2020年1月15日，東風風神在上映新春微電影《玫瑰街279號》時，一定沒有料到接下來會發生的一系列事情：武漢封城，新冠肺炎在全球爆發，多國股市連續大幅下挫……
電影中，凌晨起床經營熱乾麵店的小夫妻，在工作和生活中疲於奔命的女高管，拎著外賣跑過天橋的外賣小哥，在酒吧堅持夢想的文藝男青年……他們並沒有被生活壓彎了腰杆，而是努力地奔向夢想之地。
在疫情和中國車市持續下滑的雙重壓力下，東風風神也和影片中的主人公一樣，遭遇了「滾燙的水和寒冷的風」，但也和他們一樣，「依然保持著自己的韌性」。
身處封城、封樓並風聲鶴唳的武漢城中，東風風神除了積極抗「疫」，確保員工的安全和健康外，也沒有放下手中的工作：從積極捐款捐物到為經銷商出臺政策減壓，從東風乘用車公司副總經理顏宏斌的廚藝直播秀, 到通過線上直播形式，召開以「聚力煥新，贏戰2020」為主題的商務大會，東風風神營銷團隊始終戰鬥在一線。
不久前，東風風神將CMP全球模塊化平臺投放的首款SUV車型正式定名為「風神奕炫RV」，再加上去年9月上市的奕炫，以及將於今年年中上市的奕炫EV，東風風神通過打造「奕炫家族」，形成合力出擊市場。在此之前，朗逸家族、軒逸家族等也都是採用同樣的打法。
與此同時，東風風神也首次對外公布了全新的品牌視覺元素，並首次將英文字母置于格柵中央。新品牌視覺元素的運用，更符合年輕人的審美需求，也標誌著東風風神將以新的姿態迎接新挑戰，揭開其品牌煥新的序幕。
「奕炫家族」攜手進擊年輕化
在國內乘用車市場同比下滑8%的2019年，東風風神全年累計銷售75025臺，同比增長8.5%，成為為數不多正增長的企業之一。
其中，去年9月上市的「新國潮智控座駕」風神奕炫成為最大的功臣，上市僅4個月就實現銷量18485臺，帶領風神品牌打了一場漂亮的翻身仗。
綜觀風神奕炫的成功，主要得益於出色的顏值、出色的品質和超高的價值比。無論是張揚的前臉還是大膽的車身顏色，都為其帶來了不少關注。誕生於CMP全球模塊化平臺奕炫的冠軍底盤基因，再輔之以接地氣的出色營銷，更進一步拉近了奕炫與年輕消費者之間的距離。
進入2020年，東風風神乘勝追擊，再次推出風神奕炫RV。在這款新車上，除了首次採用了全新的品牌視覺元素外，在外觀上也繼承了東風風神「交互幾何」家族設計語言，融入了更多迎合年輕消費者審美喜好的現代設計精髓。
更值得一提的是，風神奕炫RV首次採用全新的品牌視覺元素，揭開了東風風神品牌煥新的神秘面紗。新的品牌視覺元素採用簡潔的的字母設計，國際化視覺風格十分搶眼，釋放出強烈的科技感和時尚感，更貼近年輕人的審美需求，也更符合智能網聯時代的潮流方向。
可以說，隨著風神奕炫RV的加入和全新品牌視覺元素的啟用，呼應了東風風神品牌煥新加速的願景，既展現了其強大的研發能力和產品儲備，也是其不斷提升對年輕用戶認知的表現。
近年來，幾乎所有的車企都在談年輕化，然而，究竟如何才能更好的年輕化，不同企業有不同的路徑和選擇。東風風神從奕炫的推出，再到品牌煥新的推進，都緊緊圍繞年輕群體更加自信的消費觀念，並且對於國貨、國潮有著更高的接受度。事實也證明，「新國潮」這張牌，東風風神打對了。
從產品端、品牌端到營銷端，東風風神都展現出了繼續進軍年輕市場的決心。
從一碗「熱乾麵」開啟2020
除了在產品端和品牌端持續發力外，身處武漢疫區的東風風神，在營銷上也展現出讓人感動的韌勁和拼搏精神。
2月26日中午，東風風神聯合快手快說車在快手平臺進行一場主題為「一碗車市熱乾麵」的直播秀。東風乘用車公司副總經理顏宏斌披上圍裙，在武漢最年輕的熱乾麵大王羅思偲的「雲指導」下，為來自全國各地的車迷和媒體呈上了一碗熱乎乎的熱乾麵。
除了顏宏斌，東風風神市場部的高管們也齊刷刷轉戰直播新戰場，市場銷售部雷寧的愛人是武漢協和醫院護士，他在直播中分享了風神人齊心抗疫的點點滴滴；WindLink體驗官張琰通過直播，向網友揭秘自己是如何參與打造出WindLink4.0車機系統；市場銷售部副部長李威用一場「小威脫口秀」，帶來風神營銷人的「雲記憶」。
最終，這場直播的累計在線觀眾達到1.4萬人,點讚互動接近10萬次，持續霸佔該時段子領域榜單第一名。無論是車主、經銷商還是媒體都表現活躍，在直播間接連送出禮物和鼓勵。
在特殊時期，一波又一波的營銷攻勢，塑造了東風風神年輕和進取的品牌形象，增強年輕群體的共鳴，也提升了品牌的知名度和好感度。事實上，從奕炫開始，東風風神在營銷上就開始花樣翻新。
而在產品的推廣方面，作為CMP平臺下的首款車型，奕炫還未上市就先行參加了2019年CTCC中國房車錦標賽。在全年總計八站比賽中，這款繼承了世界房車錦標賽(WTCC) 、世界拉力競標賽(WRC)歐洲雙料軍底盤基因的產品，收穫了5個回合冠軍、4回合亞軍、三回合季軍的出色戰績。
去年5月20日，東風風神正式牽手中國國家桌球隊，成為其官方戰略合作夥伴，將品牌的發展與中國乒乒球緊緊地聯繫在一起，兩者共同推出了「國球新風潮」計劃。
8月，國乒助力風神奕炫預售，劉國梁親自揭曉風神奕炫預售價格，並攜國乒隊員拍攝了風神奕炫廣告片。9月，風神奕炫在一場特殊的兵乓球比賽中宣布上市。9~11月，東風風神在武漢、廣州等五大城市開啟「國球新風潮·奕炫智潮嘉年華」活動，國乒隊員張繼科親臨武漢站助陣。
通過一連串的活動，東風風神通過國家桌球隊這個「大IP」，在國民中的高關注度和明星效應,圈粉了一波年輕群體。在此過程中，東風風神也強化了「國潮」標籤和產品賣點，助推了奕炫銷量的一路走高。
數據顯示，在研發團隊和營銷團隊的共同努力下，東風風神2019年的品牌知名度及美譽度同比獲得雙提升，知名度同比提升了七個百分點，美譽度同比提升了四個百分點。在競爭已經白熱化的市場上，取得這樣的成績絕非易事。
今年，是東風風神品牌煥新的關鍵之年。根據規劃，風神將從視覺形象、產品、技術品牌、售後服務等多個維度全面煥新品牌形象，繼續探索全新的營銷方式，為品牌銷量的增長保駕護航。
結語
如今，加速搶佔年輕化市場已經成為市場的共識。在年輕化賽道上，東風風神希望佔據有利位置。從奕炫開始，東風風神在產品設計等層面更大膽、同時強化汽車智能和操控性能年輕人關注的點，更能迎合年輕用戶的需求。
儘管疫情當前，但無論在產品和營銷上，東風風神都展現出了更炫、更潮和更努力的一面。這背後，是品牌加速進擊年輕化市場決心，也是在任何時候都不妨拋棄、不放棄的精神。對於東風風神來說，過去一年取得的成績來之不易，在愈發艱難的當下，停下就等於放棄，目前能做的，只有進攻再進攻。
按照規劃，東風風神今年的銷售目標為10萬輛，上市不少於3款新車。儘管受疫情的影響，目標和戰略規劃可能都需要一些調整，然而，正如東風風神在《玫瑰街279號》裡所描述的，「其實春天，早已在我心中翠綠一片，才不管，有多少個冬天。這些年，我一直在堅守，堅守心中的一片翠綠。我的夢想會實現嗎？為夢想走過的每一步都算數！」