這一家臺灣的民宿,年營業額做到了五億!

2021-01-13 築夢師


這是緩慢名宿的招牌。「Adagio」,出自義大利語,為閒暇之意,也代表樂曲中的柔板、緩板、慢板。


緩慢的場域,詩人在漫步

在天空露臺,遇見一座可以仰望的山

在幽深小徑,遇見一棵可以沉思的樹

在緩慢書房,遇見一本可以對話的書

在金黃野溪,遇見一顆可以眷戀的石

每個旅人都變成了詩人,

淡然且自在……

——緩慢民宿


在臺灣,這是一間不用特別去介紹的知名度很高的民宿。緩慢,是一種內在的心理狀態,不論外在的身體有多匆忙,主人希望將緩慢的精神融入到民宿的經營與氛圍中,所以將民宿取名為「緩慢」。


緩慢民宿一直都擁有讓顧客等待排隊的實力。目前在嘉義奮起湖與北縣金瓜石有兩處分店的緩慢民宿,曾創下開放3個月後的入住預訂,不到三十分鐘內,湧進四萬筆訂單的紀錄。




很多人可能不知道,緩慢民宿是創辦薰衣草森林的兩個女生詹慧君、林庭妃的第二系列產品。


2001年,原本在臺北花旗銀行任職的詹慧君,與在高雄當鋼琴家教的林庭妃,一個懷抱擁有一畝香草田,一個夢想開間咖啡館,兩個女生在臺中縣新社鄉的山上相遇、圓夢,一起創辦了一家種植一小片薰衣草的景觀咖啡館。






不到十年的時間,這兩個女生現已在休閒、餐飲、民宿、婚宴及零售領域創出五個品牌,預計今年總營業額五億元。除了臺中新社、新竹尖石、苗慄明德各有一家「衣草森林」外,在苗慄三義還開了一家同樣是景觀餐廳性質的「桐花村」。再加上兩間「緩慢民宿」、八間周邊商品店面「香草鋪子」,整個薰衣草森林體系去年締造三五億的年營收。




今年一月才正式營運的婚宴休閒場地「心之芳庭」,整年宜嫁娶的好日子就幾乎全被訂滿。薰衣草森林執行長王村煌預估,心之芳庭今年約可挹注約一、三億元營收,五個事業體今年總營收將達五億元。




一家小咖啡館,已經躍升為臺灣休閒產業裡的要角。「本來只是想開一家可以種香草、過簡單生活的山中咖啡館,」林庭妃形容,「像是順著大風而起,一下子就飛得好遠。」除了機運,兩個女生在御風前行時,對夢想起點的堅持是薰衣草森林版圖不斷壯大的關鍵。



兩個外行女生,因夢想的堅持折服內行專業經理人。2003年,兩位女生是知名酒商約翰走路「夢想起飛,KeepWalking!」計劃示範案例之一,當時的約翰走路品牌經理曾美玲深受感動。後來她成為了薰衣草森林品牌長。



「你們的廣告預算多少?」當王村煌找曾美玲見面時,她劈頭問道。「哦,沒有廣告預算,」王村煌回答。當時在約翰走路手握一年三億廣告預算的曾美玲,沒有猶豫,決定到臺中一起享受追夢的滋味,一待已經六年。



薰衣草森林也因為曾美玲的協助,累積出強大核心能力。從人力資源、營銷企劃,到客戶服務,詹慧君和林庭妃為了捍衛夢想,把所有對品牌會產生影響的部門通通交給曾美玲負責。


曾美玲也為此製作了一本薰衣草森林的聖經,雖然名為品牌手冊,但內容不是作業流程,而是兩個女生創辦薰衣草森林的理念。




「緩慢adagio」文案欣賞


一起緩慢,在石梯坪
旅行的深度,
決定回味的長度
山巒,海洋與田野,永遠都會在這裡等你。


讓一切緩慢,在北海道
有一種風景,
會永遠刻在你的心裡
美麗無分大小,
都讓我們眷戀。


心的緩慢,在金瓜石
山居歲月中,
詩意的逗點
如果心夠安靜,
你會聽到,
山要說的真理


美好的,總和。
我們從田園,返回純真年代


生猛的,活著。
潮浪帶來,
開闊的胸襟與勇氣


凝止的,時光。
在山的懷抱裡,溫習恬靜生活


旅行的深度,決定回味的長度
踩著緩慢的步伐,不急不徐,感受大風景裡的小風景。


流浪吧!追尋海的漂泊
這種乘風破浪的野性,
也許,
就是城市人要學習的脫困之道


人,是大自然的一部分。
我們學會打開自己,擁抱未知。

- 慢下來,享受旅行 - 



情懷、夢想大家都有,但這兩個臺灣女生卻將文藝休閒美學發揮的如此的淋漓盡致,並能與商業化如此完美的接軌,其智慧、生活態度和理念、對夢想的執著都值得我們學習。讓我們感慨不已的是:原來文藝並非纖塵不染、與世隔絕!當文藝與休閒交融,它的生命力愈發頑強,也吸引著人們去探索、追尋。

來源:拾光景觀


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