1995年，維多利亞的秘密在紐約廣場飯店舉辦了第一場時尚內衣秀，之後的每一年冬季，提到「翅膀」、「夢幻」、「性感」、「天價」、「超模」這些詞，人們都會不由自主的想到維密內衣秀。
配合流行歌手的拼盤演唱，這些擁有「火辣的身材、天使的面容」的維密天使們在秀場上直勾勾地向人們展示著：身體是「最美的消費品」，而內衣是身體最美的「點綴品」。
然而不是所有人的身體都像超模一樣，也不是所有人都會選擇適合自己的內衣。
數讀菌爬取了25782件京東商城在售的女性內衣，和總計10655條在京東商城購買過女性內衣的購買者評論，試圖探究中國女性的內衣消費情況和背後的消費心理。
內衣，首先還是要舒服
胸罩，或者說「文胸」，是一個很近代的產物。
商周時期的內衣形式「澤」和「裹衣」，漢代的「帕腹」、「抱腹」、和「心衣」，唐代的「訶子」、元代的「合歡襟」、明代的「主腰』夕、清代的「肚兜」，都是指女性的內衣。而這些往往都被認為是羞於見人之物。
這些內衣除了名稱和形狀稍有不同，基本形制其實沒有什麼大的改變，常常通過使用衣片將乳房包纏起來。好好的兩座小山峰，就這樣被裹成了大平原。
直到西式內衣「義乳」，也就是我們常說的文胸的傳入，給中國女性的內衣帶來了劃時代的變化。
瑪麗·雅各布設計的胸罩。/Wikipedia
1914年，紐約社交名媛瑪麗·菲爾普斯·雅各布（Mary Phelps Jacob）取得了第一個胸罩的發明專利，她採用兩塊手帕和粉紅色的緞帶合起來製作而成的「露背式胸罩」，能夠簡單的支撐乳房，是現在胸罩的雛形。
發展到現在，作為女性的「第二肌膚」，胸罩起著非常重要的作用。除了最基本的支撐、覆蓋並保護女性的胸部之外，它還維持著女性乳房理想的形態、位置和高度，避免胸下垂。
市場上的內衣雖然比不上維密的 Fantasy Bra 那樣昂貴，但也不算便宜。價位在100~500元的，佔比近60%，36.7%的內衣售價在百元以下，只有不到3%的內衣售價在500元以上。
雖說在購買前，免不了的要參考下價格，看看有沒有優惠。但購買後看重的還是這件內衣是否「物有所值」。評價是否物有所值的主要標準還是要「舒服」。
因此，拿到手的內衣試穿後最先感受的還是舒不舒服，合不合適。如果不合適，出門在外就很尷尬，總想隔著衣服撓一撓，又不好意思，不撓一下，自己又特別難受。
舒服之餘，質量如何，有沒有聚攏，款式和面料怎麼樣，也是女性消費者關心的點。
哪種內衣賣得最火？黑色，蕾絲加聚攏
「黑的白的紅的黃的，紫的綠的藍的灰的，你的我的他的她的，大的小的圓的扁的，好的壞的美的醜的，新的舊的各種款式各種花色任你選擇。」在歌曲《氣球》中，這一段歌詞寫的對稱押韻，用它來描述各式女性內衣也完全不違和。
數讀菌在爬取京東商城中商家對文胸的描述時，發現市場上的文胸不僅各種顏色齊全，同個顏色還有非常多細微的區分。
例如粉色，就分為十多種不同層次的粉：冰粉、桃皮粉、豆沙粉、蜜桃粉、百合粉、膚粉、嫣粉…..而紫色，可以有豆沙紫、靛紫、粉紫、灰紫、清紫、魅紫、伯爵紫……
如同口紅的色號，文胸如此細分的顏色，老公和男朋友肯定是看不出來的。
不過各位直男也不用太擔心，因為最受女性喜愛的，還是只有那幾種顏色。黑色、膚色、粉色是典型的內衣色，不論是商家購買界面推薦的默認顏色，還是消費者自己挑選的內衣顏色，都是這三種顏色居多。
這也好理解，像黑色和膚色幾乎可以和任何顏色相配，本身就在服裝中佔有重要地位。至於可愛的粉色，暖暖的色調讓女性感到安全和舒適。
有趣的是，在商家購買界面，百搭又性感的黑色內衣往往是默認的顏色選項。但在真正的購買行為中，不被男性喜愛的膚色卻更得女性歡心。
除了顏色，搭配也很重要。在不少女性的眼中，不帶蕾絲的內衣是沒有靈魂的。很難想像，還有哪種面料的內衣能像蕾絲一樣抓住女人的心。
直男們可能不能理解，為什麼幾塊布料加個蕾絲拼湊幾個款式就要上百甚至上千元？自己的內褲在優衣庫可是79元就可以買兩條。
畢竟，女性的內衣可不是只有防護和遮羞那麼簡單，它還有各種附加的功能。常見的比如有，聚攏、調整、上託、側收、防走形等。
商家對文胸進行描述宣傳時，也大抵都離不開一個詞，「聚攏」。而所謂的聚攏，其實就是將胸部由兩側向中間聚攏，這樣不僅能使小胸出現大一兩號的效果，還能形成乳溝。
大部分的聚攏型內衣有兩種方法來實現聚攏效果。一是在胸罩的邊緣嵌入鋼圈，從而達到加強文胸的承託力，使乳房形狀更挺的作用。二是靠上窄下寬的厚模杯向上擠壓乳房，從而使乳房更聚攏。
這種類型的內衣雖然能讓「事業線」看起來更明顯，但是對胸部有很強的壓迫。近幾年，沒有鋼圈和襯墊的薄杯蕾絲款胸罩開始大受歡迎，商家在宣傳時註明「無鋼圈」的頻次僅次於宣傳「聚攏」的效果。
這種沒有鋼圈的內衣，對胸部的勒壓大大減少，同時一樣可以能獲得塑形效果。
胸大胸小，都要穿對內衣
中國女性偏好可以聚攏的內衣，和中國女性的胸型有關。
中國女性的的胸型大多屬於扁平擴散型，這種胸型下乳房的底面積大，高度低，曲線也不明顯。
如果追溯中國女性的胸型來源的話，要說到三萬年前的一場基因變異。外異蛋白接受器 EDARV370A 的變異，使支撐起胸部大小的乳腺和脂肪減少，給漢族人帶來了更小的乳房。
對比之下，女性最希望擁有的適中集中型胸型：底面積適中，高度適中，此類胸型就一般不用考慮文胸的功能了。
從數讀菌爬取的數據來看，女性實際購買的內衣尺碼會比商家推薦購買的要上浮，總體下胸圍在75和80，以及B和A罩杯。
我們所說的內衣尺碼，除了罩杯還有下胸圍。比如大家購買最多的75B，75B 的75指的是胸部的下胸圍。下胸圍更大，胸就能顯得更大；B指的是罩杯，胸的從小到大用罩杯表示就是從A到H。字母順序越靠前胸越小。
維密天使們一個個看上去豐滿性感的，然後再低頭看看我們肉眼可見的飛機場，同樣是胸，為何差別這麼大呢？
其實這是維密秀給人們的錯覺，腿長腰細再擠擠，胸看著也不平了。維密天使們的平均罩杯只有B，最大的胸也不過C罩杯。
女性選擇模特這個職業，也就選擇成為行走的衣架，衣架是不需要太多的曲線和稜角的。在高端時尚界，平胸的模特才吃香。
大胸有大胸的曲線美，小胸也有小胸的高級美，只要穿對了內衣，一樣是健康的好胸。
如果文胸過小，內衣對乳房擠壓，就可能會造成乳房痙攣、缺血，壓迫乳房中的淋巴腺體，使得在此處產生毒素不易排除，引起乳腺增生，且容易誘發各種乳腺疾病。如果文胸過大，雖然影響沒那麼嚴重，但不能起到很好的提升、託高作用，對女性的體態也會有影響。
可惜的是，國內還有很多女性不會挑選內衣。好奇心研究所曾發起過關於「你買 bra 遇到的最大問題是什麼？」的調查，結果顯示，困擾最多的一個是「貴」，一個是「不合身」。
一方面，文胸的標準尺碼是個偽命題，測量不夠準確，不同廠家的同碼產品可能大小不一；另一方面，還是有不少人甚至是女性對罩杯有誤解，以為只要是大胸都是C以上罩杯，小胸都是C以下的A、B罩杯。
其實，她們是忽略了胸的底圍(下胸圍）。
上、下胸圍的測量方法
75C和85C雖然同樣都是罩杯C，但下胸圍更小的75C看起來就比85C的要小。如果你是這樣的小底圍大罩杯，很可能就會被誤導塞進小罩杯。
雖然這是完全可以避免的，但是由於很多女性不了解自身的尺碼，到了內衣店再碰上不靠譜的導購，最終胸部擠進過小的文胸，可能還以為是內衣的聚攏效果太好了。
但對於大部分的中國女性來說，擴散型的胸型，偏圓的胸部橫截面下胸距要比西方女性的要寬。所以一般來說，都不會出現聚攏的效果。
所以小胸的妹子也不要自卑，大胸通常也沒有乳溝。如果有，要麼是穿了過小的胸罩，要麼就是硬擠出來的。
參考資料：
[1] Berry, C. (2006). Hoorah–for the Bra: A Perky Peek at the History of the Brassiere. Stewart, Tabori & Chang.
[2] 李莉莉. (2012). 基於中西部地區中年女性胸部形態分析的文胸鋼圈研究(Master’s thesis, 西安工程大學).
[3] 王紅. (2013). 基於女性消費價值取向的內衣設計研究與應用(Master’s thesis, 浙江理工大學).
[4] 孫有霞. (2007). 中國古代內衣文化探源 (Master’s thesis, 蘇州大學).
[5] 武利利, & 王式竹. (2016). 河南青年女子體型研究. 遼寧絲綢, (2016年03), 18-19.
[6] 中國女人的胸，到底為什麼這麼小. (2018). Retrieved from https://news.163.com/18/0309/00/DCDSFGG300018M4D.html
[7] Bra 新潮流是…可以外穿的薄杯蕾絲款？_商業_好奇心日報. (2018). Retrieved from http://www.qdaily.com/articles/26240.html
[8] 女性意識覺醒下的內衣消費新經濟. (2018). Retrieved from https://36kr.com/p/5156813.html
[9] 維密超模為什麼都是平胸.(2018). Retrieved from https://news.163.com/18/1203/16/E246TLKE00018M4D.html
[10] 了解這些，你就知道為什麼買到一個真正合適的 Bra 這麼難_時尚_好奇心日報. (2018). Retrieved from https://www.qdaily.com/articles/37522.html
[11] 賈培培. (2016). 文胸罩杯結構與胸部形態美的關係研究(Master’s thesis, 西安工程大學).
[12] McGhee, D. E., & Steele, J. R. (2006). How do respiratory state and measurement method affect bra size calculations. British journal of sports medicine, 40(12), 970-974.
來自：網易數讀