上海迪士尼開園三年兩度調價 漲價曾拖累銷量

2021-01-10 新浪財經

來源：新京報網

原標題：699元！上海迪士尼開園三年兩度調價 漲價曾拖累銷量

全新的四級票價結構，將於2020年6月6日起實行。

新京報訊（記者 張澤炎）12月6日，上海迪士尼樂園公布票價結構和門票價格調整方案，從目前的三級票價結構，改為全新的四級票價結構，分別為常規日、特別常規日、高峰日和特別高峰日。其中，包括部分超高客流的法定節假日及其相關調休或假日的特別高峰日，門票價格為699元人民幣。

這一調整方案將於2020年6月6日起實行。

這已經是上海迪士尼第二次宣布調整門票價格。2016年6月6日上海迪士尼樂園開園時，門票分為平日票和高峰票兩種，分別為370元和499元；2018年6月，上海迪士尼宣布門票漲價，平日票漲價至399元，高峰票漲至575元，此外還增加了價格為665元的假期高峰票。

2019年4月，香港迪士尼樂園宣布漲價。業內認為，迪士尼定期漲價或為攤薄成本。記者通過查閱迪士尼財報注意到，2018年第四季度，上海迪士尼由於門票價格上漲，影響了銷量，導致該季度的運營收入有所下滑，不過遊客在「食品和飲料」等其他項目的開銷上彌補了部分損失。

明年起採用全新四級票價結構，基礎票價仍為全球最低

12月6日，上海迪士尼樂園官網公布，將於2020年6月6日起實行的新票務方案。這是開園三年半的上海迪士尼第二次進行門票價格調整，距離上一次調價起始時間正好兩年。從2020年6月6日開始，上海迪士尼樂園的門票將從二級變更為四級。

上海迪士尼度假區相關負責人表示，2018年6月6日起實行的上海迪士尼樂園現行票務方案為三級票價結構，分別為399元的平日票、575元的高峰日（暑假、周末和大部分節假日）和665元的假日高峰日（春節和國慶節假日）。

新票務方案增加為四級票價結構，分別為：常規日、特別常規日、高峰日和特別高峰日。其中，基礎門票即「常規日」價格保持不變，仍為399元，涵蓋冬季和秋季的大部分日期；新增的一級為「特別常規日」，這一級低於目前票務方案裡的中檔票價，將包括春季大部分日期和部分周末，價格為499元；「高峰日」將涵蓋夏季大部分日期，部分周末及節假日，價格為599元；「特別高峰日」則為超高客流的法定節假日、節假日的調休日以及一些國際性節日，價格為699元。

上海迪士尼樂園表示，自2020年5月6日起，上海迪士尼度假區的官方平臺將提供自2020年6月6日起的90天價格日曆，顯示上述四級票價結構下的每日門票價格；之後度假區將持續提供90天滾動價格日曆，供遊客在購買門票前查詢。

值得注意的是，上海迪士尼度假區表示，在2020年6月6日新的票務方案生效後，上海迪士尼樂園的年卡將在一段時間內保持現行價格。

記者注意到，2019年，不僅上海迪士尼樂園進行了票價調整，中國香港迪士尼樂園、日本東京迪士尼樂園等均有門票價格調整。位於美國的兩座迪士尼以及巴黎迪士尼從2016年起每年調整門票價格，調整幅度從2%到10%不等。

與巴黎迪士尼、東京迪士尼、中國香港迪士尼等其他地區的度假樂園相比，上海迪士尼的基礎票價仍是全球最低。其中，巴黎迪士尼樂園基礎票價為56歐元（約合人民幣437元）、東京迪士尼樂園基礎票價為7500日元（約合人民幣486元）、香港迪士尼樂園為639港元（約合人民幣574元）、加州迪士尼樂園為104美元（約合人民幣731元），以及奧蘭多華特迪士尼世界為109美元（約合人民幣767元）。

上海迪士尼門票價格上漲影響銷量，「食品和飲料」彌補損失

對於迪士尼樂園來說，門票是最掙錢的嗎？

據華特迪士尼2018年財報顯示，2016年-2018年，迪士尼營業總收入分別為556.32億美元、551.37億美元、594.34億美元，歸屬於華特迪士尼公司（迪士尼）的淨利潤分別為93.91億美元、89.80億美元、125.98億美元。

具體來看，該公司「主題公園和度假村」分別創造了169.74億美元、184.15億美元和202.96億美元的營收。

根據迪士尼集團公布的2018年第四季度財報顯示，上海迪士尼樂園由於門票價格上漲，影響了門票銷量，導致該季度的運營收入有所下滑，但遊客在「食品和飲料」等其他項目上的開銷彌補了部分損失。

據騰訊旅遊發布《旅遊消費新升級》報告披露的數據，上海迪士尼人均消費已達2000元以上（包括上海迪士尼酒店的餐飲）。當迪士尼剛剛落戶上海時，迪士尼方面曾預測，門票僅為上海迪士尼樂園收入的一部分，在園區經營收入中，門票收入佔50%，食品和飲料佔24.5%，商品24.5%，其他收入為1%。

中商產業研究院發布的報告顯示，2016年至2018年，上海迪士尼分別接待遊客560萬人次、1100萬人次和1180萬人次，共接待2840萬人次。

而幾個月前，迪士尼「禁帶外食」引發一場風波。9月9日，據人民日報客戶端消息，上海迪士尼已經允許自帶食物。此前，上海迪士尼首度鬆口，表示將調整外帶食物的規定。同時，上海迪士尼方面表示，將繼續加強園區食品的多樣化供應，增加更多不同品種、口味和價位的食品。

上海迪士尼樂園內部的「食品高消費」早就為人所詬病。上海迪士尼官網顯示，該主題樂園由七個主題區域組成，包括冒險島、幻想世界、想像花園、米奇大道、明日世界、玩具總動員以及寶藏灣，於2018年4月開放。這些區域設有主題景點、表演、餐廳、商品店和茶點攤位。上海迪士尼樂園度假村包括兩家主題酒店，共有1220間客房。

公開資料顯示，目前全球共有六大迪士尼樂園，分別為洛杉磯迪士尼樂園、奧蘭多迪士尼樂園、東京迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園以及上海迪士尼樂園。值得注意的是，最晚開放的上海迪士尼，在開業第一年便成功盈利。反觀巴黎迪士尼，開業剛一年，虧損就達到9億美元，香港迪士尼則直到開業後的第七年才實現首次盈利。

值得注意的是，公開資料顯示，2019年2月19日上海市浦東新區市場監督管理局曾給予迪士尼行政處罰，處罰原因為售賣過期牛奶。此外，在去年9月和今年2月，迪士尼也接連收到兩次上海市浦東新區市場監督管理局給予的行政處罰，處罰類型皆為食品案件。

新京報記者 張澤炎

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