封面新聞記者 張越熙
9月24日，天貓和第一財經商業數據中心CBNData聯合發布《2020新國貨之城報告》顯示，上海，廣州，深圳成為新國貨之城榜單前三名。
報告認為，內外因素交織，將共同推動國貨品牌在2020年的集中爆發。以天貓平臺數據為例，截止2020年6月，線上國貨品牌數量已經達到2018年的兩倍。國內供給側和需求側將迎來雙增長，為國貨品牌化發展提供前所未遇的機遇。
按不同的成立年限，新國貨品牌可被分為老字號、民族品牌和新銳品牌三類。報告顯示，不少新品牌敏銳地捕捉最前沿小眾的需求，極致打磨產品，在小的需求切口下做到極致，從而成為新興賽道下出色的先行者。而一些「老字號」也通過內容營銷和社群運營成為家喻戶曉的網紅。
而電商平臺等網際網路平臺也正在成為新國貨成長的沃土。在電商平臺、內容平臺等網際網路基建的支持下，消費者的決策鏈路被重塑，種草到拔草的過程變得更為高效，使得國貨品牌得以在網際網路上實現彎道超車
以成都地方小吃品牌為例，各個新國貨品牌湧現使得成都網紅美食在全國都享有很高的知名度。天貓平臺數據顯示，2020年，成都天貓賣家中有56%主營食品，是全國比例的3倍多。成都美食通過天貓等電商平臺打開全國市場，把街頭小吃變成了一批新銳國貨品牌。成都也因此榮膺「新國貨美食之城」。
CBNData商業研究總監兼首席商業分析師李湘表示，「成都依託本地小吃的特色產業，讓寬窄巷子、肖三婆、楊大爺等一批地方小吃，也借力天貓打響品牌走向全國，可以說新國貨乘風破浪的背後，和孕育他們的城市文化、商業活力和產業基礎密不可分」。
肖三婆就是如此，「冷吃兔」原本是四川特色小吃，但是因為長途運輸難以保存風味，一直沒能走出四川。成都品牌「肖三婆」研發出了「短保質期的保鮮裝」，在天貓成為「網紅美食」，不僅帶來銷量的暴漲，也讓這個新銳國貨品牌，打開了知名度，開始進軍線下市場。