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迪士尼想讓「米奇」在中國更深入人心|專訪林家文
01 | 講好中國故事林家文在迪士尼工作已經有18年之久，2008年來到上海辦公室，負責授權與消費品相關工作。對於他而言，一個最明顯的變化是，在以前的中國市場，與迪士尼產生合作關係的企業以批發為主，每一個城市都有一個大型的B端批發市場。
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對話迪士尼CEO:講好《花木蘭》的中國故事 做「中國的迪士尼」
問：TikTok有朝一日會成為迪士尼的直接競爭者嗎，也許它也會發布自己的流媒體平臺或全面進入內容行業？艾格：我們是很強的競爭者，能與迪士尼匹敵的公司卻並不多，原因就是我們能夠在保證質量的基礎上，找到講故事的新的方法，讓故事貼近全世界各個地方的人們。
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過去一年,中國每秒賣出66件迪士尼授權商品,我們和迪士尼大中華區...
在他們的共同努力下，儘管迪士尼全球消費品業務表現遇冷，但大中華區的消費品業務已經連續第五年保持兩位數的增長：過去一年中，在中國每秒鐘就有66件迪士尼授權商品售出。「在大中華區，我們的消費品業務已經連續第五年保持兩位數的快速增長，過去一年，每秒鐘就有66件迪士尼授權商品售出。」迪士尼大中華區及韓國消費品副總裁及總經理林家文不無驕傲地對《每日經濟新聞》記者表示。而迪士尼的消費品業務中，最突出的競爭壁壘就是它的故事和人物。
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迪士尼中國公布2017消費品授權計劃
上海2016年9月12日電 /美通社/ -- 華特迪士尼中國公司今天在上海舉辦2017年啟動大會，與合作夥伴共同慶祝所取得的卓越成就，分享廣受全球觀眾喜愛的迪士尼娛樂內容。迪士尼消費品及互動中國區副總裁及總經理林家文表示，「觀眾對迪士尼的喜愛源自內心深處，正是這樣的喜愛讓他們把迪士尼故事通過各種形式帶入自己的生活。通過迪士尼、皮克斯、星球大戰和漫威四大核心品牌和旗下的人物系列，我們為消費者帶來的體驗延伸至電影、電視或主題樂園之外的消費品，隨著更多精彩內容的推出，相信消費者與迪士尼品牌的聯繫將更加深刻和緊密。」
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迪士尼中國公布消費品銷售數據 一年賣出1500萬件T恤
華特迪士尼公司中國區消費品與互動副總裁及總經理林家文接受第一財經記者獨家專訪時透露，2018年將是迪士尼引進電影最多的一年，配合幾大策略，明年和未來中國市場的消費品業績將進一步提升。迪士尼根據電影故事內容，分為迪士尼、皮克斯、漫威和盧卡斯(星球大戰)四大系列，根據這四大系列推出的電影衍生產業鏈也是迪士尼在中國市場最大收益來源之一。
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《今夜在浪漫劇場》亮相上影節 致敬名片引發共鳴
《今夜在浪漫劇場》亮相上影節 致敬名片引發共鳴 「黑白公主」綾瀨遙與坂口健太郎在浪漫劇場相遇1905電影網訊 由綾瀨遙、坂口健太郎主演的奇幻愛情電影《今夜在浪漫劇場》（暫譯）是知名導演武內英樹歷時9年打造的品質力作，故事以由黑白銀幕中穿越而出的美雪公主跨時空與純真青年牧野健司發生的浪漫愛情為主軸
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迪士尼中國2019啟動會議在上海舉行 發布在華業務發展戰略
迪士尼「京」「滬」「蜀」「粵」設計。據了解，2019年，迪士尼公司將繼續發揮「造夢能力」。迪士尼公司旗下四大品牌的精彩人物故事，不僅通過電影走進全球消費者的心裡，也通過各類消費品走進人們的日常生活。迪士尼中國的創意團隊，將迪士尼人物故事與本土創意有機結合，加深品牌與中國各地區消費者的情感共鳴，並在今年大會以數位化方式展示了「京」「滬」「蜀」「粵」四大具有中國地方特色的設計圖稿和產品。
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營銷觀察|趁著米老鼠的本命年,迪士尼打算把周邊賣出新花樣
「在中國，迪士尼的消費品業務已經連續 6 年實現兩位數的增長。我相信今年仍會保持這個節奏。」林家文告訴 36 氪。「實際上今年我比過去 6 年的任何時候都更樂觀。」2020 年對於迪士尼來說會是非同凡響的一年，因為米老鼠要過「本命年」了。迪士尼預計，在即將到來的農曆庚子鼠年，與米奇有關的消費品會迎來一波市場熱潮。
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華春瑩打call的咖啡講出了怎樣的「中國好故事」?
短短3分34秒，生動地展現了中西方因小小的咖啡豆而產生的文化與經濟交融，更讓海外觀眾對中國的扶貧理念產生共鳴。12月1日，中國外交部發言人華春瑩轉發了這條動人的短片：「很高興能夠分享這條精心製作的視頻，介紹了雲南精品咖啡豆給世界。小小的咖啡豆環遊世界，提升了當地人的收入，也將中國和世界各地緊密相連。」
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經驗分享:產品經理該怎麼講用戶故事?
筆者從自身經驗出發，就什麼是用戶故事、如何收集用戶故事兩個問題進行了分析討論，一起來看看吧。敏捷的用戶故事，絕對不是這麼LOW的，一個好的用戶故事麼，不是套用一個模版，把用戶說的寫上去就算完事了，前期還是需要大量的準備工作的，後面也得加入產品經歷自己的分析和評判。
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除流媒體業務外全線崩盤 迪士尼財報如何講好「後疫情」故事
該公司將在周二盤後發布一季度財報，投資者急於了解疫情對迪士尼業務的影響有多深。 「由於多個業務無法維繫，迪士尼將在2020年在現金流和盈利能力上遭受重創，」內桑森補充道。「它從偉大到平庸，從糟糕到更糟。」
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迪士尼執行董事長羅伯特•艾格:TikTok和年輕人取得了共鳴
DoNews5 月 25 日消息(記者 吳麗)「我認為TikTok取得了很大的成功，因為它與年輕人產生了共鳴，我的孫子孫女也在使用，他們不僅是內容的消費者，同時也成為了創作者，這也正是TikTok美妙的地方。
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2019年的迪士尼,要在中國市場做什麼
而在消費品業務取得連續第五年保持兩位數的快速增長好成績的情況下，迪士尼表示，將根據個性化、品質化、數位化、本土化、和追求綠色健康生活等五大消費者行為趨勢，進一步調整消費品業務的布局。例如，迪士尼將推出更多融入中國風和強調地域特色的產品，以此進一步深化迪士尼的本土化策略，「加深品牌與中國各地區消費者的情感共鳴。」值得一提的是，今年是迪士尼的IP形象「米奇」誕生90周年。
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2019年的迪士尼 要在中國市場做什麼
而在消費品業務取得連續第五年保持兩位數的快速增長好成績的情況下，迪士尼表示，將根據個性化、品質化、數位化、本土化、和追求綠色健康生活等五大消費者行為趨勢，進一步調整消費品業務的布局。例如，迪士尼將推出更多融入中國風和強調地域特色的產品，以此進一步深化迪士尼的本土化策略，「加深品牌與中國各地區消費者的情感共鳴。」
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上海電影節|《蕎麥瘋長》:從上影節開始「瘋長」
導演徐展雄說，「《蕎麥瘋長》始於上影節，提名亞新獎，如今又在上影節迎來第一批觀眾，是非常圓滿的旅程。」《蕎麥瘋長》亞洲新人獎官方入選特別海報為愛和夢想瘋狂 「感同身受」是最大的現實主義《蕎麥瘋長》講述了三個年輕人追逐愛與理想，為之瘋狂的過程中產生命運糾葛的故事。
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華春瑩打call的這杯咖啡,講出了怎樣的「中國好故事」?
短短3分34秒，生動地展現了中西方因小小的咖啡豆而產生的文化與經濟交融，更讓海外觀眾對中國的扶貧理念產生共鳴。12月1日，中國外交部發言人華春瑩轉發了這條動人的短片：「很高興能夠分享這條精心製作的視頻，介紹了雲南精品咖啡豆給世界。小小的咖啡豆環遊世界，提升了當地人的收入，也將中國和世界各地緊密相連。」
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在比門票更賺錢的衍生品中,迪士尼明年將主打唐老鴨以及女性消費
作者：吳立湘對於一個季度就能賺142.77億美元的迪士尼來說，28.5億美元的電影業務仍然只約佔20%，而剩下的80%，都是來自公園度假區、消費產品、互動娛樂及媒體網絡。他們將在這場大會上看到未來一年迪士尼可能會在中國上映的電影、電視內容的片段，並根據這些片段，去生產相關的衍生品。好吧，明年《美女與野獸》、《賽車總動員3》、《奇異博士》、《銀河護衛隊2》與《雷神3》、《俠盜一號：星球大戰外傳》等電影都將面世，而關於他們的衍生品，都已經提前了一年半開始準備。
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華春瑩打call的這杯雲南咖啡,講出了怎樣的「中國好故事」?
短短3分34秒，生動地展現了中西方因小小的咖啡豆而產生的文化與經濟交融，更讓海外觀眾對中國的扶貧理念產生共鳴。12月1日，中國外交部發言人華春瑩轉發了這條動人的短片：「很高興能夠分享這條精心製作的視頻，介紹了雲南精品咖啡豆給世界。小小的咖啡豆環遊世界，提升了當地人的收入，也將中國和世界各地緊密相連。」
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上海迪士尼旗艦店喜迎一周年慶 迪士尼天貓官方旗艦店正式上線
林家文先生激動地表示：「自去年5月20日開店以來，我們充分感受到了中國顧客的熱情，並真誠地感謝每一位顧客和粉絲對我們商店的喜愛。隨著迪士尼商店入駐天貓，我們希望更多的年輕人和家庭都能擁有一段奇妙而愉悅的迪士尼購物體驗，隨時隨地將這份快樂輕鬆帶回家。」
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迪士尼的中國故事,閱文的全球故事
頂級平臺的合作寫作是最具個人特色的活動，迪士尼與閱文合作的實質，並不是表面上看起來的「合寫一本書」，而是要用一套工業化的標準體系，生產充滿創造力的個人作品，合作過程中還涉及到跨國跨文化的合作，其難度不言而喻。不過好在，不論「星戰」還是閱文，在這方面都不是新手。