再推50個冬季小眾景點,馬蜂窩「新秘境」成為旅行靈感發電站

南澳島生態旅遊區、羊八井地熱溫泉、敖魯古雅使鹿部落、達古冰川、北岐灘涂、雙月灣、普莫雍措、分界洲島、鞏乃斯國家森林公園和畢棚溝風景區……這些適合冬季造訪的小眾景點，你去過嗎？大多數的回答會是「沒去過」或者「聽過沒去過」。這些冬季小眾景點都出現在了馬蜂窩旅遊今日推出的「冬季新秘境2020」的榜單中。

繼在國慶期間推出100個「中國新秘境」城市和景區景點之後，馬蜂窩已經成為發掘中國「新秘境」的風向標。本次再推「冬季新秘境2020」，馬蜂窩基於旅遊大數據，結合用戶原創內容選出了50個適合冬季出遊的國內景區景點，為中國遊客的冬季旅遊提供參考。

今年以來，在疫情的催化下，國內眾多小眾秘境的旅遊發展已經呈現了井噴態勢。國慶假期之前，馬蜂窩旅遊推出了「發現中國新秘境」項目，挖掘了100個中國新興小眾的目的地和景區景點，十一期間，這些小眾秘境迎來了疫情之後的遊客浪潮。

日益多元化的旅遊內容，成為這些小眾秘境和新興目的地旅遊發展的重要依託，馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡在近期的一次公開演講中提到，疫情之後旅遊業將迎來一個全新的市場，而內容將是新市場秩序建立的關鍵機會。

避寒度假安全先行，冰雪旅遊持續升溫

冬季旅行主要在於「一南一北」，南方靠海濱度假和溫泉，北方就靠冰雪項目。相比國慶期間的「中國新秘境」榜單，「冬季新秘境2020」顯示出了更加鮮明的季節特色：南方的海濱和海島，北方有雪景的森林公園和山川湖泊，當仁不讓地成為榜單上的主角，在榜單中佔比超過80%。

在冰雪旅遊方面，呼倫貝爾的敖魯古雅使鹿部落，西藏的普莫雍錯都是年輕遊客新近發掘的絕佳賞雪之地。從有著「東方夏威夷」之稱的南澳島，攝影愛好者們摯愛的北岐灘涂，廣東的雙月灣和海南的分界洲島等景區景點，則成為冬季避寒度假的新選擇。

馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，疫情以來，中國遊客的生活場景全面向線上轉移，詳細豐富的旅遊攻略成為遊客進行旅遊消費決策過程中的重要參考。此前，馬蜂窩在旅遊直播中帶領遊客探訪呼倫貝爾神秘的使鹿部落，直播鏡頭下，溫順的馴鹿在午後陽光下酣然入睡的場景給年輕遊客留下了深刻的印象。馬蜂窩平臺上，遊客們分享了北岐灘涂在霞光之下呈現出的層層斑紋，也令人勝出無限嚮往。

冬季到來，人們仍然沒有放鬆對旅行安全的要求。在「冬季新秘境2020」榜單中，幾乎所有的上榜景點，都是以戶外景觀或戶外活動為主。同時，人流分散，視野開闊的自然風光類景區也在榜單中佔據絕對優勢。

南澳島旅遊熱度上漲136%，優質內容吸引遊客關注

在眾多新興小眾景點中，廣東汕頭的南澳島生態旅遊區位居榜單第一，成為今年冬季年輕遊客最為關注的小眾秘境。馬蜂窩旅遊大數據顯示，今年10月以來，南澳島生態旅遊區的旅遊熱度同比上漲136%，南澳島相關的旅遊內容也呈現出明顯的增長態勢。

十一期間，一段中華白海豚在南澳島周邊海域遨遊的視頻被人民日報微博轉發，這些「海上精靈」在海洋中跳躍、翻騰的優雅身姿迅速在社交媒體上引起人們的關注。在馬蜂窩平臺上，用戶@二姐也分享了南澳島的海豚視頻。

在島上，巨大的風車從茂密的植被中伸展出來，宛如宮崎駿電影《風之谷》的景色。無論是山間的自駕，還是濱海的騎行，南澳島都能帶給遊客心曠神怡的體驗。

馬蜂窩用戶@火鍋少女 南澳島遊記圖片

馮饒分析，南方冬天裡氣候溫暖宜人的海島，一直是中國遊客喜愛的出遊主題。早年間，東南亞開發成熟的知名度假海島，是中國遊客海島遊的主要選擇。近年來，隨著國內海島旅遊資源開發逐步完善，遊客也開始關注國內的海島旅遊。疫情之下，大量的出境海島遊的遊客更是將國內海島作為最佳選擇。這些遊客對於海島遊品質和體驗要求更高，這也為國內海島旅遊的發展提出了新的機會和挑戰。

粵港澳大灣區的建設和發展，是南澳島旅遊快速發展的東風。此前，廣東省自然資源廳、廣東省文化和旅遊廳印發了《廣東省海島旅遊發展總體規劃（2017-2030年）》，其中多次提及汕頭的南澳島，對其旅遊開發價進行肯定，並為南澳島的旅遊發展提供了創新動力和廣闊的空間。

馬蜂窩用戶@超有情憶 在旅行筆記中發布了用第一視角拍攝的南澳島自駕視頻，其中有寬闊的南澳大橋，有寬闊的島上公路，全方位還原了島上一半是山，一半是海的原生態景色。馬蜂窩用戶@Sabrina則在自己的遊記中記錄了沙灘上柔和的海風和「變幻莫測的粉色黃昏。」

馬蜂窩用戶@Sabrina發布的南澳島圖片

「這些來自旅行者真實體驗的優質內容，已經成了遊客旅行種草旅遊目的地的重要方式。」馮饒說，旅遊線上內容生態的發展和成熟，是年輕人共同挖掘「旅遊新秘境」的現實基礎，讓更多年輕人關注到南澳島的新型旅遊資源和特色體驗。

疫後旅遊市場發展，內容將成關鍵動力

今年下半年，眾多旅遊平臺紛紛開始在內容領域加大投入，而作為旅遊內容的資深玩家，馬蜂窩早已完成了內容的數據化和結構化，開始重點打造個性化和精品話的內容和產品。旅遊業正在迎接一個全新的內容創造更多價值的時代。

「深耕線上旅遊內容就是旅業復甦的原動力。」馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡在近期的演講中提到。

內容的重要性在疫情之後更加凸顯，其中重要原因是旅遊市場的需求端和供給端都發生了巨大的、不可逆的變化。遊客將安全安心作為出遊的第一考量因素，馬蜂窩旅遊大數據顯示，超過63%的遊客願意為旅途的安全買單。與此同時，小眾秘境和極致體驗在疫後旅遊市場迅速興起。當出遊半徑受到限制，中國遊客也更注重挖掘旅遊體驗的深度。個性化體驗和文化的加持，是目的地和景區疫後吸引遊客出行的核心賣點。而對於旅遊經營者來說，如何通過圖文、直播、視頻等給遊客「種草」，是他們獲客的重要途徑。優質的內容、場景化的旅行體驗和社群化的運營，成為新供應鏈體系的「標配」。

「這些來自旅行者真實體驗的優質內容，已經成了遊客旅行種草旅遊目的地的重要方式。」馮饒說，旅遊線上內容生態的發展和成熟，是年輕人共同挖掘「旅遊新秘境」的現實基礎，也讓更多年輕人關注到南澳島的新型旅遊資源和特色體驗。

據悉，馬蜂窩旅遊正在積極聯合商業鏈上下遊的合作夥伴，共同深化新的產品體系。今年2月，馬蜂窩推出旅遊直播頻道，截至今年6月，超過70%的核心商家在平臺開展了直播業務。馬蜂窩也向商家和合作夥伴全面開放內容生態，目的地合作夥伴和優質旅遊商家都可以通過直播、短視頻、遊記、攻略等多元化的旅遊內容形式，構建自己的線上旅遊資產，積累社群和私域流量，為疫後的旅遊業的全面復甦做好充分的準備。

（圖片均由採訪對象提供）

責編：任文