原創： 雲遊四海的DT君 DT財經
經歷了胡吃海喝瘋狂熬夜人床合一的7天長假後，到今天，10月9日，你是否又一次被迫習慣了久違的上班上學的感覺呢？
作為忠實阿宅，DT君 （ID:DTcaijing） 在這7天裡躺著看遍了來自於朋友圈的喧囂，雲旅遊了東京、巴塞隆納、洛杉磯，甚至還有小眾目的地如拉丁美洲的坎昆和蒙得維的亞。
「對蹠點？ 現在的假期攝影大賽門檻越來越高了。 」看到朋友圈有人跨過半個地球跑到南美洲時，躺在沙發上DT君發出了這樣的感嘆。而當DT君打開微博，發現有朋友因為在B站刷了不少趕海視頻，就趁著假期出國包船捕魚時，由衷感嘆一句—— 「 真有錢啊！」
當不同的平臺出現完全不一樣的出遊風格時，DT君就開始好奇： 微信顯富貴，微博曬獵奇，如果每個平臺的用戶都有自己獨特的曬旅行方式，那制訂旅行計劃不就是個按圖索驥的過程嗎？
本著惠民利民、同時嚴謹專業看熱鬧的精神， DT君拋開微信裡的固定圈層，轉而打開了小紅書、微博、馬蜂窩和窮遊四大站點，看看不同平臺上的「長假出遊節攝影大賽」都長什麼樣子。
為了精準地分析出境們的旅遊特點，我們在熱門旅行目的地中，按照區域挑選了東京、曼谷、峇里島（ 亞洲熱門 ），倫敦、紐約（ 歐美熱門 ），摩洛哥（ 非洲新晉網紅國家 ）作為各個區域的代表。隨後在4個平臺上，將帶有這6個目的地關鍵詞的內容（ 小紅書、微博上的話題內容，窮遊、馬蜂窩上的遊記 ）篩選出來，研究了這4大站點用戶出境遊時的分享以及內容特點。
在經過城市偏好度、關鍵詞等維度的分析後，我們對微博、小紅書、窮遊以及馬蜂窩用戶的曬（ xuàn ）圖（ fù ）風格，以及在哪裡能搜尋到你需要的旅行信息有了一定了解。
1根據票務網站天巡的數據，我們發現中國人的出境遊的目的地仍然遵循「近多遠少」的就近原則。所以當我們按照國家名稱在微博、小紅書、窮遊和馬蜂窩這四大站點上搜索用戶打卡記錄時，亞洲三地（ 東京、曼谷、峇里島 ）的排名均非常靠前。
(2018年十一黃金周最受歡迎境外目的地。 來源： 天巡 )
按照這個邏輯，我們可以得出旅遊目的地的到達人數大致與出行成本呈負相關。 東京和曼谷因為距離近，出行成本相對便宜，所以各個平臺上去過這兩個地方的用戶相對較多。進一步來看，當平臺上的用戶把距離較遠的目的地——比如倫敦和紐約——當作重要打卡目標時，我們就默認這個平臺的用戶具有更強的消費實力。
在這樣的評判標準下，微博和小紅書的富貴屬性便開始顯現。 在馬蜂窩和窮遊的大部分用戶仍然痴迷於曼谷和東京的同時，小紅書和微博用戶已經把倫敦作為了自己的重要打卡點。雖然窮遊用戶也把紐約當作了第三大打卡地，但相比小紅書和微博對倫敦的熱愛程度，紐約之於窮遊用戶的重要性仍然有所欠缺。
在富豪榜上，小紅書和微博暫時勝出。
2在分出四個平臺經濟實力的高低後，DT君將進一步分析用戶的旅行目的，來觀察各個平臺的用戶都有哪些獨特的喜好。 所以，我們把6個目的地在窮遊、馬蜂窩的遊記，微博、小紅書相對應旅遊話題詞下的內容詞頻無差別排序，並分別挑選了前30大關鍵詞作為該平臺用戶的「共同心聲」。
在拎出各個平臺的關鍵詞Top 30後，用戶們的特點也開始展現。 具體表現為：
1. 住、行是所有用戶都關心的，酒店和機場在關鍵詞中排名相應靠前；
2. 小紅書用戶酷愛打卡、拍照，出行目的性強；
3. 微博用戶偏好「悶聲大發財」，熱衷自由而且喜歡私人定製的旅行體驗；
4. 窮遊馬蜂窩用戶就是行走的旅行計劃通，樂於做攻略。
接下來，讓我們來具體地看看這些獨特的用戶表現。
根據關鍵詞頻我們發現，由於機票、酒店在出境旅行時的支出佔比較高，所以4個平臺的用戶都以較高的頻率提到了「機場」和「酒店」——這並不讓人意外。
對於小紅書的用戶來說，旅行的核心是打卡和拍照。 從數據上看，小紅書用戶逢旅行必提及的關鍵詞很多，但在「酒店」、「推薦」、「攻略」等關鍵詞外，「打卡」和「拍照」也被用戶反覆提及。在4大平臺當中，這個現象是絕無僅有的。
順著這個思路來看，小紅書關鍵詞當中出現的「提前」也就能解釋了。 由於網紅店難訂，所以熱衷拍照的小紅書用戶常常會在發文中提及「提前預約」，所以為了在網紅打卡點拍出好看的照片，用戶需要提前做好相應的計劃。
相比具有較強目的性的小紅書用戶，微博用戶顯得比較「灑脫」。 在6個目的地的詞頻當中，「自由」出現了5次，「世界」出現了3次。我們對應地把「自由」理解成自由行，把「世界」理解成對於旅行的熱衷，這也體現了微博用戶更願意在內容當中體現自己的旅行自由度。
同時，微博用戶的「隱富」屬性也相當強烈。 在微博的關鍵詞當中，我們可以看到「私人」和「定製」兩組關鍵詞。這樣的旅行方式在自由行的基礎上又提升了一個檔次，相應地也會產生更加高昂的旅行成本。「悶聲大發財」這一特點在四個平臺的用戶當中，也是僅有的。
所以根據以上兩點來看，微博和小紅書的用戶愛好自由，同時擁有較強的消費水平，能夠支持他們打卡網紅目的地，甚至是擁有尊貴的私人定製行程。
如果我們把微博和小紅書的用戶分開來解讀，那麼 窮遊和馬蜂窩的使用者們更適合捏在一塊分析——因為他們都是強大的行程規劃者。
「小時」，在馬蜂窩和窮遊用戶們有關6個目的地的大量遊記當中，這幾乎是一個必然被提到的關鍵詞。這個詞無疑意味著，兩個平臺的用戶在行程規劃當中，站點和站點之間的行程已經精確到「小時」——在窮遊的關鍵詞當中，甚至出現了「分鐘」。這意味著， 這些用戶都擁有強大的行程安排能力，並不會像微博和小紅書用戶那樣頻繁地提到「攻略」這樣的字眼——因為他們自己就是行走的攻略。
現在，如果要簡單地概括這四個平臺用戶在出行時的不同表現，用一句話來說就是： 讓窮遊和馬蜂窩的用戶制定精確的行程，讓小紅書用戶來預定網紅打卡點並幫忙拍照，最終由財大氣粗的微博用戶負責買單。
3雖然在上面的總結當中，窮遊和馬蜂窩的用戶總是以「攻略大師」的形象出現，並且我們也發現在總體上這兩個站點的用戶也具有很強的相似性。 但當我們仔細地分析後就能發現，這兩個平臺之間仍然存在著很大的差異。
按照熱門遊記的標題來歸納：窮遊文藝高冷，馬蜂窩清新精緻。 比如窮遊的熱門遊記第一名是《【17歲那年獨自行走印度尼西亞】峇里島+龍目島+吉利群島7日行，各種乾貨攻略+小眾玩法》。馬蜂窩上關於峇里島的Top 1標題是 《找到峇里島的一百萬個可能！》。
(圖為峇里島熱門排序第一的遊記，上馬蜂窩，下窮遊。來源：網頁截圖)
窮遊表面的「窮」字背後，背包客們已經在收費親民的小眾路線上攻城略地 。以曼谷為例，窮遊相對馬蜂窩在熱門遊記中提及地點的熱情更高，範圍更廣。比如泰國北部的清萊，南部的甲米，中部的大城、華欣，都是相對於清邁、芭提雅更為小眾的城市。更不要說窮遊樓主們還在頻繁提及其他周邊國家，比如寮國和印度了。
在馬蜂窩的熱門遊記裡，你很難看到如此多的城市名。 蜂友們更愛花較大筆墨寫曼谷的景點、交通等市內攻略，如鄭王廟、水上市場，曼谷新舊兩大機場素萬那普和廊曼。
從遊記中提到的景點，也可以看出兩大平臺的品味差異。 馬蜂窩的打卡地都有那麼點網紅的意思 ， 比如曼谷紅燈區裡的純柚木餐廳Ruen Urai、以無邊框泳池升任網紅的曼谷英迪格酒店，以及號稱540億泰銖打造的豪華購物中心ICONSIAM暹羅天地。有的地點用中文寫起來還不夠「味兒」，必須用到英文。
反觀窮遊遊記中提到的塔佩門、查龍寺則人文氣息濃鬱 。 前者是古城遺蹟，後者是佛教寺院——而且，它們都不位於曼谷（ 佩塔門在清邁，查龍寺在普吉 ）。文化人的格調，大概就是在不經意間自然流露吧。
4在根據目的地、關鍵詞、旅行路線等關鍵詞完成了在線內容對比後，我們會發現各平臺用戶的旅遊記錄竟然如此豐富且層次分明。 但作為你身邊的朋友，DT君也需要更加深入地走進一段旅行，來挖掘更真實的出境遊經歷。
這一次，我們利用網易有道詞典的數據，通過用戶在世界各地搜索過的翻譯內容，更精準地描述旅行時因語言不通而產生的對話瞬間。
有趣的是，中國人在非英語區使用英語的意願非常強烈 。 我們注意到，中國人在東京、摩洛哥等非英語地區更容易找回「英文自信」 （ 反正大家英文都不行 ）。在曼谷，翻譯熱詞是「你學英語學了幾年」；在東京，中國人喜歡搜索「你來自哪裡」這樣面對面聊天時使用的對話。相比之下，中國人在英語為母語的紐約和倫敦，總是一個單詞一個單詞地蹦出指令，多少還是透出一絲尷尬。
一堆熱詞裡，DT君沒看出什麼文化洗禮，一句買買買才是日常。 在日本，「買單結帳」「退稅」「我現在退過稅了嗎」讓人仿佛置身免稅店；峇里島的花錢的話是否能夠解決」，洋溢著土豪的自信。 曼谷熱搜詞中的一句「讓攝影師一直走在我前面」，似乎每個人都在國外活成了網紅、詩人和哲學家。
這讓DT君情不自禁想起，在知乎的「旅行中如何優雅地發朋友圈？ 」提問中，吸引了700多萬的瀏覽，將發朋友圈方法論武裝到牙齒。 其中一條4.3萬贊的評論，手把手教大家各式發圈注意事項，包括色調統一、發布圖片時採用一人一景排版法等。
( 圖為 知乎對應問題的回答插圖。 圖片來源： 知乎 )
在網際網路的包裝下，用戶總能夠把自己最好的一面展現在網際網路上，並根據不同的網站發出風格迥異的文字和內容。 但當我們真實地沉浸到一段出境遊玩的過程當中時，翻譯軟體透露出來的數據，也映射出了旅途中因為語言不通造成的不便——真實得讓人有些心疼。
從一個普通人的角度出發，「前輩」們在各大平臺發出來的遊記都充滿價值，能夠成為我們規划行程時的借鑑——從微博找定製，從小紅書找網紅餐廳，從窮遊學文化，從馬蜂窩找到小眾路線。
每個平臺甚至每個用戶都擁有自己的獨特屬性，我們也為你提供了相應的內容屬性。 2020年的春節假期能不能有一段完美的出境之旅，就看你能否參透平臺與平臺之間的奧妙了。
作者：陳詩雨
編輯：陸泓
設計：趙芸
數據支持：李飛、呂三利、劉磊、羅鈺婧
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