近來，可口可樂中國天貓官方旗艦店悄然上架了一系列新的高端水產品。
，本次在國內推出的高端水來自可口可樂公司在的瑞士礦泉水品牌Valser，其中包括不含氣天然純淨水和含氣礦泉水，後者原價在13元每瓶，而前者價格則根據包裝而異，其中以玻璃瓶裝價格最高，750ml玻璃包裝的每瓶原價可高達64元。據悉2002年收購
此前，可口可樂在中國的瓶裝水產品系列中，只有低端礦泉水冰露一款，這次引入高端水系列產品是對國內產品線的完善。
連美國人都不愛汽水了，可口可樂只能拿瓶裝水頂上
（可口可樂旗下非汽水類飲料，圖自）可口可樂官網
，2016年，可口可樂旗下的冰露礦泉水在國內的銷量錄得了11.4%的增長，相比之下，汽水和果汁類飲料的銷量則有所下降。這個趨勢，，隨著人們健康意識的提高，可口可樂遠沒有以前「可樂」了。即便它已經在不斷研發新汽水：零度、輕怡、香草味可樂、CokeLife等等，都沒能止住碳酸飲料在美國銷量的連續下跌。據悉和可口可樂近幾年在國外市場的情況基本相近
（黃色部分為汽水銷售數，圖自）Bloomberg
還好可口可樂在「死磕」汽水之餘，也在豐富非汽水類產品。2015年，成為了可口可樂糟糕的業績中為數不多的亮點，總體獲得8%的增長，而在2017年第一季度也獲得了3%的整體增長，其中不乏旗下高端水GlacéauSmaterwater的貢獻。瓶裝水業務
早在2014年，可口可樂推出了GlacéauSmaterwater純淨水，價格是一般瓶裝水的兩倍。不過，多得營銷團找來了《老友記》裡的瑞秋（詹妮弗安妮斯頓）擔任代言人，成功拿下美國高端水市場45%的市場份額。2015年末，還在Smaterwater旗下推出一款氣泡水，在酒店和餐廳售賣，意圖搶佔巴黎水（perrier）這類蘇打水市場。
（圖自）可口可樂
據飲料行業雜誌（BeverageIndustryMagazine）數據顯示，截止2016年5月15日，如果不算零售商貼牌的瓶裝水產品，可口可樂旗下的普通瓶裝水Dansani和高端水Smaterwater拿下了美國飲用水市場中，同類產品中最高的市場份額。
而現在，可口可樂似乎想將在美國成功的這一套搬到中國來。但中國市場準備好了嗎？
中國市場：到底什麼才是高端水？
（圖自）新浪博客
什麼是高端水？
鳳凰網2015曾發布了一份關於。報告指出，35%的受訪者認為，高端水和低端水的區別在於水源地，而20%的受訪者則認為兩者之間的差異在於品牌。中國高端水市場的報告
但在被問及一瓶500ml的高端水定價應該是多少的時候，35%的人將高端水價格定在3-6元區間，佔比最大，而20%的人則認為這個價格可以去到10元以上。
在消費者對高端水定義和認知未能有統一共識的情況下，國內的高端水市場生存狀態並不是很好。
，國內認知度已經算比較高的進口品牌依雲就已經撐不住了，開始將500ml包裝的飲用水價格往下調，最低促銷時去到11元／瓶。依雲的「墮落」，還引起了巴黎水、聖碧濤、寇露等品牌開始走上降價促銷道路的連鎖反應。也有，國家對「三公消費」政策的打壓，也間接導致高端水市場萎縮。2015年起業內專家提出
（圖自）值日報
在市場不確定的情況下，可口可樂這次的新品推出也具有一定「試水」性質。正如2016年推出「椰子水」飲料一樣，可口可樂選擇先通過電商的形式推出新品，先試探市場態度，再確定後續銷售策略。當時，可口可樂負責人就：表示
日後根據新品定位和熟悉（程度）還將採取不同於傳統的方式推廣新品。
估計這次針對先將Valser系列產品電商上試賣也是一樣道理。目前，天貓正以打折的形式進行推廣，不知道是否會吸引到你去嘗試？
題圖以及內文未標明出處圖片均來自可口可樂