網易漫畫攜手卡樂比推出定製款麥片 國漫IP首次觸電日本品牌

近日，網易漫畫攜手日本最大的食品休閒品牌卡樂比，在國漫推出虛擬偶像鹿娘和熱門IP《嗜謊之神》定製版水果麥片、薯條三兄弟及相關周邊產品。這是國漫IP首次觸電日本品牌，也是網易漫畫在IP輸出方面的又一大動作。

三大維度深度合作，打造跨界合作行業標杆

本次網易漫畫與卡樂比在產品層面、品牌層面、渠道層面三個方面展開了深度合作。在產品開發上，網易漫畫將旗下虛擬偶像鹿娘和熱門IP《嗜謊之神》授權給卡樂比，卡樂比開發漫畫定製版水果麥片、薯條三兄弟以及潮包、筆筒紙巾、便籤本等周邊產品。在品牌傳播上，網易漫畫為卡樂比打造番外篇《嗜謊之神》，將卡樂比品牌以及佳可比薯條三兄弟卡通形象代言人土豆君植入到劇情之中。除此之外，還以網易漫畫虛擬偶像鹿娘和卡樂比麥片卡通形象代言人麥力猩為主角，製作了內容精彩的互動視頻。用戶購買卡樂比定製版產品，通過掃描二維碼即可觀看。在銷售渠道上，網易漫畫聯合卡樂比打造的跨界定製產品即將在網易考拉獨家銷售。

在網易漫畫市場總監羅茜丹看來，本次合作以「IP跨界」為核心，在產品開發，品牌傳播，銷售渠道三大維度和卡樂比協同合作，幾乎涵蓋了傳統快消品牌從產品到市場到銷售所有重要鏈條。網易集團一向重視原創IP的開發和衍生，在原創IP的培養、輸出和商業化變現上走在業內前列。這次網易漫畫聯合網易考拉，就是從IP源頭和銷售終端為卡樂比合作保駕護航。

國漫IP首次觸電日本品牌，網易漫畫助力國漫崛起

眾所周知，日本動漫產業一直走在世界前列，這也是日本品牌和國漫的首次合作。卡樂比Calbee創立於1949年，是日本最大的休閒食品上市公司，其中最為中國消費者所熟悉和喜愛的產品便是薯條三兄弟和富果樂水果麥片。如此重量級的日本快消品牌願意選擇和網易漫畫《嗜謊之神》IP合作，既是對網易漫畫行業影響力的肯定，也是對中國國漫作品質量的肯定。

據悉，網易漫畫一直走在二次元跨界營銷的前列，諸多跨界合作案例，如為麥當勞打造的「艾木娘」形象，聯合肯德基發起的「鹿娘陪你過聖誕」活動均取得重大影響，斬獲國內諸多營銷大獎。