11月18日國務院常務會議指出，旅遊消費潛力巨大，並確定了支持「網際網路+旅遊」發展的措施，包括支持智慧旅遊景區建設、鼓勵景區加大線上營銷力度、加強旅遊安全監測和線上投訴處理等。
近年來，網際網路催生了一系列旅遊新業態、新玩法，成為旅遊更新迭代的助推器，二者的融合發展給旅遊消費增添了許多亮點，也改變了人們的旅遊方式。隨著國家對「網際網路+旅遊」支持力度的進一步加大，未來，中國旅遊的數位化發展將迎來又一次「提速」。
「雲遊四方」成現實
今年以來，「雲旅遊」成為熱門「出遊」方式。國家博物館、敦煌研究院等推出「在家雲遊博物館」項目，不僅讓遊客坐在家中即可看到國寶級文物，還帶動了博物館文創的銷售。據統計，布達拉宮的首次直播，1小時內吸引了92萬人次觀看，相當於其一年遊客接待量的60%。
進入疫情防控常態化階段，線下旅遊雖日益恢復，但「雲旅遊」依然發揮著重要作用。通過景區的線上導覽了解基本資料、跟著資深導遊的直播了解旅遊線路、閱讀遊客的相關點評，許多遊客已經習慣了做這樣的行前準備。「通過幾個月的『雲遊』，我『逛』了26個省區市的主要景區，從中挑選出了幾個最想去的地方。」江蘇遊客範啟科表示，目前，許多景區景點都提供了豐富的線上旅遊資源，方便遊客提前做好「功課」，實地遊覽才能不走馬觀花，更有針對性、更加深入。
近日，「四川省文化和旅遊資源雲」正式上線，成為目前全國唯一以文旅資源為主題內容構建的雲平臺。截至今年9月，該平臺已匯聚古籍、美術館藏品、地方戲曲劇種、傳統器樂樂種、非物質文化遺產、文物六大類文化資源數據271.02萬條，地文景觀、水域景觀、生物景觀、天象與氣候景觀、建築與設施、歷史遺蹟、旅遊購品、人文活動八大類旅遊資源數據24.55萬條，資源文字描述約4.5億字，資源照片約300萬張，視頻約1.4萬部。通過該平臺，既能實現文旅資源管理，也可進行文旅資源查詢，文旅行業管理者、社會公眾都是其服務對象，公眾還可線上推薦文旅資源新線索。
更加「智慧」的景區
2011年，原國家旅遊局提出了將「智慧旅遊」作為我國旅遊業未來十年的發展目標，各地紛紛開啟「智慧景區」建設，包括智慧停車、人員分流、智能導遊等。新冠肺炎疫情發生後，預約制、「無接觸」式旅遊日益受到關注，客觀上推動了各地加快智慧景區建設。
今年7月，江西龍虎山宣布將打造全國首個AI全域智慧景區，將智慧元素融入景區服務、景區管理、營銷宣傳等多方面，未來3年將依靠大數據及AI人工智慧技術，逐步進行精細化地圖、AI智能導遊、AR實景、VR全景、智慧觀光車、智慧停車場、安防管理、人員調度的數據互動和AI賦能，為遊客提供真正的AI全域智慧旅遊。
伴隨著人們旅遊習慣的改變，體驗式旅遊已逐步取代觀光式旅遊，成為旅遊新方式。這就意味著，遊客更加重視旅遊過程中的互動與感受，對景區、景點的數位化提出了更高要求。例如，提前獲取景區相關信息、能夠通過VR設備感受「動起來」的實物等。
「疫情不但沒有阻擋人們追求美好旅行生活的步伐，反而加速了智慧旅遊時代的到來。」攜程集團執行長孫潔指出，智慧景區、智慧酒店、數位化建設、網約導遊等，都應成為未來旅遊行業發展的著力點。
旅遊營銷新路徑
在江蘇高淳經營民宿的簡先生對線上營銷頗有心得。2018年，當地的一位作家在簡先生的民宿小住2天之後，專門寫了一篇文章，發表在其個人的微信公眾號裡。「不少人通過這篇文章知道了我家的民宿，並慕名前來。」這是簡先生始料未及的，也是從那時起，他開始重視對自家民宿的線上營銷，嘗試通過短視頻、微信公號等多種途徑進行宣傳推介。「『好酒也怕巷子深』，吸引遊客前來和用品質留住遊客，這二者並不矛盾。」
今年上半年，因為新冠肺炎疫情的影響，簡先生家的民宿基本處於閉門謝客的狀態，但是，線上營銷卻從未停止。高淳有「國際慢城」的稱號，生態環境優美，簡先生每天都會拍攝一條短視頻，內容不定，民宿房間布置的改變、自己新研究的菜式，或是街道上的風景等。「雖然很平淡，但是很有生活氣息。」簡先生說，就是這樣的一條條不起眼的短視頻，為民宿吸引了不少「粉絲」，線下旅遊恢復後，其中一些人成為了他的客人。
對於更大規模的旅遊景區、景點而言，線上旅遊營銷發揮的作用更加顯著。2020年被稱為中國「旅遊直播元年」，直播營銷，成為許多旅遊景區「自救」的重要途徑。湖南張家界通過網絡直播，一邊「賣」風景，一邊賣當地土特產，擴大了景區知名度，為景區快速復甦奠定了基礎。
今年5月11日，中國就業培訓技術指導中心發布《關於對擬發布新職業信息進行公示的公告》，網際網路營銷師成為擬新增的10個新職業之一。對當地旅遊資源有著系統、深入的了解，不僅能推動單一旅遊產品的銷售，還能帶動旅遊全產業鏈的發展，將是未來對旅遊在線營銷的新要求。記者尹 婕