在我們的生活中有很多的人都是非常的喜歡喝酒的，現在在我們的生活中，我們可以喝到的酒的種類也越來越多了，比如說白酒，啤酒，紅酒，除此以外還有各種各樣的雞尾酒等等。尤其是一些年輕人，在平時喝酒的時候都是特別的喜歡喝這種雞尾酒的，如果說到雞尾酒的話，一種雞尾酒是非常的受歡迎的，那就是RIO雞尾酒了。
說到RIO雞尾酒應該也是無人不知無人不曉的吧，因為這種雞尾酒在當時賣的真的是特別的火爆的，之所以火爆可能也是靠著瘋狂的廣告轟炸，所以在我們的生活中也成為了一個知名品牌，雖然在過去的時候賣的特別的火爆，但是現在卻「跌落神壇」，那麼這是為什麼呢？原因很現實。
相信說到RIO雞尾酒，最熟悉這種雞尾酒的還是要數年輕人了，在2013年的時候，RIO雞尾酒就發起了強烈的廣告攻勢，請明星代言，植入熱播劇，植入真人秀冠名等等，讓很多的消費者都在一夜之間了解到了這個品牌，可以說是迅速把知名度就給打響了。
而且這款雞尾酒的包裝看起來也是非常的吸引人的，它的包裝是屬於一種磨砂瓶子的，把雞尾酒裝在裡面，顏色看起來也非常的好看，讓很多的年輕人都為他的研究所著迷，雖然說RIO雞尾酒的知名度快速的打響，但是沒有想到在2015年的時候還是出現了下滑，到最後也只是活了兩三年的時間，而如今更是跌入神壇，年輕人幾乎沒有人在買單。
之所以出現了這樣的情況也是因為RIO雞尾酒營銷過度，而且定位並不是特別的明確，因為在那兩年的時候，打開電視幾乎都是能夠看到他的廣告的，可以說是無處不在的，對於這種轟炸式的廣告在短時間內還是有效的，但是時間長的話人們也是會出現疲勞感到所以就會失去效果了,而且他的定位也是讓很多的消費者看不懂產品的訴求的。
還有就是還有就是高估了市場規模，說說雞尾酒在國外其他的國家是非常的流行的，但是在我們國家喜歡這種口味的酒的人還是非常的少的，有很多的人都會覺得喝這種酒根本不像在喝酒，更喜歡像我們平時喝的那種果啤一樣，所以說RIO認為有100億以上的規模，可是這可能就是一個假市場而已，有很多的年輕人對於這樣的廣告轟炸產生了疲憊，到最後還是會選擇一些其他的酒水。
最後還有一點就是渠道能力太弱了，RIO強攻夜店酒吧等一些年輕人比較多的市場，雖然方向是沒有錯的，但是這樣也意味著搶佔了啤酒市場，所以很多的啤酒生產廠家也是採取了保護措施，甚至實行了獨家買斷的錯列，把RIO拒之門外，也就是說不讓RIO再賣了，可以說也算得上是一種惡性競爭了。
所以這種雞尾酒在我們的生活中才沒有活太長的時間，而如果想要收穫更多人的喜愛的話，還是要在營銷上多下功夫，這樣才能真正佔領消費者的能夠持續心理，才能夠長久的存活下去。