隨著「雙微」在大家生活中的滲透越來越深,每天刷微博看公眾號文章,似乎成了睡前必做的是。線上新媒體如今也是各大企業用來直接與客戶拉近距離的要道,很多品牌方可以通過雙微與消費者進行更密切地互動,同時也可以和其他品牌進行線上互動聯合,提升品牌曝光率的同時,通過產品的交換為自己的消費者贏取更多福利。每一次不同聯合的主題,其他品牌的選擇與品牌自身受眾的相似度,都需要進行考量。卡樂比作為一個休閒零食品牌,它的線上媒體互動深受消費者的好評。
卡樂比Calbee是日本休閒零食品牌大王,它在日本國內零食市場佔有率也極高,而在中國,熱門的北海道薯條三兄弟、富果樂水果麥片也算是人盡皆知。卡樂比不僅利用線下營銷活動、線上品牌傳播為自己的品牌打造聲勢,在新媒體的運營方面也利用其品牌卡通形象「土豆君」作為發聲主題,內容和配圖都獨具特色。例如在微博上,每天土豆君都會發一則小哲理,利用可愛的配圖說出搞笑的話語。同時作為零食品牌,卡樂比的設計師還會用食品搭配做圖,每張圖都十分有創意!
除了日常的雙微運營,卡樂比的新媒體渠道還會與其他品牌聯合發聲,利用一個主題進行品牌曝光。有時候選擇合適的與自己品牌想要推廣的亮點想符合的其他品牌,才能達到品宣的目的。例如在三月不減肥,四五月徒傷悲的減肥季,卡樂比就展開了一系列圍繞其主打的減糖麥片的特點,與多個品牌進行了聯合宣傳。在春日輕食季,用輕食機做一個輕鬆又營養的早餐,搭配好吃0負擔的減糖麥片正合適;在春天拋下厚重的冬裝,開啟控糖輕盈的生活,用減糖麥片搭配低糖低卡的菲諾新椰汁,清爽不膩又營養豐富。又例如開學季為學生黨們帶去營養早餐麥片+三秒即溶的拿鐵咖啡組合,早起上課快速解決早餐,既能飽腹又能抵消困意。
積極迎合消費者的需求,結合時下季節的特點、熱門的話題,可以幫助品牌更好地宣傳,並獲得消費者的好評。