MobTech|看臉時代,美圖終於「出圈」去做醫美了

2020-12-12 MobTech

進入看臉時代，對於顏值的需求促使著顏值經濟生態圈不斷豐富，從一鍵美顏到美妝護膚，從日常潮服到整形醫美，顏值是正義更是生意。根據Mob研究院的《2019中國顏值經濟洞察報告》來看，美圖作為最早進入市場的玩家，2018年廣告收入達6.2億，較上年增長101.9%。

美圖順利IPO，但卻始終沒能在業務的外延上得到理想的效果。除了廣告，美圖還在不斷地探索更多的變現途徑，美圖的產品有20餘個，一鍵生成vlog的WIDE短視頻、提供AI測膚的美圖美膚管家、聲音交友App語趴、吃播短視頻App看我吃飯、雲相冊美圖日記、高顏值短視頻App有顏……但都未能引發大的水花。

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2020年1月，美圖股價迎來了連續大漲，這背後的一大推手被業界認定為是美圖公布進軍醫美戰略。雖然美圖目前還未公布進軍醫美行業的具體發展規劃，只是表態將協助用戶由虛擬世界到現實世界全方位變美。但事實上，進軍醫美行業的打算，一直在它的「變美」生態鏈計劃中。2019年6月，「上海美圖大健康管理有限公司」成立，美圖官方回應稱已在皮膚醫學的方向上具備了一定的技術積累。

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從「線上變美」到「線下變美」，美圖都有什麼優勢？其實，美圖經過十多年的行業深耕，在整合變美生態鏈，滲透到醫美行業是有一定優勢的，因為美圖有可觀並吻合的用戶群體。作為「亞洲三大邪術」的拍攝美化為顏值經濟的重要組成部分，行業整體活躍用戶規模接近3億。其用戶以二三四線城市的女學生、女白領為主，大多有穩定的經濟來源和更多的休閒時間。這部分用戶和低風險高復購率的「輕醫美」產品用戶完美重合。

根據Mob研究院《2019中國顏值經濟洞察報告》，中國醫美消費者呈現低齡化趨勢，95後、00後群體較去年同期顯著增長，在讀學生群體增多，2019年醫美用戶中已有35.6%為在讀學生。龐大的消費群體和年輕人成為消費主流，讓中國醫療美容行業在未來有巨大的市場空間。

相關統計數據顯示，截止至2018年，中國醫療美容行業市場規模達到了2470億元，同比增長40.8%。預測在2019年底，中國醫療美容行業市場規模將超3000億元，同比增長超36%。而來2020年醫美市場規模還將持續高速增長。非手術類的「輕醫美」產品會更受消費者的青睞，其中玻尿酸產品最為暢銷，在注射類醫美中佔比超過60%。

但在高增長同時，輕醫美背後的種種問題——用戶滲透率低、缺乏統一的行業標準、缺乏高新科技賦能等，都是亟待的行業痛點。美圖的出圈路要怎麼走，找準自身所處行業與跨界行業的產業通道，將成為決勝關鍵。

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    ，現有精緻的豬豬男孩女孩，致力於護膚、醫美、穿搭;楊超越憑藉美貌走火，星巴克的貓爪杯更是因好看引起搶購，價格翻幾番。可以說，如今已經是一個「顏值即正義」的時代。在這樣的時代，人們追求妝容、穿搭要夠時尚，就連生活中的物件，大到手機、手錶，小如指甲剪、掏耳勺，都要求美美噠。在現實中美炸天還不夠，在圖片或視頻中，自己也要英姿颯爽，閉月羞花。
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