讓假日經濟之花常開不敗 | 參閱12期

編輯 | 申志瑩、武雯婧

今年國慶中秋黃金周非比尋常：它是在我國應對新冠肺炎疫情付出巨大犧牲、取得重大戰略成果背景下的一次全國範圍內大流動，是對我國疫情防控水平的一次大檢驗，也是我國經濟活力和消費潛力的一次充分展現，更讓我們親身感受到了中國人民家國一體的情懷和力量。

假日經濟不只是簡單的「節日經濟」，也不是單純的「旅遊經濟」，它的發展離不開龐大的產業體系支撐。假日經濟在一定程度上反映了一個國家或地區的經濟活躍程度。事實上，我國假日經濟之所以能快速恢復，其背後依託的正是超大規模國內市場優勢及巨大的需求潛力。在鞏固疫情防控成效的基礎上，假日經濟之花未來一定能夠常開不敗、四季芬芳。

專

題

目

錄

一、旅遊購物人氣旺，國內循環活力強

1、消費需求持續釋放

2、商業人氣穩步攀升

3、旅遊市場出行火熱

二、外媒熱議中國「十一」黃金周

1、顯示出中國對經濟復甦和疫情防控的信心

2、中國釋放內需潛力是推動經濟持續增長的關鍵

3、發展各國互利互惠關係

三、讓假日經濟之花常開不敗

1、不斷提升假日產品的供給能力和水平

2、推動假日消費與國內國際雙循環的有機銜接

一、旅遊購物人氣旺，國內循環活力強

自駕遊美景、商場買買買、宅家享美食……「十一」黃金周適逢國慶節、中秋節疊加，全國各地在做好疫情防控前提下，積極組織開展豐富多彩的促消費活動，消費需求加快釋放，市場人氣持續攀升。

據商務部監測，10月1日—8日，全國零售和餐飲重點監測企業銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年「十一」黃金周增長4.9%。

消費需求持續釋放

「難得有個長假，準備在家好好做飯，犒勞一下自己和家人。」山東省濟南市某企業員工王俊濤長假期間的安排，就是做幾頓美味的飯菜。陽澄湖大閘蟹、內蒙古牛羊肉、四川獼猴桃、海南火龍果……各地的特產美食，成了他「十一」期間選購的對象。

「十一」長假期間，消費市場回暖趨勢明顯。各地抓住8天長假契機，深入組織「消費促進月」系列活動，商貿企業以國慶、中秋、婚慶、親情、休閒、時尚為主題，開展豐富多彩的促銷活動，紛紛推出惠民讓利等舉措，大手筆發放汽車、家電、餐飲等補貼和消費券，有力激發了消費者購買熱情。

北京以「國潮、國貨、國風、國韻」為主線，浙江、福建、山西圍繞「浙裡來消費」「全閩樂購」「晉情來消費」等主題，組織開展「金秋狂歡·禮遇雙節」「下鄉的味道」等特色促銷活動。陝西組織近2000家商貿流通企業，舉辦60多場大型促消費活動，在老字號國潮、農產品扶貧、優質進口商品等方面開展促銷，刺激消費市場回暖。

　　

「十一」期間，寧波、北京、甘肅、上海、海南重點監測企業銷售額同比分別增長18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%。

　　

消費升級趨勢也非常明顯。汽車、智能家電、金銀珠寶等升級商品銷售增幅明顯。北京、廣西、甘肅等地創新舉辦汽車展，各大參展車企與演藝、娛樂等行業跨界互動，為消費者帶來一場汽車消費盛宴。北京、浙江、雲南重點監測汽車銷售額同比分別增長23.5%、20.3%和14.1%。

商業人氣穩步攀升

　　

看電影、逛展覽、觀演出、去健身等成為居民休閒度假的熱門選擇。商務部數據顯示，「十一」前7天，全國電影票房近37億元，為歷年黃金周次高水平。青海的特色書吧成為節日期間人們「打卡」的熱門場所，青島的「國風詩歌朗誦+現場書法」成為市民最潮的節日體驗，河南濟源王武老街「山海幻境」夜遊單日遊客量超1.5萬人次。

　　

看完電影，李建華一般還愛到影院所在的購物中心「買買買」，這讓他感覺長假很充實。

　　

商務部發布的數據顯示，「十一」假期前3天，各地實體商業客流顯著提升，消費需求加快釋放。據監測，全國購物中心總客流達3.05億人次。

　　

「十一」期間，海南離島免稅購物異常活躍，吸引境外消費回流效果明顯。黃金周前7天，海口、三亞、瓊海等4家免稅店零售額同比增長167%，免稅購物人次同比增長64%。

　　

一些購物中心線下和線上成交都呈現明顯漲幅。銀泰百貨發布的數據顯示，假期前3天，銀泰百貨整體客流恢復至去年同期九成，銷售同比增長近20%。其中線上訂單是去年同期的2.7倍。

　　

「十一」期間，蘇寧各類門店整體客流同比增長58%，家電、家裝等品類旺銷帶動蘇寧易購線上訂單同比增長157％。蘇寧家樂福到店客流及成交額均創新高，其中線上到家訂單同比增長170%。

　　

旅遊市場出行火熱

　　

文化和旅遊部發布的數據顯示，綜合各地旅遊部門、通信運營商、線上旅行服務商的數據，經中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）測算，「十一」長假期間，全國共接待國內遊客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現國內旅遊收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

　　

攜程發布報告顯示，「十一」假期，旅遊消費信心顯著增強，假日期間旅遊消費規模相比節前大幅增長。在攜程平臺上，機票、火車票、汽車票、用車等各類出行方式均實現全面增長。其中，機票訂單量環比9月增長超過100%，火車票訂單量環比增長超過300%，汽車票環比增長超過200%。

　

　

百度搜索大數據顯示，受疫情影響的旅遊、電影、婚慶等行業的搜索熱度已達到疫情前水平，甚至遠超去年同期水平。假期期間，「國內遊」「周邊遊」「自駕遊」相關搜索熱度分別較去年同期上漲4149%、18%、36%，人們的出行熱情全面恢復。

　　

驢媽媽發布的報告顯示，「十一」期間，山水名勝、文化遊依然是最熱主題類型，但夜遊、紅色旅遊人次增幅大。

在馬蜂窩平臺，眾多旅遊產品中，當地遊業務恢復最好，達到了去年同期的九成。現在，遊客更希望在一個目的地深度遊玩，漂流、露營、草原體驗等成為熱門玩法。

二、外媒熱議中國「十一」黃金周

透過「黃金周」窗口觀察中國的外國媒體認為，中國經濟社會正加快恢復到正常軌道，中國經濟顯示出強大動力和韌性，也將助力世界經濟恢復。

「顯示出中國對經濟復甦和疫情防控的信心」

西班牙《阿貝賽報》的報導說，下午6時，北京市中心最受歡迎的商業街之一王府井，行人熙熙攘攘，民眾正利用國慶和中秋假期享受生活。

　　

西班牙埃菲社報導稱，「十一」黃金周，中國旅遊業異常火爆，酒店爆滿、火車票機票等銷售一空，旅遊景點人群摩肩接踵。

　　

俄羅斯塔斯社關注海南島旅遊熱。相關報導指出，許多中國民眾選擇前往國內的度假勝地，其中海南島的沙灘很受歡迎。海口美蘭國際機場平均每日客流量超過6萬人次。

　　

美國彭博新聞社網站報導說，酒店預訂量飆升、八達嶺長城門票售罄……在這個「十一」黃金周，數以百萬計的人乘坐飛機出行，「顯示出中國對經濟復甦和疫情防控的信心」。報導援引經合組織的預測指出，今年中國將是二十國集團唯一實現經濟增長的成員。

　　

美國《紐約時報》10月1日報導說，中國的長城景區已做好接待更多遊客的準備，拉薩的酒店預訂量比去年同期增長600%，武漢黃鶴樓將迎來眾多遊客——這一地標性建築在一家大型旅行社「國內最熱門景點」排行榜上高居榜首。文章說，黃金周消費是從一個側面反映中國經濟狀況，「發出了中國經濟復甦的明確信號。」

　　

「中國釋放內需潛力是推動經濟持續增長的關鍵」

　　

「當世界其他地區還在努力遏制疫情，試圖重啟經濟時，中國已經進入了一個新的階段。」西班牙《先鋒報》網站發表文章說，2020（第十六屆）北京國際汽車展覽會是疫情防控期間舉辦的首個國際大型車展，也成為中國經濟社會生活恢復正常的標誌之一。展覽不僅釋放了中國車市的復甦信號，也顯示出中國市場消費意願的復甦。

　　

「中國釋放內需潛力是推動經濟持續增長的關鍵。」美國消費者新聞與商業頻道的報導認為，面對疫情對全球經濟的衝擊和不確定的世界局勢帶來的挑戰，中國政府加大努力，進一步加強國內消費對經濟增長的拉動作用。

　　

《華爾街日報》報導認為，得益於全球需求反彈以及中國政府支持小企業、刺激消費等措施，中國經濟在9月份積聚了更多動力推動製造業強勁擴張，並將服務業信心推至一個高點，加快中國經濟復甦步伐。

　　

黃金周繁榮景象背後，依託的是中國超大規模市場優勢以及巨大的需求潛力。「中國擁有全世界最多的人口，隨著居民收入水平提高、中等收入群體規模擴大，中國消費市場的魅力正不斷增強。」新加坡《聯合早報》網站如此評價。

　　

「發展各國互利互惠關係」

　　

美國《福布斯》雜誌指出，中國的商業正在恢復，採購經理人指數已連續7個月上升。縱觀中國製造業採購經理人指數的相關指標，需求方指數和生產指數都在上漲。9月新出口訂單從8月的49.1升至50.8。「世界正在購買『中國製造』，中國經濟正沿著正確方向前進。」

　　

「幾個月來，中國經濟復甦是全球的成功案例。」美國財經雜誌《巴倫》周刊撰文說，「中國經濟復甦令人印象深刻，原因之一在於中國政府強有力的領導，民眾對經濟狀況抱有高度信心。滙豐銀行經濟學家的報告也認為，中國消費者的收入增加和消費信心提高將推動經濟繼續增長。」麥肯錫公司的民調結果顯示，中國民眾對未來6個月經濟表現的信心高達93%，遠高於其他經濟體。

　　

塔斯社報導指出，卓有成效的疫情應對策略是中國經濟得以迅速復甦的前提。中國始終強調要把人民生命安全和身體健康放在第一位。唯有在取得疫情防控的重大戰略成果之後，經濟才能得到正常發展。「六穩」「六保」為確保中國經濟穩定和可持續增長奠定了基礎。文章還指出，「共建『一帶一路』主要目標之一便是發展各國互利互惠關係。今年前7個月，中國企業對『一帶一路』沿線國家非金融類直接投資增長了28.9%。」

《先鋒報》刊文說，中國經濟在第二季度快速復甦，同比增長3.2%，這得益於中國快速有效遏制疫情。中國政府採取多項舉措促進經濟增長，出臺實施一系列財政、貨幣、就業等政策，保證了市場和企業流動性的相對充足，助力企業融資紓困，對保護和穩定就業起到重要作用。據市場研究機構IHS Markit統計，二季度中國出口份額佔全球出口量的20%，同比增長了7個百分點。「這再次證明，中國仍是世界工廠，世界比以往更需要中國。」

三、讓假日經濟之花常開不敗

「假日經濟」雖不是一個嚴格意義上的經濟學名詞，但它已經廣泛存在於人們的社會生活當中。在加快構建新發展格局的背景下，作為釋放內需潛力的重要路徑之一，假日經濟自然被寄予了更多期待。

　　

從字面上看，假日經濟就是人們利用節假日集中消費，由此帶動市場供給增加、促進市場繁榮和經濟發展的一種綜合性經濟模式。如果以1999年國家將春節、「五一」、「十一」三個重要節日的休假時間延長為7天為標誌，假日經濟已伴隨「黃金周」一起走過了20多個年頭。

　　

如今，假日經濟已成為廣大老百姓日常生活中不可或缺的一部分。即便是今年上半年受疫情衝擊出現了短暫停滯，但在疫情防控取得重大戰略成果之際，假日經濟便一馬當先率先復甦，充分體現了我國經濟的強大韌性和活力。

　　

需要指出的是，假日經濟不只是簡單的「節日經濟」，也不是單純的「旅遊經濟」，它的發展離不開龐大的產業體系支撐。除了大家熟悉的旅遊業外，諸如餐飲、娛樂、影視、交通、展覽、競技等行業，無不與假日經濟有著這樣那樣的聯繫，它們共同構建起充滿生機、豐富多元的假日經濟生態。

　　

從這個意義上看，假日經濟在一定程度上反映了一個國家或地區的經濟活躍程度，假日經濟越繁榮，經濟發展越有活力。事實上，我國假日經濟之所以能快速恢復，其背後依託的正是超大規模國內市場優勢及巨大的需求潛力。

未來，推動假日經濟發展仍須立足於這一基本國情，找準發展方向，精準施策發力。

不斷提升假日產品的供給能力和水平

要進一步優化節假日安排的制度設計，不斷提升假日產品的供給能力和水平。

　　

眾所周知，「黃金周」設立的初衷是為了拉動消費，但居民大規模集中出行，帶來了交通擁堵、設施超負荷運行等一系列安全隱患，一些景區人滿為患、酒店住宿一房難求等現象也廣受詬病。從2008年起，國家取消了「五一」黃金周，增加了清明、端午和中秋3天假期，但這未能從根本上解決上述問題。

　　

對此，專家建議，一方面要落實好帶薪休假制度，通過錯時休假的方式，既能釋放出假日經濟的活力，也可挖掘出假日經濟的潛力，讓尋常的每一天都能成為假日經濟的載體；

另一方面，要增加有效供給，強化創新供給，以更豐富的假日產品來滿足不同人群的消費需求。近日衝上微博熱搜的江蘇省一些高速公路服務區就很具代表性，這些形似城堡樂園又如同商業中心的服務區，不僅刷新了過往旅客的體驗，還讓其愉快地進行了消費。類似這樣商業模式上的創新，契合了假日經濟轉型升級的發展趨勢，可謂多贏之舉。

推動假日消費與國內國際雙循環的有機銜接

要進一步做大假日經濟「蛋糕」，推動假日消費與國內國際雙循環的有機銜接。

　　

隨著我國疫情防控步入常態化新階段，做大假日經濟「蛋糕」，充分釋放居民消費活力，既是擴大內需戰略的重要體現，也是發揮消費對經濟增長基礎性作用的必然要求。不僅如此，還要充分利用假日經濟涉及面廣、帶動力強的特點，進一步盤活旅遊、餐飲、影視等相關消費領域，助力我國經濟高質量發展。

　　

當前，我國正在加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。以國內大循環為主體，就要堅持擴大內需的戰略基點，充分發揮國內超大規模市場優勢，不斷釋放經濟增長的內需潛力，而消費增長也會通過國際貿易渠道傳遞到世界各地，有助於全球經濟復甦。事實上，這些都為假日經濟的發展提供了更具想像力的空間。

我們有理由相信，在鞏固疫情防控成效的基礎上，假日經濟之花未來一定能夠常開不敗、四季芬芳。

（圖源：人民日報、新華社）