過去幾年，人民日報全媒體新聞平臺（中央廚房）成為了中國新聞獎的「得獎大戶」。在第二十九屆中國新聞獎評選結果中，人民日報「中央廚房」又有3個融媒體作品獲獎。在這背後，隱藏著一支怎樣「硬核」的融媒體製作團隊？到底有啥獲獎秘訣？傳播君帶你一探究竟。
成績單
人民日報「中央廚房」在第二十九屆中國新聞獎評選中的獲獎情況如下：
·「麻辣財經」獲新媒體品牌欄目一等獎
·《即將通車的港珠澳大橋什麼樣？司徒帶你看》獲國際傳播項目二等獎
·《致老兵，我們的二十四分之一》獲短視頻新聞項目三等獎
機制再造，從「要我做」到「我要做」
在人民日報「中央廚房」機制下，融合策劃、融合製作、融合傳播已成為常態。45個融媒體工作室先試先行，嘗試「跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業」的興趣化組合，進行「跨介質協作，項目制施工」，融媒體生產力明顯提升。
融媒體工作室圍繞時政、財經、軍事、國際等垂直領域策劃選題、精耕細作，麻辣財經、俠客島、一本政經、金臺點兵、學習大國等明星工作室脫穎而出，探索新聞產品的個性化生產，出品了一大批優質的融媒體產品。
案例一
創意+微記錄
「中央廚房」的創意短視頻製作精良。以《誰是站到最後的人》與《致老兵，我們的二十四分之一》為例，這兩個短視頻都是由金臺點兵工作室與學習大國工作室聯合出品，一個關注軍人依法優先，一個聚焦退役軍人主題，上線後廣受好評，全網總播放量都超過1億次。
「中央廚房」給予融媒體工作室多方面的支持，可視化團隊施展十八般武藝，配合工作室「一魚多吃」，完成短視頻、H5、動畫、圖解等產品的製作。
從策劃階段開始，融媒體工作室成員就與可視化團隊技術人員緊密協作，根據選題特點確定呈現方式，共同完成產品的生產。設計師、動畫師、攝像師、剪輯師不再是被動地配合、執行，而是將主觀能動性充分發揮出來。
案例二
雙語脫口秀+實拍
雙語脫口秀欄目包括「中國熱詞」「司徒中國遊」等子欄目，外籍主持人在視頻中用接地氣、幽默的方式切入主題。代表作《即將通車的港珠澳大橋什麼樣？司徒帶你看》海內外總點擊量接近440萬次，在Facebook平臺的點擊量接近6萬次。
內容創作，從「動起來」到「活起來」
習近平總書記指出，在信息生產領域，也要進行供給側結構性改革，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。可視化表達，是人民日報「中央廚房」烹飪「新聞大餐」的重要方式之一。「中央廚房」的可視化團隊嘗試小切口、去中心化的表達方式，在讓文字、數據「動起來」的基礎上，讓人物形象更鮮活，讓融媒體產品更貼近受眾。
案例一
短視頻《習主席來了》
該作品通過活潑的鏡頭語言，展示了外國留學生眼中的中國領導人形象。視頻首發於YouTube平臺人民日報官方帳號，播出後引起西方主流媒體的關注，僅在美國就有數十家媒體刊文報導。2016年，該作品榮獲第二十六屆中國新聞獎國際傳播一等獎。
案例二
《習近平用典》政論微視頻
該系列微視頻以《習近平用典》一書為基礎，以可視化形式生動呈現習近平總書記用典的現實意義。作品敘事流暢，上線後點擊量、互動量巨大。
案例三
「家國夢」系列融媒體產品
今年國慶節期間，在人民日報媒體技術公司的推動下，碰碰詞兒工作室推出「家國夢」系列融媒體產品，包括公益手遊、少兒繪本、互動H5、系列圖文報導等多種形式。該系列融媒體產品全網曝光量達11億次，獲「慶祝新中國成立70周年融合報導十大創新案例（中央媒體）」稱號。
打磨精品，從「拼顏值」到「拼氣質」
作為人民日報社推進媒體融合發展的核心平臺，人民日報「中央廚房」是一個完整的、全方面的融合體系，其融媒體產品主要由人民日報媒體技術公司的可視化團隊製作，包括策劃、設計、拍攝、剪輯等。
案例一
創意海報
【畫裡有話】欄目關注熱點事件、聚焦社會現象，主打一句話評論，以創意海報的形式及時發聲，呈現人民日報評論的觀點。欄目目前已推出20張海報，廣受網友好評。僅#人民日報評代拍亂象#話題，閱讀量就超過1.1億次。
【畫裡有話】部分海報集錦
一個流動的中國，充滿了繁榮發展的活力。【微縮記憶】欄目，以微縮景觀的視角切入，從不同的角度展現流動的中國。該系列海報被眾多網友點讚。
【微縮記憶】部分海報集錦
流量指標背後，是價值指標。與「產品顏值」相比，「中央廚房」在打磨融媒體產品時更注重「產品氣質」，嘗試找準內容與技術的結合點，在內容可視化上找好角度，在形式創新上把握好尺度，在立體式傳播上體現力度。
案例二
虛擬IP+三維動畫
它叫「小陸」，是人民日報媒體技術公司可視化團隊嘗試孵化的虛擬IP，採用二維動畫、三維動畫、漫畫、海報、表情包等形式講故事。短視頻《你保護世界，我保護你》播放量達近千萬次。為慶祝新中國成立70周年，人民日報「中央廚房」策劃製作的「56個民族30天表白祖國」系列產品，取得了良好的傳播效果。（來源：微信公眾號「網絡傳播雜誌」 作者：孫苗苗、王希，作者單位：人民日報媒體技術公司）
(責編：宋心蕊、趙光霞)