9月29日晚20-23時，凱瑞瑪品牌聯合淘寶吃貨官方成功舉辦「這就是食力」新品雲發布會。當晚在山東省菏澤市電視臺演播廳的直播中，三款新品——冷萃咖啡、代餐日記、《這!就是街舞》聯名款乳清蛋白粉首次集體亮相，滿足消費者對於科學健康飲食的多重想像。
聚焦健康飲食，重新定義健康生活方式
隨著生活水平的提高，人們對「吃」的要求也越來越高，科學健康的飲食理念隨時代更迭變遷逐漸深入人心，科技賦能的健康食品在中國線上市場積聚爆發。在眾多品牌中，一款名為「凱瑞瑪」的品牌發展迅猛，近幾年殺出重圍在行業冒尖，並在羅永浩等網紅直播間頻頻現身，獲得萬千消費者的青睞。
據悉，凱瑞瑪的母公司是山東天驕生物技術有限公司。旗下產品成為爆款的背後，離不開公司專業的研發團隊和先進的技術設備。專家教授40餘人，中高級科研人員80餘人的豪華配置，世界先進的生產線為新品研發提供強有力的支持。
在原料層面，凱瑞瑪顯得底氣十足。過去，凱瑞瑪在市場上的角色是茶飲行業的上遊供應商，市面上很多網紅茶飲品牌都在凱瑞瑪的客戶名單上。旗下共有100多種原料，共計1000多個型號，一經組合，就可以裂變成3000多款不同口味的終端產品。且沒有了中間商層層中轉，直接掌握原料生產線的凱瑞瑪，擁有絕對的成本優勢，可以最低的價格採買最好的原材料。
健康的飲食離不開健康安全的原材料。凱瑞瑪首席產品官——山東天驕生物技術有限公司總經理李海嶺表示「公司非常注重產品安全問題，生產過程中嚴格把控原料採購及進口，會對原產地進行嚴格的考察及監測，比如選用紐西蘭奶源，還有優選的阿拉比卡咖啡豆品種等。同時公司是「食安山東」生產示範企業、中國質量誠信企業。」本次發布的新產品也均以便捷、健康、綠色為理念而研發。
打破局限，解鎖更多可能性的冷萃咖啡
隨著生活節奏越來越快，消費者對於咖啡的需求也日益多樣化，品質、口感、顏值、便捷缺一不可，凱瑞瑪手搖冷萃咖啡，一袋就能滿足消費者的全部需求。精選印尼進口咖啡豆，用料考究，品質可溯源，根據個人口味的不同可以選擇甘醇可口的美式原味或純正濃鬱的意式濃縮口味。同時應用冷萃技術，加入水或牛奶後搖一搖即可飲用，方便隨時隨地解鎖風味。高顏值的手搖包裝不僅風靡網紅圈，且極具便攜性，無論是冷水還是100度高溫的熱水，健康食品級包裝袋都能完美hold住，即使是冷水也能30秒完全速溶，減少衝泡等待時間，大大提高生活效率。
滿足味蕾，更滿足一日三餐健康的代餐日記
對於沒時間運動的忙碌上班族或是想要瘦身卻嫌運動太累的減肥人士而言，一款口味豐富的代餐食品無疑能達到事半功倍的效果。凱瑞瑪21天代餐日記遵循科學指導全營養輕食理念，按照一日三餐定製21天營養計劃，擁有可可代餐奶粉、膠原蛋白肽咖啡、益生菌玫瑰茄代餐奶粉三種口味，幫助減少糖分和油脂攝入的同時，提供優質的蛋白來源補充營養，不用挨餓輕鬆燃卡，在瘦身減肥期間也能吃出花樣，告別臃腫助力修「纖」之路。
激活能量，激活身體的乳清蛋白粉
對於基礎代謝較快的健身者而言，日常膳食無法滿足需求。每100g高達51.5g蛋白含量的凱瑞瑪乳清蛋白粉能夠幫助開拓營養通道，從此告別頻繁加餐，加速肌肉的生長恢復，助力練出完美肌肉。它還含有奇亞籽粉，其中大量的膳食纖維能幫助產生飽腹感，從而減少其他食物攝入，促使腸道蠕動減少便秘。同時採用科學營養配比，它的蛋白包括濃縮牛奶蛋白，即牛奶中酪蛋白和乳清蛋白的濃縮物，富含的蛋白量比普通蛋白更高，滿足感爆棚，實為健身人士的必備之選。
與《這!就是街舞3》跨界聯名，引發核能反應
致力於凸顯品牌的年輕化與活力，也順應消費升級的時代趨勢，凱瑞瑪乳清蛋白粉與《這!就是街舞3》跨界聯名，推出了聯名款的包裝，街舞元素與凱瑞瑪品牌信息創意融合，傳遞品牌理念的同時又不失潮流性。
作為中國首檔街舞類綜藝節目，《這!就是街舞》通過呈現街舞酷炫、熱血、富有創造力等特點，生動詮釋了街舞不只是一種舞蹈，更是一種弘揚個性、表達自我的精神，這與凱瑞瑪勇於接受挑戰，創造人所不能的品牌調性以及不斷堅持產品和技術創新、開拓進取的品牌理念一拍即合。
兩者碰撞引發的新的「火花」，以此來製造話題點，也迎合受眾的使用場景。無論是鬥舞文化，還是街頭展現，都需要充沛的活力，充足的精力，充裕的體力，凱瑞瑪乳清蛋白粉，讓活力精力體力max，隨時隨地能夠「瑪」上來跳舞。可以看出，凱瑞瑪品牌與節目之間有著巧妙的結合點和價值認同，從而能創造更多的可能性實現共贏。
從受眾角度看，凱瑞瑪乳清蛋白粉適用人群為增肌減脂人群、健身愛好者、專業運動員、營養補充人群、舞蹈等高強度運動者這類需要補充蛋白質的運動人群 ，而《街舞3》則深受崇尚個性、時尚、潮流的新一代年輕人的喜愛，這些受眾群體與凱瑞瑪的受眾有很高的契合度。
值得一提的是，這場新品發布會的主題風格也是街舞風格，成為直播中一大亮點。凱瑞瑪與《街舞3》跨界聯名的作用便是在原有的物料基礎上，讓受眾收穫更好的感官體驗，激發他們的興奮點促進自行互動傳播，幫助凱瑞瑪突破原來的傳播領域，拓展新的潛在消費群體，從其他圈層實現對凱瑞瑪品牌的引流。
此外，《這!就是街舞》作為優酷的一檔王牌綜藝節目，從第一季開播至今，總播放量、微博相關話題量、觀眾關注度、討論熱度以及豆瓣評分等數據一路高歌猛進，成為當之無愧的現象級網綜 IP。這次聯名合作不僅放大了凱瑞瑪品牌特性，強化品牌形象，更藉助節目的熱度引爆流量，進一步增加凱瑞瑪乳清蛋白粉曝光度和知名度。
淘寶吃貨全面賦能，實現精準引流與帶貨
本次新品發布會也是凱瑞瑪品牌與淘寶吃貨的一次合作，直播在淘寶吃貨官方帳號上開展，帳號龐大的粉絲群體為直播奠定了成功的基礎。並邀請多位淘寶達人——達人葛漂亮、吃貨官方主播橙子、健身達人遙聞為直播帶來流量加持，實現精準引流與帶貨。除此之外，吃貨頻道專題頁展示了凱瑞瑪多款產品，通過聚合淘寶的資源提高曝光和轉化。從數據上看，整場直播現場成交26萬元，累計觀看人數80多萬，累計點讚量高達500多萬，帶動凱瑞瑪旗艦店粉絲增長2萬餘人。
毫無疑問的是，此次合作對於助力傳統企業數位化升級有著積極的意義——以科學健康食品消費趨勢為切入點，以直播抽獎、秒殺及新品券等優惠福利，拉近與消費者之間的距離，不僅為凱瑞瑪新品打開銷路，提升品牌的關注度，也響應新的市場需求借勢打造網紅品牌。
作為傳統企業快速應對市場變化，實現線上「突圍」的主力突破口，電商平臺已成為越來越多品牌廠商的新賽道。凱瑞瑪始終站在產業的前端，乘著消費升級的東風，深入挖掘現代年輕人針對科學健康飲食的需求，憑藉強大的創新力一次次將產品推陳出新，有針對性地直擊痛點，觸達更多消費者，為傳統企業轉型做電商，打造網紅品牌提供了新範式。
責任編輯：韓璐(EN053)