作為全國首創的大規模綜合性消費節慶活動，時間上橫跨今年5～6月的首屆「五五購物節」公布了成績單。
在7月8日舉行的新聞發布會上，上海市商務委主任華源表示，購物節期間，上海市200家大型商業企業實現銷售額684億元，同比增長4.5%，環比增長33.5%。
下半年促消費的工作還將繼續，而這場成效超出預期的購物節也將年年辦下去。
華源表示，要把「五五購物節」打造成為上海乃至全國人民的重要消費節慶，成為消費新理念、新模式、新業態、新品牌的試驗田和競技場，成為建設國際消費中心城市、打響「四大品牌」的全球名片和標誌活動，助力上海加快構建國內大循環的中心節點、國際國內雙循環的戰略連結。
線下恢復、線上爆發
上海市統計局數據顯示，5月份全市社會消費品零售總額同比增長0.6%，增速高出全國3.4個百分點。
一方面，線下實體商家銷售持續回暖；一方面，線上網絡零售爆發式增長。
華源表示，在外來消費仍處低位、商家打折促銷力度加大的情況下，支付端大數據監測顯示，全市線下實物消費總額2846億元，環比增長11.6%，基本恢復至去年同期水平。
其中，重點監測零售企業銷售額環比增長33.9%。比如，新世界大丸百貨和第一八佰伴環比分別增長2.1和1.4倍。
中高端消費回流明顯，27家高端品牌銷售額同比增速超過50%。同時，重點商圈消費人氣恢復，南京東路、南京西路、小陸家嘴、徐家匯、五角場等商圈平均銷售額環比增長52.8%，客流量環比增長38.8%。
徐家匯商圈相關人士告訴第一財經記者，6家商場5月的整體銷售額同比實現兩位數增長，約為16.8%。
上海市郵政局數據顯示，上海地區快件數達5億件，同比增長20.6%；第三方大數據顯示，全市網絡零售額達2551億元，同比增長23.5%。華源舉例說，盒馬、叮咚買菜銷售額同比增速分別超過90%和120%。
分領域看，汽車消費增長尤為明顯，銷售新車11.6萬輛，銷售額同比增長9.9%。餐飲消費也加速回暖，餓了麼、口碑銷售額同比增長15%以上；美團到店餐飲消費額同比增長34%，夜間外賣消費額同比增長近兩成。
商業數位化轉型提速
除了促進消費，購物節還成為模式創新的沃土。
在發布會上，華源表示，平臺賦能、聯動促銷加快了商業數位化的轉型步伐。
其中，新世界城聯合拼多多發放消費抵扣券，首發當日商場客流超10萬人次；南京路步行街攜手抖音、喜馬拉雅推出「抖申購」「有聲南京路」等活動，帶動客流環比增長1.8倍；楊浦區攜手嗶哩嗶哩開展「嗨翻五角場，歡樂打折季」活動，帶動商圈銷售額環比增長52.7%。
購物節期間，直播帶貨的場次超過29萬場，累計觀看人次達9.5億。比如，閔行區結合進口商品，寶山、嘉定等區結合老字號產品，松江、奉賢等區結合先進位造，青浦、金山、崇明等區結合農產品特色，書記、區長紛紛化身「首席帶貨官」；徐匯區攜手騰訊等推出「花漾徐家匯」雲直播，助力商圈銷售額環比增長57.6%。
為了打通內外貿易鏈路，此次購物節還開展「出海優品，雲購申城」系列活動。
首店加速加快「落滬」
購物節首創的「全球新品首發季」，總共有300多個國內外知名品牌累計發布新品超過1500款。
疫情沒有阻擋新首店進入上海的熱情，在購物節期間更是加速集聚、加快「落滬」。
華源表示，今年二季度上海市新開設各類首店旗艦店超240家，是一季度的4倍。其中，華為全球最大旗艦店在南京路步行街正式開業。
另外，購物節期間的「進口商品節」圍繞進博會「展品變商品」，推出1.4萬款優質進口商品，帶動銷售成交額超過9億元。
支付寶數據顯示，上海市近26萬家小店營收同比實現正增長；5月份上海市批發零售業新增註冊企業12784家，同比增長28.8%。
購物節還催生了一批新職業、新行業，夜生活節推出的靜安區安義夜巷、黃浦區外灘楓徑限時步行街和思南公館夜派對等50多個特色市集則進一步拓展了就業空間。
此外，發布首批55家消費扶貧專店專櫃名單，在電商平臺上線銷售專區，首輪對接銷售對口支援地區特色農副產品超過1萬噸。