文｜華麗志
當北美和歐洲的多家零售商因為新冠疫情而不得不暫時關店時，lululemon（露露樂蒙）和 Balenciaga（巴黎世家）卻逆勢開設或規劃大型新店。
lululemon 在中國香港的最大門店於近日開業，而 Balenciaga 則接手了英國倫敦最高端的商業街——邦德街的一處門店。
lululemon
lululemon 加拿大著名瑜伽運動服零售商 lululemon（露露樂蒙）在中國香港尖沙咀海港城（Harbour City）開設了一家面積約529平方米的大店，銷售從瑜伽到跑步用的多種男女款健身服裝。
為了慶祝該門店開業，lululemon 還新推出了一款限量版的 Swarovski Wunder Under pants。這款打底褲裝飾著施華洛世奇水晶，售價為6588港元。
這是 lululemon 在香港開設的第七家門店，也是最大的一家。2015年 lululemon 開設了在香港的第一家門店。截至2月2日，lululemon 共擁有491家門店，其中38家位於中國。
在截至2020年2月2日的2019財年中，lululemon 淨營收40億美元。可比銷售總額增長17%，其中可比門店銷售額同比增長9%，按不變匯率計同比增長10%，而直接面向消費者業務的淨銷售額同比增長35%。
儘管2019財年表現強勁，但 lululemon 已經受到了新冠疫情的影響，它在過去兩個月裡暫時關閉了全球各地的許多門店。今年2月，lululemon 暫時關閉了在中國大陸的所有零售門店。自3月16日以來，它又關閉了在北美、歐洲、馬來西亞和紐西蘭的門店。另外還關閉了位於華盛頓州 Sumner 的配送中心。
目前 lululemon 在中國（除武漢）的門店已經重新恢復營業。
自新冠疫情爆發以來，lululemon 一直依賴於數字業務。為了進一步維持公司的財務狀況，Lululemon 的高管團隊同意在未來幾個月裡減薪20%，董事會成員也放棄了他們的現金聘任費。
Balenciaga
法國開雲集團旗下奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）將在倫敦最高檔的購物街——邦德街（Bond Street）新開一家門店，以在新冠疫情後促進奢侈品消費。
匿名知情人士透露，Balenciaga 與鞋履零售商 Russell & Bromley Ltd.達成了協議，將接手新邦德街（New Bond Street）的一家門店的租約。且開雲集團與門店所在大樓的所有者 City of London Corp. 達成了另一項協議，將接管辦公樓的二樓，以便將整個空間打造為旗艦店。
其中一名知情人士表示，Balenciaga 支付了約500萬英鎊來接手租約。開雲集團、City of London 和 Russell & Bromley 拒絕置評。
在 Balenciaga 之前，Versace（範思哲）和 Brunello Cucinelli（布內羅·古奇拉利）也計劃在新邦德街的同一地段開店，就在著名的蘇富比拍賣行（Sotheby 『s）附近。
目前奢侈品零售市場正處於嚴重動蕩時期，疫情迫使全球頂級零售商關閉了它們在全球各地的許多門店，並重創了奢侈品消費的生機之源——國際高端旅遊業。
英國已經封鎖6周，這可能導致數個世紀以來最嚴重的經濟滑坡。本周英國政府將做出決定，是否延長隔離期。種種跡象表明，英國的學校和大多數門店仍將繼續關閉，但若科學家確定能夠控制住新冠病毒，政府有可能會讓企業重新運營。
由於全球旅遊業最早也要到明年才能復甦，實體店的未來仍然充滿不確定性。
英國奢侈品零售商組織 Walpole 的執行長 Helen Brocklebank 預測，這場危機將使高檔「體驗式」門店更受歡迎。她說，零售商將繼續在邦德街等關鍵地段投資旗艦店，並從知名度較低的地區撤出。
Helen Brocklebank 說，奢侈品零售商已經在計劃如何安全地重新開業，既不能破壞購物體驗，也不能因減少人際接觸而使購物過程「冷漠無情」。對奢侈品百貨公司和大型高端零售商而言，「預約」將成為管理客流的關鍵方式。
奢侈品門店在中國的經歷或許是一顆定心丸。Hermes International（愛馬仕）執行長上月透露，自愛馬仕在中國大陸的門店重新開業以來，銷售額一直在以兩位數的速度增長。