來源：證券日報
本報記者 賈麗
受益於疫情後經濟的恢復和5G換機潮，近日，興業證券發布的電子行業投資策略報告顯示，預計2021年全球智慧型手機銷量將達到13.8億部，同比增長5.4%。預期2021年全球5G手機銷量將超過5億部，5G手機滲透率將從今年的17%上升到37%。
國產智慧型手機廠商市場競爭形勢嚴峻，品牌度和市場份額持續集中，但同時企業又面臨巨大的機遇，為應對市場，手機巨頭採用不同的策略。部分手機巨頭開始內部整合，部分手機企業則加快調整節奏，強攻海外市場，中國手機的全球化進程進一步加速。
各自為戰還是報團取暖？
年初的疫情等事件，也極大地影響了整個智慧型手機市場，市場整體出貨量大幅下降，但即使是在這樣嚴峻的大環境下，手機產品的迭代和創新依舊快速，廠商在國內外市場採取各自的方式應對。
從中國市場來看，自從2016年智慧型手機的出貨量達到峰值5.22億部，此後逐年下滑。目前，全球智慧型手機的出貨量有所下降。
談及智慧型手機出貨量近幾年持續下滑的原因，看懂研究員袁博對《證券日報》記者表示：「一方面由於移動通信技術沒有發生代際變革，3G向4G演進所帶來的換機高峰已經過去；另一方面，4G時代智慧型手機的性能已經過飽和，沒有開創性的應用提升消費者更換智慧型手機的欲望。解決問題根本還需要靠移動通信的代際變革，以及代際變革帶來的業務創新，也就是從4G向5G演進是關鍵，隨著全球5G部署的完善，5G資費的降低，以及5G帶來的應用創新，智慧型手機換代高峰會再次到來。
同時，市調機構Counterpoint的最新報告顯示，2020年第三季度全球智慧型手機市場出貨量達3.66億臺，環比增長32%，同比下降4%。三季度，小米出貨量較上一季度增長75%，vivo躋身全球智慧型手機出貨量前五。全球在疫情後的恢復要比預料中的要好，5G智慧型手機的銷量進一步增長，在第三季度的出貨量超過2020年上半年的整體出貨量。
「作為頭部的蘋果、三星、華為，業績依舊出色，小米、OPPO、vivo銷售依然保持穩定增長。但同時，中國手機市場競爭激烈，廠商生存環境嚴峻。供貨商的議價能力較強，致使漲價、延遲發貨等情況頻頻發生。同時，低端手機酣戰，利潤正在加速消耗。」談及手機廠商的生存現狀，中國本土化管理資深管理專家周錫冰在接受《證券日報》記者採訪時認為。
面對競爭激烈的市場環境，各自為戰還是報團取暖是擺在手機廠商面前的選擇題。
沃民高科技齊中祥對《證券日報》記者表示：「目前國內手機市場留給廠商的空間並不多，手機廠商進一步挖掘和搶佔空間，就得在價格、渠道、功能等領域發力。手機市場屬於一個充分競爭的紅海市場，要想跳出紅海需要付出極大的努力，這是一場綜合實力的比拼。在這一過程中，手機廠商之間一定程度具有競合的關係。多個廠商採用某一項新的技術或功能，必然使得某些零配件的價格直線下降，反過來會整體降低成本，使得廠商受益。但另外一方面，智慧型手機行業集中度逐年提升，小企業生存空間愈發困難。短期內，自主品牌將各自為戰，長期或在特殊時期依舊會抱團取暖。」
金融科技專家馬超對《證券日報》記者表示：「目前是新IT生態建立的關鍵期，目前小米、OPPO都在醞釀自主研發的晶片，避免被卡脖子的情況。在目前萬物互聯的生態沒建立之前，國內廠商將加快建立自己的生態鏈，但最終還是會快速擁抱整合，共同挖掘更為巨大的市場。」
周錫冰建議，中國手機需要集團抱團，進行行業採購，提升自己的議價能力，可以以規模優勢打消部分供應商肆意漲價或者無故延遲發貨的霸權行為。「企業應倡導交叉專利授權，保護智慧財產權，減少企業之間的內鬥、惡性競爭，提升研發的熱情。企業要提升國貨品牌為使命，真正地做好手機產品，讓中國製造等於高品質產品。」
中國人工智慧學會專家、深度科技研究院院長張孝榮接受《證券日報》記者採訪時表示：「我國手機廠商處於紅海之中，競爭異常激烈。中國手機廠商要明白一個道理：掌握核心的先進晶片設計製造技術，才有可能崛起於世界之林。」
加快挖掘海外巨大空間
海外手機市場正在展現巨大的空間。
報告顯示，由於國產安卓品牌加大推出5G新機型，今年中國的5G手機的銷量預計達到1.54億部，5G手機滲透率預計將達到46%，預計2021年中國5G手機的銷量將達到2.96億部，全年滲透率佔比將達到82%。
受通信技術發展影響，手機在全球市場滲透率不斷提升，而5G手機的滲透率的加快更是給在這一領域有著競爭優勢的中國手機廠商提供機會。
據了解，目前海外手機行業產業鏈主要由原料及服務生產商、產品及服務集成商、產品與服務代理、經銷商等多環節組成。隨著海外手機產業鏈中原料和供應商進一步推動，產業源端重組升級，手機產品更新迭代，產業持續發展，海外手機應用也呈現爆發式發展，給中國手機廠商帶來巨大機遇。
周錫冰表示：「目前，中國手機廠商拓展海外市場，瞄準其巨大的潛在市場。海外市場規模很大，而且相對規範，價格戰已經無法實施，只有提供極致的產品和服務，才能贏得顧客。在海外拓展時，企業可以促進本土市場的銷售。另外，跨國公司已經在中國本土企業安營紮寨，全球化戰略已經是必須的一個選項。」
張孝榮認為：「海外市場是個藍海，即便有競爭對手存在，競爭也不是如國內這麼激烈。最近幾年，國產手機廠商做的有聲有色，有很大的競爭優勢，開拓了海外『高、中、低』三大市場：以歐美為代表的成熟高端市場，以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場，和以非洲為代表的初級市場。隨著國產手機廠商的發力，中國手機的全球化進程也正在提速。」
（編輯 白寶玉）