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引言
首進香港，一尚門又給我們帶來了新的驚喜！
來源 | 贏商網（ID：winshang）
作者 | 蔡妍妍
圖片來源 | 一尚門
今年是一尚門走過的第7個年頭，創始人餘澤平先生又給我們帶來了新的驚喜，開啟了一扇新的時尚靈感之門。
近日，一尚門以《不息》為主題，在香港K11 MUSEA開出新店，決心要把優秀的設計師品牌帶進中國香港，把中國設計帶向國際，讓更多人了解中國新生代的原創力量。
01
創意打造「硬核藝術館」，以《不息》為主題
2019年8月26日，一尚門首次進駐香港市場，在尖沙咀K11 MUSEA開出新的分店，這也是一尚門全國第5家店。
一尚門香港店
一尚門不僅是 「設計師品牌集合店」，更是「藝術體驗空間」，每家店都有不同的主題藝術裝置。香港店佔地約138平米，整體設計走灰色工業風格，門店正中央擺放了一個虛擬水母藝術裝置作為視覺中心，該店的空間與藝術裝置均由「lealingcreative 立品設計」創作，打造了一間「硬核藝術館」。
一尚門香港店
新店產品以服飾鞋包為主，單品風格偏向潮流摩登，客單價在1500-2000元左右。主要針對千禧一代年輕消費客群，給他們帶來嶄新的購物體驗，以及多元化的生活、文化、藝術靈感。
不同於廣州K11的《未完成》主題，香港店以《不息》為主題，以環保和海洋為靈感，融合深海的神秘感與工業廢品的科技感，構建一個「神秘未知的深海世界」。據了解，這裡的「不息」代表了三個「生生不息」：
萬物生長，生生不息《不息》靈感來源於一尚門創始人餘澤平先生對於哲學與生活的思考。一尚門的時尚態度與「日出而作，日落不息」的香港精神並存，創新、成長，生生不息。
一尚門香港店
環保概念，創作不息在打造獨一無二的藝術空間的同時，在所有一尚門門店中都體現了他們注重的環保精神。店內的藝術裝置代表了一種類水母的海洋生物，將重生概念融入其中，以另一種形態呈現。顧客一旦靠近，就會聽到深海的回聲，非常有趣。
一尚門香港店
這個裝置與店內其他裝飾道具都是由回收的廢棄材料重新改造組合而成，利用不同的材料、不同紋理、不同結構之間的對比與碰撞，尋找環保與時尚的平衡點，帶來強烈的視覺衝擊。
中國設計，生生不息香港不息店主推中國設計師品牌，其中包括來自中國大陸的FENG CHEN WANG、PRONOUNCE、staff only&回力、中國香港的SOLO CELEB.& HTDG.（古巨基自創品牌），以及中國臺灣的INDICE STUDIO等優秀的獨立設計師品牌。
一尚門香港店
餘澤平先生認為，中國原創設計師們需要有自己的創造力和設計能力，每一季都帶著對時尚與創新的不息精神，進而打造玩味十足的設計，以品牌精神傳遞中國設計的價值。而作為主理人的他，也想把這種原創精神和概念在店裡貫穿呈現出來。
02
深耕七年，華南最大多品牌集合店
截至目前，一尚門在全國共有6家門店（武漢新店也將於近期開業），分布在廣州、深圳、蘇州等地，每一家店都會有專屬的設計概念與主題文化，有不一樣的故事，打造不一樣的主題藝術空間。
一尚門廣州K11店
因此，自2012年在廣州創立以來，一尚門憑著獨特的產品設計及門店體驗差異化，已發展成華南地區最大的多品牌集合店，以原創設計、獨立個性、內涵品位為價值觀的時尚態度，致力挖掘全球具有先鋒個性的原創設計師品牌。
一尚門深圳印力中心店
至今已匯集兩百多個全球原創潮流品牌和國內新銳設計師品牌的一尚門， 品類涵蓋男女服裝、鞋包、配飾、家居精品等，每家店也會根據各自的風格，買手以挑剔的眼光挑選出相應的品牌及時尚單品。
一尚門深圳印力中心店
然而，面對購物中心越來越多的買手集合店品牌， 餘澤平先生認為一尚門有其自身的核心競爭力來實現品牌差異化：
● 文化：從品牌自身文化來說，一家買手店需要有TA堅守的文化，及對於文化的把持和堅持，而一尚門就是一直堅持只做原創設計，有品牌的獨立個性，同時影響很多有內涵品位的人。
一尚門廣州K11店
● 空間：一家店不只是一家賣商品的店，而是一個有故事、有文化、有概念的延伸空間，商品必須是原創的有態度的，店員是專業的，門店是一個可傳播時尚文化、可以社交的空間。
● 店長即買手：所有店員必須真誠熱愛時尚生活、年輕有活力，並且永遠保持好奇心。一尚門的店長需要同時兼具專業的買手功能，參與選貨。
03
武漢新店將於9月開業
一尚門香港店
此次選擇拓展香港市場，餘澤平表示，香港是一個商業比較發達的國際大都市，一尚門一直在深耕華南地區，而香港作為華南地區面向國際的重要城市之一；其次，一尚門與香港這座城市、以及K11 MUSEA也存在著許多的共同點，作為藝術商業，在空間玩法和理念上比較吻合，能夠打造自我風格；此外，一尚門未來想要複製更多的門店，這將會是最能起到商業影響作用的一家店。
一尚門武漢店
據透露，一尚門將於今年9月底在武漢瑞安壹方購物中心開出全國第六家店，主題是《在水一方》，將用水的元素來呈現。作為品牌第一個「中門」，面積達400多平米。
● 一尚門未來依舊會深耕國內一、二線城市，門店類型方面，像廣州K11旗艦店為例的「大門」，定位1000平米以上，由多種時尚風格結合、多種時尚品類組合以及時尚多業態融合的空間，甚至提供專業皮具護理服務，融入時尚餐飲。
● 以深圳印力中心店為例的「小門」，則定位150-200平米，由一種時尚風格聚焦，是服務高淨值個性化人群的專業買手店。
● 而「中門」則定位在400-500平左右，它是一尚門一個新的嘗試，希望以此配合能夠覆蓋到更多優質項目。
04
推出副線品牌不設季
不設季廣州百信廣場店
此外，一尚門還在2018年推出了副線買手店品牌——不設季，以優雅女性風格為主，門店面積150-200平米，主要布局二、三、四線城市，客單價在1000元左右，服務中產階級消費升級人群。「目前已有兩家店，分別位於蘇州誠品生活和廣州百信廣場，該品牌線將計劃尋找優質的城市合伙人一起快速開拓市場，今年會開出兩到三家新店」。
不設季廣州百信廣場店
「未來的零售不僅僅是一個交易的狀態，線下是一種長期的社交。」面對年輕消費者個性化需求的大趨勢，加上快時尚品牌的市場飽和狀態，餘澤平認為，國內服飾買手店未來將會是一個熱潮，且成為購物中心的重要力量，但專業的品牌很少，難以形成體系及規模化。
因此，一尚門非常重視線下體驗，深耕7年多，已形成一套自主的機制和體系，構建了一個時尚文化產業平臺。除了開設集合店之外，還開拓了幾個時尚IP，包括向尚學堂、向尚說（時尚論壇IP）、型格晚宴（時尚社交IP）、藝門之尚（藝術策展和時尚空間IP）、尚遊（時尚與藝術結合的定製旅遊）等，建起自己時尚平臺的生態鏈，深度經營粉絲用戶。
除了時尚，一尚門未來還將會跨界更多領域，為真正熱愛時尚的人群，堅守原創設計、獨立個性、內涵品位兼備的生活方式，讓每個人對時尚多元化、多樣性有重新的認知，這也是買手店需要長久堅持的原則。餘澤平先生認為，當下市場的消費能力、零售需求、審美水平等都將會推動買手店業態的發展，未來消費市場潛力巨大。
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