縱觀合肥各個商圈,目前除了美食和兒童業態成為「標配」外,文創書店的進駐成為又一吸金法寶。據數據顯示,合肥眾多商場在引進品牌和做出特色等方面大下功夫,紛紛與書店「聯姻」。近期,新開業的百大心悅城引入了安徽最大的O+O實體書店噹噹書店吸引了眾多市民「打卡」。
濱湖商業「後起之秀」打破區域無大書店窘境
相較於傳統的服飾、百貨等分布,美食和兒童業態更能吸引人氣提高市場份額。但是,除了美食、兒童業態成為商業體搶佔客流量的主導力量,在消費者熟悉「購物+娛樂+餐飲」的消費模式外,體驗和文創業態反而更深得人心。因此,創意書店正以「複合業態空間」模式大肆來襲,成為各大商場標配,不僅僅停留在看書學習的功能上,還不斷升級換代,增加文創、休閒餐飲等功能,成為購物中心引流新利器。
合肥購物中心引進「複合式」業態書店
蜀山區合肥國購廣場(促銷 樓層 地圖)、政務區華潤萬象城、廬陽區合肥銀泰中心(促銷 樓層 地圖)、包河區萬達廣場等都紛紛引進了繼影院、餐館、兒童遊樂場之後聚集人氣的書店。而濱湖區作為後起之秀,在商業體扎堆競爭的狀態下,除了有位於濱湖新區的安徽省首家體驗式少兒書店和周邊已有的小型書店外,前期開業的世紀金源購物中心、悅方ID MALL等商業體都未引進具有體驗和文創業態的品牌書店。不少市民紛紛表示,這著實是濱湖區各大商場令人遺憾的地方。
創意書店成合肥各大商場標配
作為百大集團轉型之作的濱湖百大心悅城在業態分布上,引進了安徽區域內最大的集體驗與購買、文化與社交、線上與線下的一站式閱讀服務空間的噹噹書店。另外,據了解,預計在12月22日開業的合肥銀泰城(促銷 樓層 地圖)則引進了新華書店、保羅的口袋等品牌書店;2016年聯投中心書城落地濱湖新區,建成後將是亞洲規模最大、業態最豐富、體驗性最強的大型文化綜合體;隨著濱湖區商業體引進噹噹書店、新華書店等品牌書店,可以說是恰到好處地填補了該區域內無大書店的空白。
百大心悅城噹噹書店
合肥商場「聯姻」書店 重體驗、文創業態成新趨勢
在合肥傳統購物中心裡,大多數商業體缺乏體驗和文創業態的品牌與店鋪,在配置上大多為服飾、餐飲、影院等業態,購物中心能夠吸引消費者的因素越來越少。不過,近年來越來越多的購物中心開始和書店「聯姻」,在吸引人氣上表現不俗,市民不僅能買書和文化周邊產品,還能坐下來喝杯咖啡、吃些甜點,動手創作文藝品。
華潤萬象城西西弗書店
據萬家熱線不完全數據統計,合肥市有多家購物中心引進特色創意書店,其中包括西西弗書店、噹噹書店、保羅的口袋等全國性連鎖品牌書店。華潤萬象城的西西弗書店採用書+咖啡的業態模式,擁有近640平方米的圖書擺放區域和佔地170多平方米的咖啡館。與此同時,華潤萬象城還引進了貓的天空之城書店,出售飲品、甜點、各種小玩意、手工造紙、休閒零食等,深受年輕人的歡迎;商之都中心廣場引進卡夫卡書店,是一家集咖啡、烘焙、花藝、手工、健康產品為一體的生活空間;合肥銀泰中心(促銷 樓層 地圖)的前言後記可以說是新華書店的「化身」,也採用書店+咖啡店的經營模式,頗具特色。
合肥商場入駐書店品牌
商之都中心廣場卡夫卡書店
隨著體驗和文創業態的深得人心,這種商場與書店的相互結合,一方面可以為消費者提供更多體驗,另一方面書店也能提升顧客粘度,起到為商場增加人氣的作用。高顏值的文創書店已日漸成為購物中心的標配和引流新利器,眾多書店不斷升級換代,提升形象,以「複合業態空間」模式大肆來襲。
相較於合肥商場內多採用單一的「書店+咖啡」的運營模式,越來越多的書店品牌也在不斷升級換代。那麼在餐飲、親子之後,創意書店的引入是不是各大商業體持續不斷的「導流神器」呢?有關業內人士分析,在一定程度上,書店與商場是相輔相成的,既能為消費者提供更多體驗,又使書店的自身價值放大化了。但書店要「活下去」並非易事,在租金、網絡、同質化嚴重等多重夾擊下,創意書店的生存依然面臨嚴峻的挑戰。
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