千古中秋,萬古明月,當我們抬頭仰望,那一輪明月,是佳節裡千百年來不變的約定。2020年國慶恰逢中秋,美好時節,家國同慶,值此佳期,杭州宏逸投資集團與杭州異視光娛科技有限公司共同打造的、以騰訊動漫IP《狐妖小紅娘》為主題的二次元國風市集盛大開幕。
此次國風集市,豐富了大眾小長假的文化娛樂生活,為國風愛好者們的交流和展示搭建了平臺,也為傳統文化在二次元群體中的傳播和滲透開拓了渠道和機會。
千萬級沉浸式體驗館,體驗遊客近2萬人次
本次市集一大亮點,是通過提煉《狐妖小紅娘》中塗山城及周邊環境的元素,打造了一條沉浸式主題光影隧道,打造出璀璨、震撼的沉浸式多媒體現場體驗,呈現給觀眾一場難忘的藝術盛宴。
對於遊客來講,沉浸式主題光影體驗館已不陌生,但將體驗館與市集融為一體的並不多見。據現場工作人員透露,體驗館對遊客有較強的吸引力,就算以閒逛為目的的遊客,瞥見體驗館中的畫面,大部分會選擇參觀體驗一番。另外,一部分《狐妖小紅娘景區》微信公眾號的粉絲,穿著古風服飾,專門來此拍照打卡。
沉浸式體驗館採取限流掃碼進入,但依舊人氣爆滿,據現場統計,為期8天的沉浸式體驗館接待遊客量近2萬人次。
爆笑脫口秀入駐現場,座無虛席
為了豐富遊客的體驗度,活動期間每日19:30至21:00增加了4場脫口秀、4場演唱會,由於場地受限,脫口秀觀眾席僅有僅60個,儘管一票難求,但每晚開演前售票處總是排起長龍,開售即罄。現場座無虛席,不少來賓在開場前,一再希望主辦方增加坐席,足見火熱盛況。
演唱會更是吸引一眾粉絲慕名前來,10月6日最後一場,氛圍直達高潮,當天人滿為患、火熱爆棚,在看完整場表演後,現場來賓紛紛表示意猶未盡,為不辜負大家的熱情,演唱會加演長達半小時。同時,每日下午不定時穿插持續30分鐘左右的宅舞表演,更是吸引了大眾的關注。據現場工作人員稱,宅舞表演吸引不少路過的遊客拍照,並進入市集,參與塗山賽車、許願燈謎等現場活動。
事實證明,廣大年輕消費群體,對這種高品質文化消費形式,是有著高度熱情和價值認可的。據現場不完全統計,脫口秀及演唱會接待遊客量近1500人次。演唱會中過程中,時有觀眾因臨時有事中途離開,在演唱會剛剛結束時,匆忙趕回來,在得知演唱會已經結束後,感到非常遺憾。
300㎡的市集,解鎖眾多潮玩體驗
市集現場佔地不過300㎡,如果逛逛而已,最多10分鐘。但由於沉浸式體驗館、脫口秀、演唱會等活動內容的出現,使得市集有了新的玩法。
演唱會上,遊客還可以登臺與歌手互動,不少遊客在觀眾面前一展歌喉;市集上,精美的飾品、漂亮的太陽帽、精緻的絲巾等商品,與沉浸式體驗官的氛圍完美契合,在裝扮上沒有任何準備的遊客,在集市上挑選幾樣商品,穿戴在身上,便可在體驗館中拍出唯美的照片;還有各式各樣的新奇美食,為遊客帶來一場舌尖上的盛宴,大大滿足了人們的味蕾……豐富多彩的潮玩體驗,無限延長了來賓逗留時間。
沉浸式的國風文化消費
為城市帶來全新體驗
作為城市新晉網紅打卡地標,《狐妖小紅娘》景區二次元國風市集吸引了眾多二次元愛好者和普通遊客到場遊覽,更有遊客身著華服盛裝到場,盡情拍美照,盡興享美食,鑑賞國風美物,體驗傳統文化,現場氣氛熱鬧非凡。
而在為消費者提供美好消費體驗和精良文化產品的同時,《狐妖小紅娘》景區二次元國風市集也完成著提升全民國風文化認知,樹立廣大青年文化自信的長遠使命。來到這裡的年輕人們,在為華服、美物、歌舞而讚嘆不已的同時,在投入傳統遊戲同時,對文化的熱愛和求索,也潛移默化地植根在人們心中。
國內首個國漫主題景區——《狐妖小紅娘》景區
將於2021年年初正式啟幕
2019年9月16日,宏逸集團與騰訊動漫在杭州新僑飯店舉行了籤約儀式,雙方宣布,未來將在臨安區政府共同參與下,在杭州市臨安區河橋古鎮和柳溪江地區,以《狐妖小紅娘》IP為核心,共同打造中國首個國漫主題旅遊景區,計劃通過大規模的實景建設,還原《狐妖小紅娘》原作中的場景和人物,將狐妖世界觀與景區特色充分結合,打造創新的文旅體驗。
《狐妖小紅娘》景區計劃於2021年年初正式啟幕,通過文化創意與旅遊資源相互對接,打造具象化的實景表達,景區不僅開發日遊更要深入開拓沉浸式夜遊體驗場景,將為粉絲和遊客帶來全觸感、沉浸式的文旅體驗。
《狐妖小紅娘》景區國風市集——塗山潮市圓滿落幕,是一次文化的盛宴,更是一次文旅的蛻變。這次中央舞臺互動演藝的嘗試,充分證明了《狐妖小紅娘》城市體驗館作為網紅打卡點的巨大潛力,是動漫IP與商業文旅融合的一次成功探索,未來還將持續吸引核心粉絲,從而產生一定的圈層聚焦效應,依託文化裂變效應,激活粉絲活力,實現文旅模式的創新升級。
此外,《狐妖小紅娘》杭州漫展也在不久前於杭州白馬湖國際會展中心盛大啟幕,結合本次塗山潮市的開啟,相信《狐妖小紅娘》IP更進一步鞏固了在城市的號召力和吸引力,兩次重磅級活動,吸引了央視,中國藍新聞、杭州日報、天目新聞、都市快報、浙江在線等主流媒體爭相報導,一時間,火遍杭州,席捲全城文化浪潮。
作為《狐妖小紅娘》景區的主策劃者之一——宏逸集團,在未來還將立足杭州、聚焦浙江,輻射長三角,為城市打造喜聞樂見的全新體驗,傾力搭建國風文化交流平臺,將博大精深的傳統文化和時尚新穎的二次元文化,融入到消費者生活的衣食住行,從而讓神奇和美好,成為年輕一代的求索和熱愛。