圖片來源@視覺中國
文 | itlaoyou，作者 | 韓志鵬
主播楚楚baby被狂熱粉絲毒角SHOW綁架，因太過「照騙」慘遭臉盲粉絲暴打。楚楚baby掏出證件、現場唱「學貓叫」，結果都被認為是冒牌貨，直到她打開了直播軟體的美顏功能。
這不是真實故事，這是《生活對我下手了》的首集劇情。
短短3分鐘時間裡，兩位主演以戲謔的方式調侃了當下網絡直播的弊病之一，而在接下來50集的劇情中，該劇相繼諷刺了甲乙方關係、「塑料姐妹花」這類社會熱點。
這些劇集時長均在5分鐘以內，這也是愛奇藝推出的首部豎屏微劇。
顧名思義，微劇要比傳統長劇集更短小精悍，其時長在10分鐘以內，多以豎屏方式呈現，人物關係和劇情極其簡單——騰訊視頻還將微劇命名為「火鍋劇」，意為內容消費走向快餐化。
無論如何定義，微劇已是2019年視頻網站的風向標之一，優愛騰紛紛入局，短視頻平臺也不甘示弱，快抖已湧現大量微劇內容，而由此吸引的創作者團隊更是不計其數。
微劇被添了一把火，賽道玩家爭相出頭。
但火熱背後，是誰催生了內容賽道的這場大戲？而隨著玩家的不斷增多，豎屏微劇的這場棋局又將走向何方？
萬變不離其宗
追本溯源，如今短小精悍的網絡微劇源起於上世紀的情景喜劇。
1939年，在世界第一臺電視機出現14年後，美國無線電公司（RCA）為美國人民帶來了第一部黑白電視機，而在1953年全美彩電標準誕生後，RCA又在第二年推出首臺彩色電視機。
由此，電視機開始流行於美國上層社會，電視節目也嶄露頭角。
這一時期，美國和世界正經歷劇變，古巴飛彈危機、甘迺迪遇刺、豬灣事件等嚴肅政治議題霸佔新聞頭條，觀眾更渴望看到輕鬆且簡單的故事情節。
《我愛露西》正是誕生於這一時代。
作為全美首部最有影響力的情景喜劇，《我愛露西》於1951年開播，總共6季中共有4季成為當年全美收視冠軍。
和《公民凱恩》影響世界電影史一樣，《我愛露西》也具有開宗立派之意。當時該劇的攝影師Karl Freund首創三鏡頭拍攝方式，即在拍攝場地的左、中、右分別放置一臺攝影機，中間負責全景，左右兩邊負責特寫。
我們今日看到的《生活大爆炸》《老友記》都是採用這一拍攝手法。
開宗立派的攝影手法之外，《我愛露西》已有今日情景喜劇的雛形，簡單的室內場景與人物關係，「連珠炮」式的笑料，這種創作風格更是延續至今。
這自然也是當今網絡微劇的精神內核。
《我愛露西》火了，情景喜劇在美國流行起來，《考斯比一家》《老友記》《生活大爆炸》等劇集不斷湧現，而這股「西風」也吹到了中國。
1993年，成為一代80後童年記憶的《我愛我家》播出，開啟中國情景喜劇的先河。傅明老人的老幹部做派，和平的市儈精神，劇中角色編織的微型社會傳為一代佳話。
直到2006年，央視播出的《武林外傳》再次掀起中國情景喜劇的高潮，這部劇從播放首集的寂寂無聞，到巔峰時期收視率逼近10%，當年該劇的大結局甚至選擇與央視春晚同日播出。
《我愛我家》與《武林外傳》是中國電視情景喜劇的兩大高峰，但無人物鋪陳的劇情代入、簡單的場景切換、誇張的人物表演，這些情景喜劇的內核從未改變。
直到網際網路的來臨。
2007年，《武林外傳》的熱度還未完全消退，「大鵬」董成鵬已經在搜狐就職3年，這個曾經拿走家裡3萬8千元準備出唱片的男孩，正在搜狐走向上升期。
因為主持人「拉肚子」臨時接棒視頻節目《明星在線》，幸運女神眷顧了大鵬。到2007年，在妻子的建議下，大鵬創辦《大鵬嘚吧嘚》，擔綱唯一主持人，其在搜狐員工的身份上加了一層藝人光環。
接通告，當電影配角，忙得不亦樂乎的大鵬仍未進入一線明星陣容，直到2012年。
那些年裡，微博微信相繼誕生，視頻網站的「優愛騰」格局初步形成，移動網際網路時代正悄然來臨，用戶的目光正從PC轉移到手機。
這一時期，大鵬偶然在微博上看到一段《屌絲女士》的視頻，講的是父親把女兒買來的iPad當菜板用，這讓他樂不可支，也迸發了他創作網絡喜劇的念頭。
《屌絲男士》正式登臺亮相。
2012年，大鵬花300塊稿費找段子手寫出的《屌絲男士》在搜狐視頻首播，一季120個小段子，並且在孫儷出演後一炮走紅，點擊量破千萬。
那些年，迷你劇的概念極為流行，「優愛騰」早已是蠢蠢欲動，各類自製迷你劇和微電影「攻陷」視頻網站。數據顯示，2014年全網自製劇總集為 1469 集，超過前五年總和。
這之中，類似《萬萬沒想到》《屌絲男士》等都是網劇的佼佼者，它們延續了電視情景喜劇的精神內核，但也做出了自我創新。
和電視相比，網絡迷你劇的場景更為自由，室內、室外隨時切換。《萬萬沒想到》的首集開頭就是在路邊拍攝的，主演白客念開場白時如果有摩託經過，這段就得重拍。
同時，因移動端觀看方式和「吐槽式」網絡文化的流行，網劇時長縮短至5-12分鐘，笑料更為密集，不到1分鐘就能講完一個段子，且集與集之間不追求人物劇情的連貫性，製作者更追求短時間爆破。
移動網際網路讓網速變快，用戶消費向「快餐式」演化，網絡迷你劇追趕了這一潮流，需要追求共鳴的笑料被揉碎成直達笑點的段子輸出給觀眾，內容本身的降維帶來更多用戶，迷你網劇比電視情景喜劇來得更快。
萬變不離其宗，情景喜劇的內核並未改變，不追求深入骨髓的內心戲，不追求恢弘龐大的視覺，網絡迷你劇投其所好，在情節上不斷埋伏炸點並逐個引爆。
「簡單直接」，這一精神內核延續到今日的微劇之中。
《屌絲男士》之後，2016年「淘寶二樓」的《一千零一夜》、2017年大象映畫的《情緒料理》都有當年迷你劇和今日網絡微劇的影子。
但淘寶二樓僅僅是內容帶貨的一場實驗，情緒料理則是走向了IP孵化線下網紅店的模式，真正的微劇爆發是在2019年。
這一次，主角仍有優愛騰，還有新貴快手、抖音。
目前，愛奇藝已上線「下手了」系列的兩部網劇和一部綜藝，均以豎屏形式呈現，騰訊視頻則是提出了1-10分鐘「火鍋劇」的概念，之前的yoo視頻則是主打微劇微綜藝，而優酷也表示將加大對短劇的投資。
另一邊，快抖也在微劇領域打得火熱。據不完全統計，快手抖音累計上線了近30部微劇，累計總播放量接近10億，其中，抖音微劇《不過是分手》已更新至第二季，總贊量突破270萬。
同時，曾經迷你劇的內核也得以延續，以《不過是分手》為例，以精分戀人為主線的愛情故事之下，潛藏著懸疑驚悚劇的內核，不停的反轉讓觀眾直呼過癮。
用戶都逃不過「簡單直接」所帶來的劇情張力。
除了不變的內核，移動網際網路之下微劇，其突破點還在於豎屏流行了，影像手法更聚焦於處理細節和簡單人物關係，這帶來內容本身更加碎片化和快節奏。
這就像是把《屌絲男士》每一集裡的小段子拆分出來進行加工，再增加一層人物關係和場景變化，最終變成《生活對我下手了》裡的完整一集。
這得以讓豎屏微劇更具衝擊力。
風物長宜放眼量，從電視到智慧型手機，屏幕從大變小，從橫變豎，在技術發展的大浪潮之中，內容創作者更要「因地制宜」，針對豎屏展開新一輪創新。
正如愛奇藝CEO龔宇所言，豎屏一定是未來的重要內容方向。
因此，情景網劇的精神內核在技術發展之下蛻變為豎屏微劇，但這一波由平臺和創作者共同參與的微劇風潮，究竟因何而起？
小屏江湖
國內這一輪微劇風潮，最先是由視頻網站吹起來的。
如前所述，淘寶二樓、大象映畫這類平臺及創作者都有過嘗試，但真正將豎屏微劇作為重點門類發展並配以激勵政策的，當屬「優愛騰」這批視頻網站。
這之中，各家視頻網站的扶持政策也是各有千秋。例如在付費模式上，愛奇藝採取分帳機制，早期階段平臺與合作方的分成比例為3：7，而騰訊視頻則是分級付費，獨播S級內容的萬次VV（視頻播放次數）付費500元，此外還包括招商收入。
同時，各家平臺對網劇時長的定義也不同。愛奇藝的劇情短視頻規定單集時長4-10分鐘，集數不少於30集；騰訊火鍋劇單集時長1-10分鐘，總片長在30分鐘以上；優酷微短劇規定單部集數不少於12集，正片時長不少於30分鐘。
定義與分成模式縱然不同，但視頻網站通過不斷完善內容與商業化機制，鼓勵創作者進入，在2019年上半年為微劇市場點燃了新的火焰。
這背後，優愛騰的動力源泉是什麼？
正如當年迷你網劇的火爆一樣，微劇興起背後是用戶需求的再次演變，用戶觀看的內容愈發碎片，短視頻應用佔據了新一代年輕人的注意力與使用時長。
快抖如虎狼般成長，視頻網站感受頗深。
QuestMobile數據顯示，2017年6月，短視頻用戶上半年的總使用時長為1272億分鐘，在線視頻類則為6980億分鐘，而到2019 年上半年，短視頻類超越在線視頻類成為佔據網民使用時長第二的 App 類型。
兩年之間，快抖牢牢抓住用戶眼球，讓優愛騰處於下風。
這背後，視頻網站與短視頻的生產機制也有差異。優愛騰是脈衝式的用戶增長，一部好劇可以引爆流量池，但若缺乏持續的爆款輸出，用戶很難長時間停留。
快抖的邏輯則是讓用戶中毒，基於平臺龐大的UGC+PGC，平臺通過算法推薦讓用戶看到感興趣的內容，人們刷抖音的時間也不斷延長。
全屏豎屏觀看、上下滑動切換，極為簡易的操作方式增強了用戶體驗，快抖塑造的短視頻觀看方式得以蔚然成風，並催生出更多豎屏內容，有深入情節和人物形象的微劇便是其中佼佼者。
這無不讓視頻網站感到危機四伏。
簡言之，曾經的長視頻用戶紛紛轉投短視頻，在存量蛋糕縮小，增量市場難以撬動的背景下，視頻網站要打響一場防守反擊戰。
當然，優愛騰都嘗試過短視頻應用，愛奇藝App也曾上線小視頻專區，但網紅與UGC的玩法並不適合視頻網站，優愛騰需要一種能發揮自身內容製作特長的視頻創新方式。
豎屏微劇成為一道突破口。
前述的《生活對我下手了》正是由愛奇藝旗下萊特工作室出品，而對於內容本身，本劇製片人富拓表示，愛奇藝微劇有合作和自製兩種模式，「自製是為了把控內容質量和營造自有IP。」
顯然，視頻網站在防守反擊短視頻的道路上，仍打出了內容製作這道長板，將自製劇的經驗移植到微劇創作中，保證內容質量始終在線。
因此，優愛騰並未大規模上線豎屏微劇，而是不斷探索豎屏綜藝等內容形式，一方面是防禦短視頻應用以守住存量用戶，另一面也是繼續堅持內容深耕。
優愛騰伺機而動，短視頻平臺怎能等閒視之。
快抖上微劇的火爆並非發生在一朝一夕之間，七舅腦爺、一禪小和尚等大V內容都有微劇的影子，而龐大的流量池效應自然能吸引更多內容，微劇也在其列。
但相比優愛騰，短視頻平臺的危機有所不同。
「一拍視頻就嚴重掉粉，我不知道為什麼掉，也找不到解決的辦法。」在最近一次採訪中，抖音初代大V張欣堯坦言道，因為一條《要不要做我的女朋友》而爆紅的他，正面臨著自我的流量危機。
和張欣堯同期成長的費啟鳴、摩登兄弟等網紅已轉型為藝人，他還在苦苦堅持，在他看來，流量很虛，沒有作品的支撐，再高的熱度也支撐不了多久。
張欣堯的問題不是個例。卡思數據顯示，今年8月，趙奕歡、兩米小廚娘等抖音百萬級粉絲的網紅，一個月掉粉過萬，甚至有不少大V認為被抖音限流了。
抖音發生了什麼？
原因很簡單，正如筆者在《字節跳動投資局》中所言，快速成長的抖音經歷產品拐點，高度同質化的內容讓用戶失去好奇心，為持續挖掘增量並激活存量，抖音同樣需要內容創新。
因此，抖音扶持Vlog，快手支持政務媒體號，在小哥哥小姐姐吸引來一波用戶後，短視頻平臺要通過精品內容深耕用戶停留時間，不斷培養針對內容本身的忠誠用戶。
豎屏微劇也成為「快抖們」的突破口。
相比俊男靚女的才藝展示，豎屏微劇擁有相當的劇情縱深和較為豐滿的人物，例如抖音微劇《不過是分手2》塑造了「精分男友」張路，再藉助人物身世反轉的情節吸引力來抓住用戶。
正如騰訊COO任宇昕所言，低質內容帶來的低質流量沒有黏性，不能產生世界觀和情感共鳴，而用戶共鳴則會帶來更高的讀者認同度乃至購買轉化率。
從內容本身出發，豎屏微劇滿足了用戶對精品內容的需求，而類似豎屏新聞、豎屏訪談，這些內容更是在娛樂之外為用戶創造更大的信息價值。
短視頻平臺也要朝這一方向努力。
對快抖們而言，豎屏微劇能演化為吸粉利器，但更關鍵的是，短視頻平臺能否利用豎屏形式創作更多高價值內容，例如補齊信息差的新聞資訊。
這種思考對視頻網站同樣適用，在豎屏視頻風行的當下，微劇可謂一根創新引線，視頻平臺能否由這種娛樂化內容演變出更多產品形態，包括新聞資訊、教育等等。
因此，深耕用戶的背後，內容平臺如何創造更大價值將是關鍵命題。
而著眼於當下，國內微劇領域已行至何處？它的未來又何去何從？
無限遊戲
近年來，包括微劇在內的視頻創新層出不窮，究其原因，除前述平臺用戶留存的因素之外，技術也是重要推動力。
其中的關鍵動因在於，5G正風雨欲來。
筆者在《短視頻急行軍》中分析道，5G流量資費減少會降低用戶的視頻觀看成本，加之5G本身的高速與低時延，用戶的視頻有望大幅提升。
而當容量1Gb的電影幾秒鐘就能下載完畢時，15秒的短視頻很難滿足用戶日新月異的需求，中長視頻會逐漸流行起來。
因此，快抖開始布局15分鐘視頻，優愛騰開始推出微劇。
5G撬動新的視頻消費需求，自然也帶動內容本身的創新。微劇、vlog都在其列，這些更具故事性的內容將會吸引更多受眾。
技術新風向實打實地到來，賽道玩家該作何反應？
如今，快抖上的微劇多來自PGC或MCN，優愛騰也為這類創作者提供了補貼政策，意在激勵更多外部生產者，這也成為大多數劇集製作方的主要收入源。
補貼背後，微劇製作方正處在十字路口。
當下的微劇賽道上，除優愛騰等平臺之外，大象映畫、海豚映畫、酷燃等製作方都已身處其中，但在商業變現上卻是各有千秋。
以大象映畫為例，由於旗下多款劇集主打美食題材，變現路徑更為清晰，其推出的微劇《情緒料理》已經聯合魚旨壽司開發了線下拉麵品牌「杜嵐拉麵館」，而其另一部美食微節目《13姨的湯》更是在播出第二集就接到了廣告。
和《情緒料理》類似，美食IP「日日煮」也推出了豎屏模式，而這類直指用戶剛需的生活服務內容有著更廣的變現空間，商業路徑也更為清晰。
大象映畫與日日煮固然成功，但並非所有創作者都聚焦美食。
目前，大量微劇創作者仍聚焦在劇情本身，但相較於15秒短視頻，後者主打網紅個人風格，更易撬動粉絲經濟，並延伸內容帶貨或廣告變現等商業化手段。
但豎屏微劇離此目標還有很長一段路要走。
在酷燃視頻負責人林鬱看來，短劇一直以來只有商業定製一條路能走通，但商業定製畢竟是小體量和數量有限的。
對廣告主而言，好內容都存在變現可能性，但豎屏微劇需要更長時間的內容沉澱與吸粉過程，手握現金的廣告主也在觀望。
這一現象凸顯出整個微劇賽道尚處於起步階段。
如今，豎屏微劇市場出現了類似「下手了」系列這樣的少數優秀作品，但仍沒有一家平臺能明確定義何為「微劇」，且豎屏劇集或電影的播出方式還未形成規模化的用戶需求，更遑論商業變現。
當然，平臺為讓微劇創作者看到更多錢景，開出了大量補貼政策，意圖在市場早期讓更多創作者享受紅利。
但不少創作者對補貼仍存疑惑，並且思考到補貼紅利期過後的市場發展。《情緒料理》導演之超認為， 「這很大程度上還是依賴於內容是否夠強勢和用戶的習慣。」
面對早期市場，平臺通過補貼吸引創作者，不斷積累內容池並加固護城河，但其需要思考的是，補貼紅利的刺激期過後，平臺如何佔領行業高地？
風物長宜放眼量，微劇從業者仍要以內容價值求勝。
對此，網生內容專業製作商ABD愛夢影業負責人雷鳴也認為，「豎屏短劇這個行業和當年網大一樣，誰先立住，誰出爆款，誰就能掙到錢業務滾起來。」
爆款可遇不可求，如今更多視頻平臺是以摸索試錯的心態一猛子扎入水中，它們要在這各過程中探索出有價值的內容，並在這場競爭中立住陣腳。
正如騰訊視頻在2017年推出了豎屏訪談節目《和陌生人說話》，但在第二季又改回橫屏版本，這種快速迭代的思路將在微劇領域持續上演。
因此，褪去微劇補貼紅利的熱潮，平臺與創作者仍要回歸內容這條主線，無論娛樂還是資訊，其要面向用戶創作出更多具備價值的內容，並保證持續生產力，不斷打通商業化的更多路徑。
價值取勝，豎屏微劇的這場無限遊戲剛剛開始。