80後理解國潮崛起和國貨熱顯然是有點困難的，畢竟進口產品才是他們認知中生活優越的表現，然而近幾年國貨呼聲卻是一浪高過一浪並漸漸進入90、95、00後的消費世界，雖然新生購買力咄咄逼人，但是前輩們依然無法理解，世界到底怎麼了？
大浪淘沙，留下來的不僅僅是一個ip，其中絕對包括歷史資產和嚴謹的工藝，今天就來說一說那些老品牌的新故事。
國貨崛起的不易
遙想1915年第一屆萬國博覽會，中國產品已經驚豔世界！
那時候，中國品牌首展世界舞臺就斬獲74項大獎，但是可惜的是，基本都是絲綢茶葉瓷器這些傳統手工業品，我們的製造業幾乎為零。
百年後，全球70%的彩電手機，90%的電腦，都來自中國！
2020年，在疫情衝擊下，全球很多大型製造企業紛紛倒閉，而在中國，隨著復工潮，世界大企業視中國為「避風港」！
聯想收購IBM，吉利收購沃爾沃，比亞迪電動佔領歐洲市場，TCL成為美國第一，小米在印度一機難求，大疆強勢霸佔民用無人機70%全球份額，華為5G領先世界，這一些列的「國貨」，讓中國製造再次被推向輿論巔峰。
除此之外，還有我們的載人飛船、深海探測器、高鐵、北鬥導航，國家重器更是揚名世界！
現在你還覺得國貨「物美價廉」嗎？你還覺得國貨是「城鄉接合部」標配嗎？你還覺得國貨是「質差土掉渣」嗎？你還覺得國貨是「山寨」代名詞嗎？
2017年，中國品牌日首次設立，自主品牌開啟新時代！
這是國人消費、文化自信的回歸！
國貨已經取代洋產品成為國人首選，老品牌以肉眼可見的速度霸佔市場，發展壯大。
曾幾何時，我們還僅僅只為情懷買單，而這一代的年輕人，他們有自己的價值判斷，有自己的潮流，那就是「國潮」！這是一種自信，也是一種務實。
老品牌 新故事
上海豫園旅遊商城（集團）股份有限公司你不要以為這個就像是某某景區管委會，負責收收門票，開發開發衍生紀念品之類的，其實在他的旗下，擁有眾多知名國貨品牌，比如：
上海牌手錶、海鷗牌手錶、綠波廊、南翔饅頭店、松鶴樓等等，這些牌子拿出來都吊打同行業，屬於金字塔頂端的存在，而且旗下至少有16家被認定為「中華老字號品牌」。
它被稱作「中華商業第一股」！
你可以看看現在的上海牌手錶，如果不說你絕對以為這是昂貴的某國際知名大牌奢侈手錶。
紅雙喜
我都不用說這個品牌是製造什麼的，我想90%的中國人都了解。
這是一家專門製造桌球訓練器材的公司，成立至今，至少有100多位中國桌球世界冠軍是拿著紅雙喜的球拍奪冠的。
桌球拍手感很重要，所以紅雙喜專門有一支研發團隊，為運動員進行個性化定製，其中的科技含量不然不用多說。
就在這樣的頂端技術支持下，紅雙喜發展越來越壯大，成為歷屆國際大型比賽器材指定供應商，由於經常與國J隊打交道，使他成為桌球器材行業的龍頭老大，也成為了可以制定國際標準的企業。
李寧
這是中國國潮的領軍企業！成立於1990年。
曾經被洋品牌比如耐K，阿迪達S等圍剿，差點敗下陣來，直到2018年。
他玩了一個大動作！2018年初，美國紐約時裝周，李寧推出「中國李寧」！
國潮走向世界，走進百姓生活！廉價土氣，瞬間變成揚眉吐氣，那些被遺忘的品牌再次搭上「國潮」順風車。
漢字大logo、色塊切割老爹鞋、「番茄炒蛋」配色運動服、敦煌壁畫素材的設計元素，讓現在的年輕人為之眼前一亮，這才是中國風，這才是上得了臺面的中文符號！
李寧一直致力於專業體育，但是兩手抓，兩手都要硬！一方面是科技和專業，一方面是潮流和時尚，這樣的國牌，怎能不讓人中意。
青島啤酒
這是青島城市地標，不僅是簡單的酒精飲料。
他創辦於1903年，前身是德國和英國人共同創辦的青島啤酒廠，目的是為德國海軍提供德式啤酒。
2003年，青島啤酒廠提出「百歲歸零」的口號，目的就是想要走青島啤酒年輕化途徑。
19年3月，在上海，青島啤酒舉行了「1903復古裝潮品發布會」，只為了一款聽裝啤酒。
18年2月14日，青島啤酒聯合服飾品牌NPC跨界登上紐約時裝周，主打「1903百年國潮」和「青島啤酒」。類似這樣的創新，在年輕人中引起話題。
從「好喝」到「好玩」，品牌自身調性越來越重要。
不僅和時尚界搭邊，青島啤酒還和電玩、影視界合作。他們在包裝上下功夫，一個個精美的包裝一下子提升了啤酒的B格，甚至和《深夜食堂》、《魔獸世界》、《戰狼2》等熱門IP深度合作，開發聯名款啤酒。
飛躍球鞋
小時候，飛躍幾乎人人必備，不到二十元，輕盈透氣，紅藍兩道槓的拼音LOGO簡潔明快。
你能想到嗎？早在2008年，國內一雙30元的飛躍鞋，在國外可以賣到50歐！2019年，飛躍年銷售1000萬雙！銷售額數億元！
同樣，這雙小白鞋不簡單是雙小白鞋，他也生產漫威、百事可樂、肯德基等等聯名款。
這一切改變，開始於一個叫帕特裡斯·巴斯蒂安的法國年輕人，他在中國學習武術時從僧人腳上發現飛躍鞋，看到它獨特的價值，通過一系列營銷手段，2006年，飛躍進入歐洲市場。
然後通過名人的穿著，逐步走紅海外目前飛躍鞋在歐洲售價約為43-60歐元之間。
2016年，飛躍取消區域獨家代理，採取單點授權的加盟方式，這又是飛躍的一次「飛躍」。
通過這次變革，飛躍吸納了300多家經銷商，有了700多家線下零售店，兩年銷量增速都超過50%。
舉個例子，國內飛躍在徐家匯的專賣店，那種手繪限量款，最高可以賣到700元一雙！
當然還有我們熟知的回力，這裡不再多說。
大白兔
1959年，大白兔誕生在上海，那濃濃的奶香應該是幾代人的美好回憶。
現在的大白兔，品牌越來越年輕化、時尚化。
上海新天地，比利時巧克力品牌歌帝梵旗艦店，竟然主推大白兔風味冰淇淋，這是童年的味道。
除了我們熟悉的大白兔奶糖，大白兔還陸續推出了抹茶、提拉米蘇、咖啡和榴槤等新口味。
除了食品，大白兔開始跨界，並且跨界成功。比如2018年和另外一個國貨品牌「美加淨」合作推出限量版大白兔奶糖味潤唇膏，該產品上市幾分鐘即售罄；2019年又和氣味圖書館合作推出聯名款大白兔奶糖香味香水和沐浴乳；與飲品零售品牌快樂檸檬聯名推出大白兔奶糖風味奶茶等。
這些操作，讓60多歲的大白兔重煥青春。
上海家化聯合股份有限公司
這家公司聽起來陌生，但是人家旗下的品牌，一個個都是大牌。
美加淨、六神、高夫、佰草集、玉澤，這些品牌跨越幾代人，市場定位也各不相同，不過他們都是上海家化聯合股份有限公司旗下產品。
始建於1898年的百年民族企業，見證了國貨崛起的艱難之路，他百年不倒，靠的是創新。
他有「黑科技」的奶瓶、護手霜和潤唇膏；
也有屬於自己的實驗室；
甚至佰草集通過歐盟標準認證入駐法國巴黎香榭麗舍大街絲芙蘭全球旗艦店。
通過商業行為推廣中國草藥文化的魅力是它最大的貢獻。
後記——自強不易，且行且珍惜
只靠情懷、復古，國貨復興很難，流量只是短暫的。
現在的情況就是疫情後國內民族自信心空前暴漲，這就是難得的市場機遇，所有的市場忠誠度都需要在此基礎上進行。
市場已經有了，「天時地利人和」三者缺一不可，對於老品牌來說，只有一個響亮的IP是不夠的的，現在的復興苗頭，不能讓他這麼快熄滅。
但是我真心的希望國貨崛起，國貨彎道超車，在這個特殊的節點，讓我們共同期待未來的機遇和挑戰。
你使用過哪些國貨產品，使用感受如何？留言討論吧！