國潮文創興起,這些創意大咖教你如何用創新玩轉傳統文化

2020-12-25 金羊網

國潮文創興起，這些創意大咖教你如何用創新玩轉傳統文化

金羊網  作者：林詩妍 劉雲  2019-12-11

王亞民以故宮博物院為例，從故宮的建築、收藏、文化全方位展現故宮魅力，向現場觀眾講述故宮文創背後的理念與故事。

文/圖 金羊網記者 林詩妍 劉雲

12月11日，以「新國潮、新機遇」為主題的2019尚天河文化沙龍系列活動在羊城創意園舉行。本次活動吸引眾多產業界、學術界人士參加，活動邀請全國政協委員、故宮出版社社長、故宮博物院原常務副院長王亞民以故宮博物院文創為例，帶來精彩主題演講；來自文創產業、品牌方、4A公司等領域代表圍繞「國潮熱背景下的挑戰與突破」展開對話，共同研究探討國潮盛行背後的產業邏輯。

讓故宮文物「活」起來研發創新是抓手

文化創意如何融入當代生活？王亞民以故宮博物院為例，從故宮的建築、收藏、文化全方位展現故宮魅力，向現場觀眾講述故宮文創背後的理念與故事。

在他看來，並不是每一件故宮文物都能夠做成文創產品，數量巨大、種類繁多的文物反而增加了篩選的難度，所以應該在基於文化價值、藝術價值、情感價值和經濟價值的衡量與評估，取其精華，結合時代內涵，確定出最具有價值的IP，並進行延伸開發。

王亞民以大量的圖片展示了故宮文創之美，其中「萌萌噠」系列產品讓不少現場觀眾大呼「可愛」，他介紹道，故宮的文創是多層面的，「萌萌噠」系列產品僅佔故宮文創產品的15%左右，故宮的文創更多的是「雅」系列產品，故宮文創多層面的精彩，有待大家挖掘和了解。

回顧故宮出品的「網紅」產品，王亞民認為，「故宮文創產品爆款」離不開文化IP的提取、優秀的創意設計師團隊、注重受眾實用體驗及工匠精神等幾個方面。無論是「五福五代堂」紫砂壺精品版、「紫禁城海底世界」裝飾畫，還是千裡江山·書峰立、「十二美人圖」等系列，皆是從普通老百姓的生活出發，在創意設計上貼合受眾的需求，工藝製作上執著對細節的追求。

新國潮背景下以文化創意創新實現品牌增值

在圓桌對話環節，廣東省非遺促進會會長杜佐祥、跨界設計師郭承輝、天河文化創意產業協會輪值會長鍾路明等專家學者與產業界人士和省廣集團營銷執行總監慄源等就「國潮熱背景下的挑戰與突破」的主題展開對話。對話關注中國特色文化價值的承載，探討新國潮背景下，文創企業如何把握機遇、迎接挑戰，集優勢資源提升文化創意創新，實現品牌增值與文化輸出。

談及「國潮」火爆的原因，杜佐祥認為，新潮流下文化的創新驅動著產業升級，也激蕩著社會的需求。「新機遇下傳統繼承」呼喚著時尚的氣息，也彰顯著社會的價值。

如何通過設計讓年輕人更自發地接受國潮文化，讓國潮更好地徵服年輕消費者呢？郭承輝認為，每個設計師都必須打通時間的壁壘，思考00喜歡「國潮」的原因。「他們視野開放，而且並非站在本土看「國潮」，而是站在國際的角度。」他認為應該從美學角度，以更為深刻的註解理解國潮文化，從而做到更有力量的傳播。 

提升天河文創影響力，解決文創產業發展瓶頸

據中共天河區委常委黃凱旋介紹，天河區作為廣州老城市的新城區，文化產業增加值佔全市GDP總量約三分之一，是廣州經濟實力最強、城市環境最美、現代化程度最高的中心城區。2016年至今，天河區已聯合尚天河文化季舉辦60餘場高端、時尚、國際化的文化活動，致力於整合文化產業資源、促進創新發展、帶動區域產業融合升級，提升天河文化產業綜合實力和競爭力。

在本次活動現場，為推動天河區文創產業發展，構建產業交流合作平臺，天河文創產業協會聘請王亞民、杜佐祥和郭承輝三位專家為廣州市天河區文化創意產業協會顧問，助力提升天河文創全國影響力，並由黃凱旋為三位專家頒發聘書。同時，天河文創產業協會與全球移動場景購物平臺"碼上花"籤訂文創產業扶持計劃，致力解決文創產業發展瓶頸。

據了解，天河文創協會在已有的園區服務、遊戲動漫、文化藝術三個專委會的基礎上增設「文創新零售專委會」，該專委會由會員單位廣州好多人信息科技有限公司負責運營，致力於社交新零售高端人脈與價值賦能，為文創企業轉型社交新零售提供服務，幫助文創企業轉型社交新零售。

編輯：空明

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