用好歷史文化資源 推進文旅產業發展

2021-01-18 東方財富網

原標題：用好歷史文化資源 推進文旅產業發展

　　在城市的現代化發展進程中，歷史文化名城的保護與現代文化旅遊產業不可分割。當前，廈門市正緊鑼密鼓申報國家歷史文化名城，其獨特豐富的歷史文化風貌與遺蹟是文旅產業的核心資源。如何在文旅產業發展中更好地進行歷史文化名城的保護與建構，是廈門城市的重要命題。本文僅以集美區歷史文化街區為窗口，試就這一問題作探討。

　　當下，以歷史文化為核心資源的文旅產業發展理念有三個方面問題需要釐清。首先，樹立「去純產業化」思維。「純產業化」思維是指以經濟效益為主要考核目標，是否有「經濟效益」是產業投入的核心標準。此類文旅產業在運營中不能只是為了產業而產業，還要重視將傳統歷史文化留存、保真並推動它們進入創意生活。其次，強化產業保障機制，讓產業發展獲得更多地方認同感，充分發揮文旅產業對經濟效益提高、生活環境優化、生活質量提升、民眾精神滋養等方面的作用。第三，創新產業管理機制。將文旅產業作為傳播實體來看待，用「受眾分析」和「效果分析」，替代傳統產業的「消費者」「經濟效益」兩個維度評價體系，創新運營理念和模式。

　　秉持創新推動文旅產業發展理念，廈門歷史文化名城的保護、傳承與發展應與城市IP的建設與傳播進行一體化建設。以集美區歷史文化街區為例，集美學村歷史文化街區已通過專家評審認定，在歷史風貌建築認定公布後，將逐步開展保護修繕。近年來，集美區大力推動文旅產業發展，強化歷史文化資源保護的主場意識，但是，我們也應看到，對「集美學村」歷史文化資源保護與現代城市發展的關係研究還不夠深入，文旅產業發展定位不夠高遠，地方性特色規劃開發還不足，城市品牌文化IP運營理念不強，缺乏整合性傳播策略，諸多歷史文化資源IP價值尚未被完全開發。

　　保護和開發集美歷史文化資源，做大做強文旅產業，可從三方面著力：

　　植入地域概念突出國際化定位

　　集美文旅產業發展，要突出國際性特徵，在歷史文化資源功能規劃上建立「國際性地方文化博覽館」概念。全區可按照特定類別劃分文化博覽群，如「社區藝術文化博物館」(主要面向大社區域的嘉庚建築群)，「大學教育文化博覽區」(主要利用集美大學和華僑大學的「海洋文化」和「華僑文化」兩大教育博覽)，「世界鄉村歷史文化與旅遊博覽體驗區」(整合集美鄉村旅遊資源)等。將一些傳統老街區的特色進行適當引導與保護，例如龍舟池周邊的特色小商業街在整體上可凸顯國際教育服務特色，依託集美學村優勢，發展國際教育文化產業，同時將其打造成集美歷史文化資源的展示與傳播載體。

　　整合城市品牌傳播IP元素群

　　以「集美學村」作為集美城市品牌logo，註冊地域商標，在文旅產業發展上形成地域品牌與產品品牌聯動的結構，將集美的非遺文化產品，如傳統美食、傳統手工藝品、傳統民俗等進行整體性的文創產品開發，形成品牌集群，統一使用「集美學村」區域品牌，旗下鼓勵各傳承人自主開發子品牌。以「集美學村」主品牌為主線，集中提煉集美城區的核心視覺識別符號系統，進行整體VIS形象系統設計，在主要的展示載體上統一植入集美歷史文化的核心特色。

　　在社區營造中突出創意理念

　　在文旅產業發展中，進一步推進和強化文化傳播觀。比如，集美大社有個獨具文化符號的「戲臺」，是現代文旅產業的「傳播場域」，但可惜尚未被充分利用。集美歷史文化街區的靜態文化，可通過「大社戲臺」的特殊空間轉換和互為建構模式，形成獨特的媒介文化產業空間，進行新的產業文化生產活動，集合以空間轉場為主要模式的內容生產的全產業鏈功能，以「內容生產」的模式黏合內容主體和展演空間。如可以用福建優秀傳統文化為主要創作來源，在保持原生文化形態的「大社戲臺」空間中進行展演，同時又藉助媒介再創進行符號生產和新的意義生產，使得原生的文化空間透過產業形式進入更加寬闊的「符號世界」，透過媒介文化產業的發展，又將各類文創資源帶入集美歷史街區文化時空場，進而催生「文化體驗」與「文化消費」的現代文創景觀，在這個過程中，完成一輪又一輪共生的「集美大社」原生文化場域。

　　同時，可吸引更多行業協會和產業從業人員，參與到文旅產業規劃編制、政策制定、服務管理中來，將他們的實踐理念輸入到產業管理運行的源頭，使集美歷史文化資源保護與應用與「地方性價值」的聯繫更為緊密，也更具地方性基礎，藉由他們帶動社區美學營造，增強對集美歷史文化的傳播動力。在這方面，晉江「五店市」歷史街區建設有可學習借鑑之處，它的文化產業運營從設計、論證，直至運營的過程中，即全程融合了「地方感」營造的思維和認識，運營方堅持自我發展模式，逐步與政府和專家學者協商論證，既保障商業利益，又竭力保護文化遺產，形成一個具有示範作用的文化產業的標杆。

　　總而言之，集美不僅具有鮮明的在地性特徵，諸多歷史文化資源還因地理空間的稀缺性而具有資源優勢，形成獨特的文化資本。在文旅產業發展過程中，應充分挖掘這些歷史文化資源的價值內涵，並貫穿在文旅產業全鏈條中，包括產品形態、品牌結構、衍生品價值等各環節，使集美歷史文化資源的文化傳播效益從底層創意就開始充分發揮作用。

（文章來源：廈門日報）

(責任編輯：DF515)

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