9月24日，天貓聯合第一財經商業數據中心發布《2020新國貨之城》調查，中山位列榜單前20名，這次進入前20名的廣東城市共有5個。記者了解到，隨著消費升級，越來越多中山特色產業帶工廠不僅順應「顏值經濟」的需求，成為新國貨工廠和品牌，並抓住「雙循環」機遇實現逆勢增長。
■今年業務逆勢增5成
廣東安家樂電器製造有限公司經營生活類的廚衛小家電，是藉助電商渠道實現品牌打造的工廠之一。從幫別人代工為主，到通過打造爆款以及工廠直銷的優勢，安家樂在電商渠道逐步經營起了自己的品牌和口碑。
安家樂負責人邵增民告訴記者，針對消費升級對高顏值產品需求，公司今年先後開發推出了35款新品。新品設計從結構和色彩搭配上都更為個性化，更貼近年輕人的生活需求。「今年我們通過加大原創設計和研發，多板塊開拓市場，業務取得逆勢增長，增幅約5成左右。」邵增民介紹說，今年，他們對品牌進行升級。疫情期間，依託電商渠道，公司業務沒有受到太多影響。隨著國內消費逐步平穩復甦，電商渠道的增長拉動趨於平穩。在看到國內年輕消費群體消費升級的需求後，公司正逐步從打造高性價比爆款向打造高顏值產品轉型。「現在的年輕人都有一種情懷，願意購買物美質優的國貨，我們今年也推出了一個新的品牌，更注重從設計上提升產品內涵，順應消費升級的消費需求。」
在業務板塊布局上，看到今年小家電出口增長的趨勢，安家樂公司通過原創設計及生產製造的優勢，成功開拓韓國、日本的出口市場，並順勢加大了外銷市場的布局，拉動了業務的整體增長。「現在，我們的業務發展方向越來越清晰，原創設計將是我們的核心，我們將通過加大新品研發投入來促進業務發展。我們不僅發展品牌開拓內需市場，也積極開拓代工和外銷市場，實現業務的良性循環。」邵增民說。
■「新國貨」推動工廠品牌成長
《2020新國貨之城》調查顯示，二三線城市的特色產業異軍突起，除了有品牌基礎的廠企，也有越來越多外貿工廠轉內銷後，成為新國貨工廠，不僅刺激了內需消費，也帶動當地經濟快速發展。在新國貨之城總榜中，躋身前20名的廣東城市分別是：廣州、深圳、佛山、東莞、中山。
不僅要求「有」，還要求「好」，消費升級等大趨勢，正在幫助特色產業帶一批廠企品牌獲得高速成長。以華帝為例，近年來華帝在大健康家電領域構築全系健康廚電，在品牌營銷端，更跨界體育、時尚、娛樂等不同領域，不斷創新營銷方法，使得品牌朝著高端化、年輕化不斷發展。華帝對線上品類突破和線上渠道不斷完善，尋求突破。通過微信、抖音、京東、天貓、蘇寧等多個直播平臺開展帶貨，在淘寶直播、聚划算等逐步完成全渠道布局。
去年天貓雙11的2小時「億元俱樂部」名單，中山的家電品牌華帝，紙類消費品品牌潔柔；以及依託古鎮燈飾產業帶的雷士、歐普等品牌均在榜單內，越來越多的廠企大品牌成功通過線上觸達更多新客。今年疫情期間，太力集團每天電商發貨量達3萬-5萬票，在天貓等平臺實現收納整理產品銷量第一。今年「618」期間，華帝在天貓平臺取得行業前三的電商銷量成績。中順潔柔疫情期間加大了線上業務投入、布局和發展，其他渠道也一併深耕發力，提升了市場份額和品牌影響力。
報告表示，過去10年是中國品牌全面擁抱網際網路的10年，未來10年是網際網路創造新品牌的10年。消費升級、拉動內需、新國貨品牌的發展等趨勢，將為產業帶更多品牌的崛起帶來機遇。
—— 分享新聞，還能獲得積分兌換好禮哦 ——