每經記者 王星平 張斯 每經實習編輯 梁秋月
從來不缺話題的「達沃斯」，今年格外熱鬧。不僅因為今年赴達沃斯與會的全球領袖人數達歷年之最，包括時隔18年，美國總統再次參會達沃斯；更多中國企業拿到入場券，活躍在達沃斯這個世界經濟舞臺，成為全球矚目的焦點。
達沃斯論壇第一天，我們首先在國際貨幣基金組織總裁拉加德、盧安達總統卡加梅等多位國際組織負責人、政要的推特裡，看到了馬雲的身影。
同時，被世界多國國王、王后、總統、首相們刷屏的還有馬雲的「中國文化盛宴」和第一次參加達沃斯論壇就強力組局的劉強東「2萬億美元朋友圈」。
馬雲的「中國文化盛宴」
「你信不信我今天真搞個飯局，可以把全世界的人都請來，請來一幫土豪，在全世界都是頂級的，還真沒幾個人請得起我的飯局。」
在2017烏鎮網際網路大會曾揚言「飯局沒意義」的馬雲，1月23日在達沃斯距離論壇會場不遠的一家豪華酒店內，舉辦了一場出席嘉賓規格不亞於任何一場正式論壇的「阿里巴巴中國文化盛宴」。
會上，馬雲身著黑袍紅袖的傳統服裝，化身中國文化「首席推銷員」，向全球政要和商界領袖談起了中國的傳統文化體系，甚至和盧安達總統玩起魔術。
據阿里方面提供給《每日經濟新聞》記者的材料，這張馬雲「達沃斯」飯局照片裡，嘉賓包括：
一位國王——約旦國王阿卜杜拉二世；
兩位王后——約旦王后拉尼婭、荷蘭王后馬克西瑪；
一位總統——盧安達總統卡加梅；
三位現任總理、首相——盧森堡首相貝特、挪威首相索爾貝格、加拿大總理特魯多；
三位國際組織負責人——WTO總幹事阿澤維多、國際貨幣基金組織總裁拉加德、聯合國貿易和發展會議秘書長基圖伊；
以及微軟創始人、蓋茨基金會創始人比爾蓋茨、宜家CEO傑斯帕布羅頓、國際物流公司UPS CEO戴維艾伯尼、Facebook營運長雪莉桑德伯格、陽獅集團CEO莫裡斯萊維、瑞惠金融集團CEO、總裁佐藤康博等眾多全球頂級商業領袖。
馬雲身著黑袍紅袖的傳統服裝，向全球政要和商界領袖談起了中國的傳統文化體系。
圖中依次為：國際貨幣基金組織總裁拉加德、盧森堡首相貝特、挪威首相索爾貝格、馬雲和微軟創始人比爾蓋茨。
據《每日經濟新聞》記者了解，2016、2017年的達沃斯，馬雲都舉辦了晚宴邀請全球各界名流。與前兩年不同的是，今年馬雲帶來的是極具中國元素的文化盛宴，包括中國傳統苗族鼓舞、二胡、戲曲等表演，連會場都被布置成中國紅的風格。
馬雲說，在西方世界事情總是非黑即白，而中國的傳統文化不同，他用下象棋來形容中國文化的特色：「你中有我，我中有你，所有的事情是聯繫在一起的。」
馬雲還提到了中西文化的差異：「美國電影中的英雄主義都是打敗壞人了，中國的英雄最後都會犧牲。這就是中西方文化的差異。」
山西華晉舞劇團演員楊濤在表演蹺功，又稱「東方芭蕾」，是中國傳統戲曲中流傳已久的一種旦角表演特技。當她輕盈的身姿踩在一把中國椅的邊緣，在場的嘉賓無一不全神貫注地觀賞，紛紛嘆為觀止。
馬雲甚至親自上陣，為大家表演了一個魔術。一起做魔術表演的，是盧安達總統卡加梅。
劉強東的「2萬億美元朋友圈」
50餘位各領域頂級大佬受邀參加京東達沃斯午餐會（京東供圖）
和馬雲不同的是，今年是京東集團董事局主席兼執行長劉強東率京東高管團隊第一次前往達沃斯冬季年會。
據《每日經濟新聞》記者了解，雖然這是劉強東第一次參加，但這是京東集團在提出申請的第一年就被接納成為論壇的戰略合作夥伴。通常，由於名額有限，每年都有幾十家提出申請加入的公司需要排隊等候空缺名額。
劉強東的飯局安排在Hard Rock酒店頂層的「冬季花園」餐廳，飯局參加者涵蓋了IT、金融、時尚、消費領域40多位頂級公司的大拿，以及來自學術界和其他領域的精英人士。就連相愛相殺多年的cp——比如VISA和萬事達，可口可樂和百事可樂等也紛紛攜手參加。簡單計算，這些公司的市值遠遠超過2萬億美元。
值得注意的是，飯局上，劉強東還用「宿遷英語」發表演講，內容包含他在中國講過的創業奮鬥故事。
劉強東達沃斯午宴會現場之一（京東供圖）
「達沃斯」飯局暗藏玄機：中國電商全球化
伴隨中國兩大電商巨頭阿里、京東雙雙站上「達沃斯」這個世界之巔的舞臺。馬雲、劉強東爭相設宴，刷屏世界各政要、商業大咖朋友圈的背後，是中國電商國際影響力的巨大提升。
「設宴體現的是中國電商在全球電子商務的領導地位。」商務部研究院國際市場研究所副所長白明接受《每日經濟新聞》記者採訪表示。
中國電商起步早、覆蓋廣、發展快，相對於目前中國經濟還處於粗放式發展階段，電商領域的發展顯然是超前的。而之所以國內外電子商務發展速度不同，是因為國內外的經濟發展的差異。
「歐美國家的電子商務發展相對緩慢，很大程度是因為當地商業零售發達。而中國電商發展迅速，與此前國內商業零售發展緩慢的倒逼不無關係。」白明說。
尤其過去的一年對於中國電商巨頭來說，是全球化戰略有了實質性進展的一年。未來，跨境電商將成為中國電商發展的下一個爆發點。
阿里的全球化
「之所以馬雲在飯局上展現具有中國元素的文化，這是馬雲想要通過推廣中國傳統文化來激活世界。」商務部研究院國際市場研究所副所長白明在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示。白明認為，中國電商想要走出去，拓展海外市場，不能強行的進入，最好的方式就是通過文化先行，通過文化薰陶來培育海外的消費者。
2017年7月，馬雲提出5個全球的目標，希望未來能夠實現「全球買、全球賣、全球付、全球運和全球郵」。全球化已經成為阿里巴巴未來重要的發展方向。
目前阿里巴巴在海外市場拓展中，東南亞市場佔據著重要地位。據阿里2018財年第二季度財報顯示，受益於東南亞平臺Lazada以及中國出口平臺全球速賣通（AliExpress）的強力表現，阿里國際零售業務收入達到28.78億元（4.33億美元），同比增長115%。
此前，阿里巴巴在東南亞多地相繼落子。例如在馬來西亞推出首個自由貿易物流e-hub，作為eWTP項目的一部分；通過Lazada平臺在新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓及泰國推出「淘寶精選」頻道，讓本地消費者能夠購買中國商品；在物流方面，投資新加坡郵政；在企業服務方面，阿里雲在2016年3月開始在泰國建立業務。
京東的全球化
耿直boy劉強東在《我的創業史》書中曾透露，自己的最後一個夢想是京東全球化，實現後就退休回家抱孫子去了。
在今年達沃斯主題演講環節，劉強東介紹稱，京東的國際化分為兩步：第一步是把中國人喜歡的國外所有品牌帶到國內來，讓國人足不出戶就可以購買到世界上任何他/她想要的品牌；第二步是把中國優質的品牌帶到國外去。「我相信未來十年一定是中國品牌走向全球化的十年。」
因此，這也不難理解京東為什麼會在今年選擇參加這個世界級的經濟論壇。
過去的一年，京東在各大業務板塊開始發力，在物流、金融，甚至房地產等領域等都能看到劉強東的影子。並提出第四次零售革命將到來，指出零售革命的實質是「無界零售」。為了實現可塑化、智能化、協同化的未來零售圖景，京東在國內外進行整體戰略布局，投資緊跟國家「一帶一路」的倡議，加速全球化出海。在2017年6月23日，京東股價曾上漲3.92%，相比一年前大漲了100%，市值達到609億美元，接近當時百度的市值。
劉強東此次達沃斯宴會邀請的包括時尚、零售、科技、金融、物流和其他的眾多大咖實際上也都和京東的各項業務密切相關。其中，香奈兒、阿迪達斯是京東供貨方、加拿大養老基金、滙豐、渣打可以為京東提供融資、德邦物流是物流提供方、麥肯錫、財富雜誌為京東企業運營提供意見建議。
據《每日經濟新聞》記者了解，京東把出海的第一站放在了印度尼西亞，第二站是泰國，2018年計劃去越南等東南亞國家。北線則沿著歐洲，第一步在歐洲建了一個採購中心，把更多的歐洲品牌引入京東的官方旗艦店。
此外，據了解，今年的達沃斯年會將圍繞「在分化的世界中打造共同命運」這一主題，探討在地緣戰略競爭加劇背景下國際合作的意義，以及國際安全、環境保護、全球經濟等方面的重大問題。
從過去基本看不到幾張中國臉孔，到現在很多中國公司出席，背後是中國力量的崛起中國的全球化之路。中國正在為全球經濟增長的發展做出重要貢獻。為中國經濟打call！