2020年初受疫情影響，許多行業面臨著諸多考驗。市場的挑戰，受眾心理的變化，使得各行業和品牌不得不深度思考營銷與廣告的模式創新。而作為旅遊行業領頭羊攜程旅行卻「逆勢而為」，抖音優質達人創新直播互動玩法，引爆全網關注熱潮。
然而其實，這並不是攜程旅行聯動抖音的首次創新營銷。其實早在去年，抖音攜程旅行便已聯動命名「2019V-UP抖音豎屏廣告創意大賽」，做了一次成功的廣告營銷探索嘗試。
攜程旅行攜抖音官方發布品牌廣告命題#過年帶你回家浪#，在平臺上同步發起挑戰賽激發全民共創。達人、KOL、創意MCN等紛紛參與其中。就在近日，抖音V-UP豎屏大賽獲獎名單公布，參與挑戰賽人數達59萬+，參賽視頻數達87萬+，最終角逐出13個大獎，另有5支優秀UGC作品獲得品牌額外獎勵。豎屏廣告作品的多元輸出，也給行業提供了成功的商業案例方向。
（上下滑動查看更多）
品牌營銷趨勢未來主場
豎屏廣告大賽加速釋放品牌活力
移動網際網路發展成熟階段，短視頻已成為重塑用戶注意力結構的新型營銷方式。由於碎片時間利用、生產門檻低且內容寬度廣的特點，越來越多被應用到品牌內容化營銷創新中。而豎屏廣告的形式，因更貼合年輕人的使用習慣，逐漸成為移動網際網路時代的新趨勢。
2018年春天，第一屆「V-UP抖音豎屏廣告創意大賽」啟動，一時間引發了品牌、媒介代理公司、廣告創意公司等行業圈層的重視。它其實是業界首創的豎屏廣告的賽事，此前沒有針對豎屏這個領域專門的評選。
在兩年的賽事與產品耕耘之後，發力豎屏廣告創意已經成為營銷行業的共識，本屆「V-UP」大賽，也迎來了商業價值的新突破。通過聯動像攜程旅行，V-UP豎屏大賽打通了創意從業者與品牌之間的新通路，也有效促進創意在品牌端的落地轉化。
此外，本屆大賽採用了抖音「CEI創意指數」和大賽評審團兩個維度共同評選2019年度最優秀的豎屏廣告創意作品，以更科學、更趨近標準化的評判流程，進一步彰顯對優質創意內容的肯定和尊重。「CEI創意指數」的引入，讓評選過程從實操性切入，為創意提供了更切實的落地路徑。
品牌借力賽事多元互動
用年輕化方式建立溝通橋梁
對於以攜程旅行為代表的品牌方而言，V-UP大賽，提供的是完全不同於傳統營銷的數位化廣告玩法，是一次用年輕化的溝通方式與消費者建立聯繫的全新嘗試。
當抖音平臺上80後-00後的用戶已超過80%。豎屏空間已經成為最貼近這些年輕生活的流量和場景。尤其在抖音，每個人都可以成為創作者，去中心化的內容生產機制也讓多元創意多維度激發。攜程旅行賽道主題圍繞大眾都十分有共鳴的「春運」主題，便結合疫情的特殊情境激發起人們的高度創作欲。
而在內容主題號召之外，抖音V-UP大賽也通過運用達人效應和社交玩法不斷擴大影響力，為品牌方帶來更貼近年輕人視角的廣告創意與傳播玩法。
同時，這種廣告內容的傳遞反饋機制是即時的，通過平臺互動數據，品牌方可以實時觀察消費者對於不同創意內容的接受度，以調整品牌營銷策略。
抖音V-UP大賽本身已經積累的達人資源和MCN機構矩陣，也將給到品牌方更多的正向加持。因為V-UP大賽進行到第二年，已經得到行業內的MCN以及廣告創意公司的高度認可，V-UP大賽本身作為一個IP已經沉澱下了它的品牌影響力，這也將轉化到合作的品牌賽道影響力中。
同時，V-UP大賽本身沉澱的內容運營經驗和方法論，也將給到參與品牌賽道的合作方以更多短視頻營銷方面的未來指引。
新廣告時代到來？
內容創作力成為制勝關鍵
沒有人會否認，以抖音為代表的短視頻已經成為新時代營銷的關鍵形式。而在這背後，我們更應該看到一個低門檻的全面網際網路營銷時代的到來。
如何在這樣的背景下突圍制勝？當技術與渠道逐漸泛化，我們想答案必然在於，強大的內容創作力。
只有匯集更多高質量的內容創作者，集結最多元多維度的創意想法，並且加以最科學的分發與聯動體系，才是未來廣告的新戰場。
而對於品牌而言，放下包袱、跳脫出老套的廣告思維，從更親近用戶生活的角度入手闡釋品牌理念，是營銷思路轉變的必然途徑。
面對疫情的調整，攜程旅行已經給我們做出了一個很好的表率。攜手抖音「V-UP」豎屏廣告創意大賽，不僅僅是一次偶然的高光碰撞，它更是面向以消費這需求為驅動的廣告新模式的實在探索。
短視頻營銷以及豎屏廣告的未來，值得市場和每一個廣告人的進一步期待。
點擊閱讀原文，查看大賽完整名單。
2017-2018最受關注自媒體金熊貓獎
2018百新主編-年度最受讀者歡迎新媒體
中法品牌高峰論壇官方合作自媒體聯辦2019中國品牌.文娛盛典
2008-2009國際公關協會主席
Robert Gruup 親頒公關傳播大獎