「神秘抱抱熊見人就抱」的主角抱抱熊終於揭開身份之謎，原來它就是百草味抱抱果的IP形象。前不久，「熊出沒」消息刷爆了微博、朋友圈，一隻白色暖萌「抱抱熊」憨態可掬地擁抱每一個遇到的人。在這隻熊行蹤沒有規律的情況下，很多網友開始了探尋。這場「出差送抱抱」活動的背後是百草味抱抱果聯合天貓超市的傾力打造。
用活的、動態的IP形象傳達經典治癒情懷是IP的二次升級。此次抱抱熊出差送抱，也讓消費者真真切切體驗到了抱抱果人格化的暖萌特徵，感受到百草味豐富的文化內涵和產品靈魂。百草味還將對抱抱果IP形象進行系統性的包裝和打造，並賦予更多品牌文化內涵，希望「抱抱果」所代表的產品以及IP形象能夠滿足人們所有擁抱、溫情的情感訴求。
百草味推年度IP產品抱抱果，抱抱熊暖萌出擊
在營銷無孔不入的時代，品牌如何真正打動消費者？
百草味發現隨著消費升級，人們對食品的需求已經遠遠超過對口腹之慾的滿足，還需要更多的情感交流；而且中國的年輕人很少擁抱，缺乏擁抱的情感交流。所以2016年8月，百草味推出「健康治癒系小食」抱抱果。
抱抱果，即棗夾核桃。棗子抱核桃，寓意幸福的抱抱。而抱抱果的IP形象，就是暖萌的抱抱熊和抱抱兔等六款暖萌的動物。抱抱熊是最受消費者歡迎的抱抱形象，它的暖萌抱抱能夠激發現代年輕人對於擁抱的渴望，滿足人們情感表達的需求。
為了讓消費者更直觀、真實地感受到百草味抱抱果的暖心關懷，此次百草味抱抱果攜手抱抱熊走向線下，開啟一場滿懷童心的送抱之旅。值得一提的是，本次「出差送抱抱」是抱抱熊首次以立體真實的形象展現在消費者面前。
抱抱熊「出差」收穫熱烈反響，藍V集體響應
從12月底開始，抱抱熊就開始了「出差」之旅，為準備跨年的消費者送去溫暖抱抱。還重點拜訪了老闆電器等企業；派出「分身」玩偶與全國其他企業官微進行互動，受到熱烈歡迎。
這不是一次簡單的出差，抱抱熊的這趟出行還引發了全民大猜想。
抱抱熊採用了懸疑的出場方式，突然造訪各大商務辦公樓。當人們正猜想這是誰家「熊孩子」時，一輪打通線上線下的「尋找抱抱」行動引發了網友注意。
很多人在微博上發現了線索。12月下旬，@百草味抱抱果 發微博稱抱抱熊出差，並詢問網友「需要準備些啥」。
一石激起千層浪，此次大猜想活動還得到了各大企業官微的互動。娃哈哈、蘇寧易購、老闆電器、藝福堂、RIO雞尾酒等紛紛「上車」支招，抱抱熊的出現一時間激發了不同領域的官微同框出現。這形成了強大的疊加轉發之勢，讓抱抱熊的討論熱度一度居高不下。
隨著大猜想的熱情展開，抱抱熊「送抱抱」活動繼續發酵。應眾多企業和消費者的邀請，抱抱熊繼續擴大送抱範圍。憨態可掬地進入寫字樓，為企業員工送抱抱，所到之處均掀起抱抱熱潮。
針對抱抱熊未能親身到達的地方，百草味在全國範圍內送出抱抱熊的「分身」和抱抱果，為沒有抱到抱抱熊的小夥伴傳遞溫暖問候。值得一提的是，抱抱熊「分身」也與其他企業官微進行了有趣互動，網友直呼「好甜」、「在一起」。
此外，百草味抱抱熊出差送抱時有趣的周邊視頻、動圖也風靡起來。視頻中，抱抱熊一系列笨拙暖萌的擁抱動作加搞笑字幕令人捧腹。「電梯超重」、「起來嗨」、「到我懷裡來」……不少網友不無醋意地說「論撩妹我居然輸給了一隻熊「，這些可愛細節都讓抱抱熊成為微博上的熱議話題。
自誕生以來，抱抱果一直在用年輕人喜愛的方式與他們交流。從熱播劇《微微一笑很傾城》的楊洋要抱抱廣告，到多部韓劇的花式植入廣告，再到此次抱抱熊親自去各大場所送抱抱，百草味抱抱果與消費者的深度情感連結已經建立起來。
用活的IP形象傳達經典治癒情懷就是IP的二次升級。此次抱抱熊的出差送抱，也讓消費者真真切切體驗到了抱抱果人格化的暖萌特徵，感受到百草味豐富的文化內涵和產品靈魂。
百草味還將對抱抱果IP形象進行系統性的包裝和打造，並賦予更多品牌文化內涵，希望「抱抱果」所代表的產品以及IP形象能夠滿足人們所有擁抱、溫情的情感訴求。
確實在消費升級的浪潮之下，品牌與消費者溝通的路徑變得多元化。未來百草味將以更多新嘗試給消費者帶去驚喜，開啟溝通體驗新篇章。