4月6日，一條名為「麥當勞小程序崩了」的話題登上了微博熱搜，引發了累計閱讀超2.8億。
麥當勞推出了一款半價購買全家桶的活動，原價81元，在4月6日僅售39元。這一優惠活動導致了大量用戶在同一天蜂擁而至，最終引發小程序崩盤。
在朋友圈，可以看到好多朋友守在百米長隊之中，就是為了買到麥當勞的半價桶。不少關於購買半價桶的段子也讓人哭笑不得。
要說桶裝套餐做的很出色的，一提起桶，肯定會想起肯德基的全家桶，小時候，一桶印著肯德基爺爺的套餐，是童年的快樂之一。
但其實，全家桶也經常因為實際分量小被網友戲稱單身桶。但即便又貴又少，但肯德基的全家桶銷量還是可觀。
麥當勞從尋人啟事的金桶到近日的半價桶，肯德基多年來的全家桶，為什麼人人都愛桶呢？
01 獨特的品牌記憶點
一個包裝的改變，可能會帶來品類的創新，帶動品牌記憶點的形成。
把堅果裝到一日份的小包裝裡，就引發了零售行業各品牌之間的「每日堅果」大戰；把茶葉裝到袋子裡，顛覆了傳統茶飲模式，立頓開創了「袋泡茶」的品類；可樂採用暱稱瓶，歌詞瓶以及城市瓶不同類型，使可樂成為社交的話題。
桶在固有觀念中等同於大的盛東西器具，而肯德基把套餐放到桶裡賣，這就造就了肯德基的一個記憶點。
看到桶裝的套餐，也自然地會想起肯德基的全家桶。
相比於麥當勞的提盒包裝的套餐，在選擇購買套餐的時候，似乎桶裝的套餐會更獨特些，容量也在感知上更大些。
正因為桶裝套餐具有大容量的認知，麥當勞也來勢洶洶地推出了金拱門桶，對標肯德基的全家桶。
02 鐵打的炸雞，流水的桶
肯德基套餐裡頭的炸雞萬年不變，但在桶上可是做了不少文章。
肯德基和麥當勞前後推出品牌聯名桶。在2019年時，肯德基與國家博物館聯合推出非遺圖樣全家桶，麥當勞與喜歡搞事情的故宮聯名出故宮桶。
肯德基全家桶還特別喜歡蹭熱點，每年新春季節，肯德基都會推出新春金桶。過年闔家團圓的氛圍也賦予了新春金桶值得購買的理由。
不僅如此，肯德基的桶不僅能看，還可以互動。肯德基的wow桶集視覺享受以及掃碼福利於一體，吃到香辣炸雞的同時，拿起手機掃桶的二維碼，還有意想不到的驚喜。
肯德基復刻遊戲季的wow桶，掃桶上的二維碼可以得到三款遊戲暢玩券，並且隨桶得限量遊戲貼紙。
電影季的wow桶，掃碼桶身，還可以獲得愛奇藝會員權益，百萬大片一桶搞掂。
03 營造合家歡的場景
如果不是全家桶裡層的那層白色的吸油紙做了障眼法，套餐的實際份量大概只佔桶容量的一半，但即便這樣，在幾人聚餐的時候，往往還是會選擇全家桶。
全家桶在起初的時候主要面向的是家庭，主打合家歡理念，在近幾年，桶的玩法似乎在培育年輕的客戶群體，不過，全家桶的核心群體依然是家庭。
雖然分量小，但種類多，像常規的全家桶中，一般含雞翅，原味吮指雞，漢堡，葡撻，薯條，玉米，土豆泥之類。
對於一個家庭而言，父母對於雞翅以及漢堡之類的喜愛值並不會太高，孩子會更偏好於吃這些。而小孩子好奇的天性，偏向於嘗試不同模樣的食物。
在我們日常生活中，很常見的就是，在肯德基買全家桶的家庭，父母通常都是在一旁喝著可樂，看著孩子吃。因而，全家桶不需要分量大，品類足夠豐富即可。
特別是當代社會節奏都非常忙碌，父母和子女相處的時間越來越少，假期時間也不多，出遠門旅行並非高頻且易得。那麼在日常生活中，帶孩子一起去吃全家桶似乎是一種相對優的相處方式，可以享受和孩子在一起的時光，孩子享受這個年齡段喜歡吃的食物，雙方在消費全家桶的過程中都得到了滿足。
而孩子終會長大，但童年的，包裹著和父母一起溫馨相處時光的全家桶是心底的溫暖。或許開始年邁的父母不會主動買全家桶，但年輕的子女會在家人團聚的時候，從肯德基帶回一個全家桶，與父母享受合家歡的氛圍。
結語
桶是多麼一個特別的容器，從外看，是一副被圍起來的畫，從裡看，是空空圓圓的凹陷。
肯德基和麥當勞通過在桶身進行作畫，讓桶從外看就是一副好看的工藝品。而內裡的食物來來去去都是那幾種，只是可能不同套餐有不同的品類搭配罷了。
但或許這樣，桶身的畫時常變化，似乎在告訴我們，生活總是在變化，而我們也在成長。但是不變的炸雞，薯條，漢堡，依然是熟悉的味道，是記憶中，和家人，和朋友，和愛人吃過的全家桶。
似乎不管生活中有多少的不如意，買個全家桶與身邊的人一起分享，好像就會快樂一點。
我們愛的一直都是陪伴的美好。