來源：第一財經
在上海， 這些企業的「羊毛」可以薅
作者： 樂琰
23日，上海宣布將在5月5日啟動「五五購物節」，舉辦「五五購物節，全城打折季」系列活動，組織重點商圈、特色商街、商業企業、品牌企業開展營銷活動，通過線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放。
對於「五五購物節」，商家們表現出了高度的熱情。
「這次『五五購物節』，百聯麾下所有的業態，全城2200餘家門店共同參與，會有一系列消費券發放，我們稍後會有專門的發布活動來詳細進行營銷和推廣。」百聯集團相關人士告訴第一財經記者。蘇寧易購表示在購物節期間，聯合家樂福，面向上海消費者，發放總計3億元的消費券。
麥德龍公司對外事務和公共關係部總監周海冰表示，為響應「五五購物節」，麥德龍將從4月23日起陸續舉辦麥德龍紅酒節、麥德龍進口商品節，5月7日，麥德龍自有品牌節將拉開帷幕。
此外，沃爾瑪13家購物廣場推出「放飛生活5·1放價」大型活動，覆蓋包含鮮食、電器、乾貨、快消等多種品類。「五一」期間對於消費者購買電器商品的需求，沃爾瑪推出了冰箱、洗衣機、空調、電視、小家電等品類滿減優惠。
除了發放消費券，零售企業的線上線下聯動也是一大特點。
「光明食品集團內部已積極準備『五五購物節』活動方案，疫情對消費產生了一定的影響，但大家對生活類商品的需求潛力是存在的，就看如何合理激發。我們會聯動線上一起發展。」光明食品集團內部人士告訴第一財經記者。
據悉，光明食品集團旗下線上平臺以及農工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利等3000多家線下門店同步促銷，共同打造線上線下融合、場內場外聯動的促銷。
「疫情對零售業，尤其是百貨、購物中心有不小的影響，客流量和銷售額在今年一季度都受挫。此次購物節，不論是發券、打折還是電商聯動，都會在一定程度上拉動消費。尤其在五一前夕推出，也會拉動一波假日經濟。」資深零售業分析人士沈軍指出。
第一財經記者從攜程、驢媽媽、途牛、同程、馬蜂窩等了解到，目前旅遊業正在逐步復甦，各大景區也在恢復開放，今年「五一」的本地遊和周邊遊預訂也在積極進行中。
「結合購物節，在安全的前提下，舉辦各類主題活動，尤其是結合夜間經濟，可以延長旅遊和購物時間，通過旅遊業能拉動食、住、行、遊、購、娛等相關產業鏈消費。夜間經濟會是未來一個趨勢，夜間經濟除了旅遊和商業，還有餐飲、娛樂、夜讀文化等多個領域。」華美顧問機構首席知識官趙煥焱分析。
「書店是精神的地標、文化的象徵，有調查數據證明，書店的滿座率與國家的GDP增長率成正比，而夜晚以『讀書、自習、上網』等安靜活動為夜生活『主料』的人群不在少數。走多樣化經營路線的夜讀書店已成為夜間經濟發展過程中不可忽視的增長點，蘊含著巨大的商機和文化吸引力。」上海大隱書局董事長劉軍此前對第一財經記者表示。
此外，打造首店經濟也是本次「五五購物節」的亮點之一。
「更多的旗艦店、首店出現，可以打造新概念，也將潮流商品、人氣等進行聚集。實體購物中心以前以服飾為主，之後靠餐飲拉動人氣，如今隨著文娛和體驗式消費的崛起，則具有特色的文化消費、首店經濟成為亮點。通過購物節的推動，在首店商品和促銷方式上進行拉動，政策支持首店的開業，會積極拉動年輕主力消費群體和商家收益。」沈軍分析。