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宗寧:雙11營銷新高招,百草味線上售賣真人抱抱
因為商戶和產品的數量都與日俱增，競爭也呈現白熱化程度，但形式與玩法還是八年前那一套，用戶怎麼能不厭煩？想要打破大格局，在營銷大戰中異軍突起，就得劍走偏鋒！怎麼個偏法？比如最近零食品牌百草味推出的線上售賣真人抱抱，幾乎算是營銷圈的一種另類，一下子就火了！越想正經贏一次的品牌，越會「不正經」地玩創新百草味賣真人抱抱，從營銷上來看，是個非常吸睛的爆點。
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百草味2019雙11銷售額如破5億,品牌力爆發
其中，抱抱團禮包、每日堅果、堅果禮盒、華夫餅等成為此次雙11熱門產品，僅抱抱團零食禮包熱銷142.2萬袋，成為零食禮包類單品銷量第一產品。據了解，2019年是百草味的第9個雙11，也是百草味在布局「新零售」戰略後首個線上線下一體化的雙11。
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百草味抱抱果搞了件大事情
「神秘抱抱熊見人就抱」的主角抱抱熊終於揭開身份之謎，原來它就是百草味抱抱果的IP形象。前不久，「熊出沒」消息刷爆了微博、朋友圈，一隻白色暖萌「抱抱熊」憨態可掬地擁抱每一個遇到的人。在這隻熊行蹤沒有規律的情況下，很多網友開始了探尋。這場「出差送抱抱」活動的背後是百草味抱抱果聯合天貓超市的傾力打造。用活的、動態的IP形象傳達經典治癒情懷是IP的二次升級。
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百草味抱抱果新品上線1個月銷售超千萬
百草味出品抱抱果銷售火爆，自8月26日上線以來，1個月的時間，銷售額超過1100萬，銷售量超過40萬件。有專家預計今年抱抱果銷售有望突破1億元，明年有望超過3億，未來有望打造為10億以上級別大單品。一款棗夾核桃為何能成就如此巨大的消費力？與傳統的棗夾核桃不同，抱抱果定位在努力獲得銷售利好的同時，向社會傳遞鼓舞人心的價值觀。
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百草味繼「抱抱果」後推出新IP化產品,堅果2.0時代到來?
百草味繼「抱抱果」後推出新IP化產品，堅果2.0時代到來？ iwangshang ／ 天下網商 ／ 2016-10-12 摘要：「果仁和果乾作為代餐零食，不能只講『泛健康』，我們要讓消費者知道，產品究竟帶來了什麼」 離雙11還有短短1個月之際
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百草味抱抱果植入韓劇《W兩個世界》演繹創意營銷
如果你最近有追劇，無論是青春劇、年代劇還是仙俠劇，甚至韓劇、美劇，你都能看到」中國品牌」的身影。很多熱衷韓劇的小迷妹發現，熱播劇《W兩個世界》、《灰姑娘與四騎士》、《打架吧鬼神》中，都出現了百草味抱抱果的身影，跨國娛樂營銷為百草味走出國門做了鋪墊，抱抱果堅果脆更是快速打通年輕粉絲群體，原有的品牌IP形象更加時尚、年輕、富有活力。當然了，能和劇中的」長腿歐巴」吃同款零食，也是一種非常特別的享受。
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「琴香詩劍」配齊,易烊千璽X百草味演繹國風範「演吃會」
前兩波意猶未盡，緊接著又有品牌爸爸送來預期之外的大驚喜。 這不，這幾天，易烊千璽代言的休閒零食品牌百草味推出了一場自造的IP玩法——演吃會，由百草味出品，易烊千璽用6個主題故事片為粉絲們演繹了一場秀吃零食的品牌新玩法。
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百草味雙11全網銷售2.52億,每小時發貨10萬單
今年是百草味第6次參加雙11，全網銷售2.52億，天貓旗艦店單店銷售額2.04億，比去年高出61%，比首個雙11高500多倍，創歷年新高。隨著巨大交易量的產生，物流變成關乎消費者體驗的重要因素，這個雙11，百草味以完善的供應鏈系統、高效率部門配合，24小時已完成40%的訂單，為消費者打造了快速周到的極致物流體驗。
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今年「雙11」購物節又有新玩法
今年天貓「雙11」設置了兩個售賣期，11月1日至3日和11月11日會有兩波售賣。 京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示，「2020京東11.11全球熱愛季」從10月21日正式開啟，11月11日截止，為期22天。 更長的時間背後是更多的商品。
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收視破2熱門劇植入5中2,百草味憑什麼押對寶?
在《我的前半生》中，休閒零食品牌百草味植入的廣告就與多處故事情節進行了良好的結合，不僅合理的推動了劇情發展，也展現出了百草味旗下單品「抱抱果」的特色。這就很值得我們細細探究了，總的來講，百草味的營銷傳播能夠精準命中大熱劇集的原因有以下三點：1、目標用戶群體定位精準，想用戶之所想正如上文所說，新零售時代一切都以用戶為中心，對於商家來講，首先應該確定目標用戶群體，之後才能談得上根據用戶喜好和需求研發產品、製作廣告營銷等。百草味正是首先將目光放在當代年輕白領群體身上。
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「玩趣」席捲休閒零食,百草味多維創新推動品牌出圈
結合《2020天貓堅果消費趨勢報告》及《休閒零食新趨勢報告》可以發現，IP聯名類、盲盒類、食玩類是玩趣堅果及玩趣零食發展的三個重要方向。 IP聯名零食。隨著IP跨界聯名的風颳進休閒零食行業，IP聯名零食種類不斷豐富，市場規模快速擴大。
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提前開售並延長售賣期,今年「雙11」購物節又有新玩法
作為年度消費大戲，今年的「雙11」購物節被寄予厚望，與往年相比亦是亮點紛呈。今年天貓「雙11」最大的變化是提前開售並延長售賣期。今年天貓「雙11」設置了兩個售賣期，11月1日至3日和11月11日會有兩波售賣。
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天貓雙11狂歡夜什麼時候開始?天貓雙11狂歡夜首發明星陣容都有誰?
還有不到一個月，全民期待的非法定節日雙11就要來啦！今年的雙11，迎來了第十個年頭，你打算怎麼過？除了打開淘寶、天貓APP把購物車填滿，當然還少不了在11月10日觀看浙江衛視天貓雙11狂歡夜直播，一邊欣賞國內外群星的精彩表演，一邊拿紅包、搶福利！每年雙11狂歡夜的嘉賓陣容，都堪稱囊括半個文體娛樂圈的「豪華全家貓」。
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京東電腦數碼專賣店開啟全渠道零售模式迎戰京東11.11
就在這個京東11.11期間，作為潮人換新設備的主場，京東電腦數碼專賣店也將積極響應，從長春到三亞、從上海到蘭州將有近200家京東電腦數碼專賣店參與其中，不僅匯集了眾多電腦數碼的爆款產品，還有著線下觸手可達的優質服務和體驗，更有買贈、折扣等各種鉅惠，帶給消費者海量的爆品好物，驚喜一波接著一波!
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天貓雙11預售已開啟!(附上: 雙11玩法攻略全解析)
2.5億火炬紅包「互抽」快樂，8成花唄用戶可享花唄緊急提額 今年天貓雙11將啟動高達6億的現金紅包玩法。10月19日下午，「史上最好玩紅包」——「火炬紅包」率先上線。 相比以往玩法，「火炬紅包」更具互動和遊戲樂趣，規模金額巨大而且隨著參與人數的浮動會不斷加碼，而最終結果將在天貓雙11晚會現場開獎（11月10日晚8點）。 一個人作戰力不夠？那就來一群人吧！除「火炬紅包」外，10月25日起，淘氣值超過600分的「剁手黨們」還可以組「雙11群戰隊」進行組團PK。
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好想你:雙品牌戰略顯實力 百草味年貨節銷量突破15億
休閒零食淡旺季明顯，第一季度和第四季度為銷售旺季，這兩個季度收入佔全年65%左右，其中第一季度收入佔比30%，第四季度收入佔比35%，但第一季度銷售以禮盒為主，毛利較高，為全年貢獻70%淨利潤，第四季度銷售主要是雙11、雙12，產品以走量為主，毛利相對不高。2019 年1月份百草味年貨季表現較好，為全年利潤做好鋪墊，也為後續公司其他運作留有充足空間。
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豪華升級產品矩陣上線 百草味雙12開啟狂購年貨節
雙11的剁手狂歡餘熱未消，雙12緊接著就來了。隨著消費升級，尤其臨近年關備貨，堅果等休閒零食成為了消費者節日狂歡購物的必選項，各家休閒食品電商品牌紛紛各出奇兵搶佔市場。今年雙12，為回饋新老用戶，百草味早早開啟了「早買早划算，提前囤貨」計劃。據百草味相關負責人介紹，今年，百草味產品系列全線升級，為滿足消費者多層次、多場景、多維度的需求，百草味針對性打造了全場景化、全價格帶、全國民化的產品。
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奢侈品雙11有新玩法,Dior、Burberry推出限定款!
瑞士奢侈品腕錶百年靈「中國機長」聯名款，一分錢沒少，藉助電影的熱度，預售首日即售罄；許多明星同款、代言人特別款每到雙11就層出不窮，也是這個道理。 今年，我們看到更多奢侈品牌採取了這一打法，且不少在預售期間都獲得了不錯的成績。 以內衣品牌維多利亞的秘密為例，預售成績最好的前4款商品無一例外都頂著「楊冪同款」的光環，銷售額佔去全店的42%。
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淘寶、天貓連通之後的第一次雙11,會有哪些看點?
淘寶平臺事業部負責人凱芙提到，今年以來阿里有很多策略圍繞淘寶天貓的協同和整體設計，不管是618還是99大促，淘寶商家都有很好的銷售數據，而這次雙11將會成為淘寶參與程度的歷史最高點。那麼，這一次屬於淘寶的雙11活動會有哪些變化？
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大麥網現場娛樂盛宴引爆天貓雙11線下狂歡 生態互聯引領消費新體驗
今年大麥網作為現場娛樂排頭兵壕禮「參戰」，不僅為廣大消費者們提供了更多不同以往的線上「剁手」選擇，還極大豐富和拓展了線下文娛消費場景。 據悉，今年天貓雙11期間，大麥網提供了600餘個演出項目的超值折扣，其中不乏周杰倫巡演澳門站、開心麻花賀歲話劇《窗前不止明月光》、《大河之舞》、《天鵝湖》和《媽媽咪呀》等眾多頂級IP和優質項目。