中國消費者對義大利珠寶產品的消費熱情日益增長，義大利也在2019年成為珠寶產品最大的對華出口國，佔中國在該行業進口總額的五分之一以上。11月6日，家樂福聯合蘇寧易購、蘇皮士、ITA舉辦戰略合作籤約儀式。在家樂福展臺上，有多款義大利新品亮相。卡薩諾瓦香醋、薩巴提諾松露此次是進博會的「首秀」，也是首次進入中國市場。卡薩諾瓦是義大利歷史最為悠久的醋莊，其標誌性產品——100毫升一瓶、售價千餘元的香醋，用於多家頂級意式米其林餐廳的甜品製作，如今中國消費者也能把「大師級調味料」帶回家。