一年文創賣600萬,陳家祠可以傲嬌了不?

2021-01-09 騰訊網

廣州陳家祠開了一個文創商店，推出一系列工藝品，冰箱貼、小掛飾、雨傘、廣彩、骨雕、木雕……目前該店銷售額已經突破200萬元。如果加上館內其他幾個文創點，總的文創方面的銷售額約達600萬元。

陳家祠開了好頭，請再開大腦洞

文/謝楊柳

顯而易見，文化產品與文創產品之間，只有一字之差。這個字展開來說，就是創意。別小看這點小小不同，因為這大概就相當於金庸與全庸、金康之間的差別——前者是網紅，後者是網黑。

不幸的是，大部分推出文化產品的景區，都自以為是在售賣文創產品。遊客也只好既來之、則買之。這就導致了國內文創產業的基本矛盾：遊客日益增長的文創需求與景區落後的產品創意之間的矛盾……

作為延長旅遊體驗感的不二神器，腦洞大開的文創產品逐漸代替聊勝於無的文化產品，成為景區標配，這絕對符合市場規律。廣州陳家祠力推文創產品，態度可嘉，戰績尚可，部分產品也確實有文化特色。

問題是，其中所體現的創意因素，比起許多成功案例還是略少。舉個故宮博物院的慄子：

從2014年推出的「朕就是這樣漢子」摺扇，到今年中秋節上線的新款故宮月餅，故宮文創系列以上下五千年的氣勢，毫不掩飾囊括粉絲衣食住行的企圖：故宮口紅、故宮面膜、故宮行李箱，連故宮鑰匙扣都可以有……

除了產品本身，故宮文創在走向網紅之路上，還憋出這麼幾個大招：

發布「無節操」推文，《雍正：感覺自己萌萌噠》令四爺一夜刷屏；製作高質量紀錄片，《我在故宮修文物》在b站迅速走紅；經營故宮角樓咖啡館，「康熙最愛巧克力」頗受追捧……

不過故宮畢竟是故宮，家大業大、財粗氣粗，廣州陳家祠是比不了的，但它跟陝西歷史博物館的斤兩總差不了太多，後者不久前推出的「皇后之璽」公交卡，就狠狠地霸了一次屏。

總結上述兩例的成功經驗，那就是：貼近生活而又腦洞大開。相比之下，無論是產品本身還是產品宣傳，初出茅廬的陳家祠都遜了不止一個陳家洛。

作為深愛嶺南文化的外來搬磚工，筆者對陳家祠只有一個不成熟的小建議：創意，創意，創意！

套用毛主席那句「革命不是請客吃飯……」，筆者想說的是：創意不是手工掛飾，不是明信片，不是繪畫繡花，不能那樣懶惰，那樣四處照抄……創意是開發腦洞，是一個腦洞推翻另一個腦洞的頭腦風暴！

具體的腦洞開發路徑可以參考單霽翔先生的話：「（文創產品必須要）深入地研究人們的生活，人們生活需要什麼，就研發什麼……」

最後，送上老調：陳家祠的文創之路任重而道遠。但畢竟，人家開了個好頭，且初嘗甜頭，未來大有可期！

@都是套路：故宮文創一年賣15個億……

@麗影：屋脊上的陶塑獸吻、院子裡的呆萌小石獅子、廳堂裡精美的屏風……每一個，都想擁有文創同款！

@Esshan：故宮博物館文創火了之後，很多景點都推出文創產品，同質化嚴重！還有，大家別老開發宮廷文創，我個人更愛民俗類的文創！

@賈萌：我總覺得，文創是手段，文化才是本質，某個文創產品或許會曇花一現，但是文化卻能不斷流傳，具有持久的生命力，給我們精神的享受。如果我們能從中汲取營養，再加上一點兒浪漫的想像和奇妙的創意，或許就可以創造出老少皆宜、中外通吃的好產品與好故事來。

@田丹：文創產品就是要腦洞大、要「作」！博物館文創皇上都從棺材裡爬出來混「作」了，那就請各大城市、各大景區一起「作」吧，「作」他個「天翻地覆慨而慷」。

@YOYO：故宮文創熱，有趣才是文創的春藥啊。

統籌 | 林圳

本期主持 | 孫磊

來源 | 羊城派

責編 | 梁澤銘

審籤 | 蔣錚

實習生 | 梁敏婷

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